圖片來源 @視覺中國
文 | 财經無忌，作者｜虛淵玄
編者按：
中國經濟正站在曆史的十字路口。
2020 年的疫情，2021 年的樓市拐點，2022 年的疫情反複。經濟的受挫，持續影響着億萬民衆的生活。動蕩的周期下，如何重振三大産業，重啟增長列車？" 拼經濟 " 仍然是繞不開的關鍵。
唯有全力 " 拼經濟 "，才能重新激活消費和就業，讓流動的活水潤澤市場，讓發展的問題在發展中得到解決。
從這個角度來說，2022 年的最後時刻，注定是屬于奮鬥者的時刻。
為此，财經無忌特别推出 " 拼經濟 " 系列主題策劃，聚焦影視、餐飲、樓市等亟待提振和複蘇的行業，傳遞拼搏信心與全新氣象。
上映 12 天，累計票房達到 7.36 億元，《阿凡達 2》給 2022 年的中國電影市場續上了一命，也給從業人員提上一口氣，明年會更好嗎？
疫情的反複不僅影響了人們的正常生活，更對影院的營業有着直接影響。
今年第一季度，受疫情影響，上海的影院營業率一度下滑至 42%，直到 6 月份，這個數據才回升到 80% 以上。
好景不長，10 月開始，各地疫情點狀突發，受疫情管控的影響，各地影院也相繼停運。11 月末，上海的影院營業率甚至跌破 35%。
雖然電影作為傳統的娛樂消費項目，早已無法站在 " 舞台的中央 "，但是其代表的文化娛樂産業，也最具有代表性與話題性。
奚美娟在今年金雞獎頒獎典禮上的發言，" 這三年是我們電影人最艱難的三年 "。
然而，不可否認的是，疫情到來前，中國電影走上了巅峰，2019 年全年 641.48 億元的票房紀錄，如同昨日幻影。
即将到來的 2023 年春節檔，有數部備受期待的重量級影片紮堆上映，加之疫情政策的不斷完善，中國電影的 2023，能拼來本應屬于自己的明天嗎？
除了主旋律，中國電影還能講出什麼故事
小楊今年 34 歲，是個酷愛看進影院的新晉中年人。按他的話來說，隻要是他覺得不錯的片子，他都會走進影院看一遍，因此進電影院看電影成了他平日裡最重要的娛樂活動之一。
" 我不是不挑，我是覺得，電影就應該在大熒幕上觀看，這才是電影的意義。"
然而這幾年，他覺得進電影院看的片子 " 相似 " 的太多了。
" 從 17 年的《戰狼 2》算起，主旋律電影就開始‘占據’影院的排期。《紅海行動》、《我和我的祖國》、《奪冠》、《中國醫生》、《長津湖》，其實每一部電影都挺有特色的，看的時候也真的被感動到，但是審美畢竟還是會疲勞的。"
主旋律電影也成了 " 疫情時代 " 中國電影最重要的注腳。
僅《長津湖》和其續作《長津湖之水門橋》就狂攬 98.38 億元的票房，其首部作品也以 57.75 億元成為了中國影史票房冠軍。
而《長津湖》成功的背後，受益最大的，莫過于其主要出品方博納影業（001330.SZ）。
其實，從 2014 年開始，主旋律電影就成為了博納影業的 " 金子招牌 "，其先後推出 " 山河海三部曲 "、" 中國驕傲三部曲 "、" 中國勝利三部曲 " 等一系列經典的主旋律題材電影。
作為國内首家從事電影發行業務的民營企業，博納影業也憑借着主旋律商業片的巨大成功，于今年 8 月 18 日以 5.03 元 / 股的發行價正式登陸深交所上市交易。
開盤僅 1 分鐘，博納影業便封住漲停闆，漲幅達 32.41%。
那麼，踩中主旋律紅利的博納影業，上市後首份财報表現如何呢？
10 月 30 日，博納影業發布了 2022 年三季度業績報告。三季報顯示，公司前三季度實現營收 17.76 億元，同比增長 28.98%；實現淨利潤 8520.70 萬元，同比增長 15.99%。
其中，第三季度淨利潤虧損 1.51 億元，去年同期則為盈利 4674 萬元。針對當季度的利潤虧損，博納影業給出的解釋是 " 由于電影票房表現及電視劇銷售較上年同期減少、受疫情影響影院收入下降所緻。"
吃到 " 紅利 " 的博納都受到了不小的沖擊，那同行們的日子過得又如何呢？
根據此前相關媒體的統計，截止三季度末，20 家上市影視公司共計營收超 395 億元，但淨利潤卻不足 24 億元。
其中，老牌影視公司華誼兄弟（300027.SZ）前三季度實現營收 3.664 億元，同比下降 61.66%；淨利潤 -2.604 億元，同比下降 144.66%；
萬達電影（002739.SZ）前三季度實現營收 77.21 億元，同比下降 16.73%；淨利潤 -5.331 億元，同比下降 283.47%；
阿裡影業（01060.HK）前三季度實現營收 18.29 億元，同比增長 34.64%；毛利潤 5.583 億元，同比下降 10.32%。
而押中《獨行月球》、《人生大事》，以出品業務為主的中國電影（600977.SH）的前三季度業績并未好到哪去，其前三季度實現營收 22.32 億元，同比下降 41.68%；淨利潤僅為 59.45 萬元，同比下降 99.77%。
從不同檔期的表現來看，2022 年的中國電影可謂是低開低走。
根據貓眼專業平台數據顯示，2022 年的春節檔、暑期檔、國慶檔票房分别是 60.39 億元、91.35 億元、14.98 億元，而上一年這三個檔期的票房數據分别是 78.42 億元、73.81 億元、43.88 億元。
截止 12 月 26 日，2022 年全年票房為 295.21 億元，雖然好于 2020 年的 203.11 億元，但與去年 470.33 億元的差距還是有着雲泥之别。
阿凡達不是中國電影的解藥
為什麼一部《阿凡達 2》點燃了年末中國電影市場的激情呢？
因為大家都還記得上一部《阿凡達》給中國電影帶來的震撼沖擊有多大。
2010 年，小楊剛步入職場 1 年不到，拿着 1 個月 3000 塊不到的工資，花了 100 塊錢，走進他所在城市唯一一家擁有 IMAX 熒幕的影院。
潘多拉星球給他帶來的震撼，讓他一生難忘。" 頭一回感覺眼前的東西我觸手可及，這種感覺太奇妙了。這也是我愛電影的原因，我在兩個多小時的時間裡，能體驗另一個世界，另一種人生，以及更多的可能。" 小楊在回憶起《阿凡達 1》帶給他的感覺時，抑制不住地嘴角上揚。
那一年，《阿凡達》也憑借着超前的技術與突破想象力的畫面展現，在國内斬獲 14.28 億元的票房，成為當年國内票房冠軍。
當年全年票房的第二名是《讓子彈飛》，6.76 億元；第三名是《唐山大地震》，6.65 億元。
《阿凡達》不僅打開了更多中國觀衆的想象力大門，更為中國影院帶來了一次全面的硬件升級。
這部由詹姆斯 · 卡梅倫導演的奇幻巨制在中國上映僅一年後，全國的 IMAX 影院也從 14 家飙升到了 100 家，而這個數字在 2020 年達到了 716 家。
而在今年，《阿凡達 2》國内上映時，觀衆已經可以從至少五種硬件配置的影廳中選擇更适合自己的觀影方式，包括激光 IMAX、CINITY、杜比影院、數字 IMAX、巨幕影廳。
CINITY 是擁有中國自主知識産權的電影高新技術格式品牌。CINITY 電影放映系統創造性地融合了 4K、3D、高亮度、高幀率、高動态範圍、廣色域、沉浸式聲音七大電影放映領域的高新技術。
而杜比影院能為觀衆帶來更為沉浸的音效體驗，讓觀衆更加身臨其境。
不過，一部電影就算如《阿凡達》拉滿了聲光效果，也需要一個足夠豐滿的故事來撐起整部片子。
據中國電影報《2021 中國電影觀衆調查報告》顯示， 近 60% 的觀衆認為其觀看影片的主要因素是 " 情節或主題 "，而 " 演員 " 和 " 類型 " 這些常規的考慮維度都還在其次。
貓眼出具的《2021 中國電影市場數據洞察》同樣提到，近五年來，劇情片票房在全年票房中占比逐年攀升，從 2017 年的 29% 升到了 2021 年 69%。
今年的《人生大事》、《隐入塵煙》，兩部低成本制作的影片，在沒有流量明星、大 IP 撐場的情況下，依舊靠獨特的題材與富含深意的故事赢得了觀衆。
而已經上映超過一周的《阿凡達 2》上映初期被市場給予厚望，貓眼一度為期标出了 25 億元的預期票房，但由于其老套的劇情，美式 family 觀念的植入，觀衆反應 " 退燒 "，目前貓眼已經将該片的預期票房調整為 11.48 億元。
拉長時間線來看，《阿凡達》們在為中國觀衆營造了全新的觀影體驗的同時，也為我們提供了好萊塢式叙事方式。
漫威系列在國内的走紅便是一個非常好的例子。
通過數十部電影的疊加，衆多充滿個性又有着深厚聯系的超英角色塑造，讓整個漫威宇宙變得豐滿，讓粉絲不斷産生新的談資，最終孕育出《複聯 4》超過 42.5 億元的内地票房佳績。
但超英的故事講得太多，觀衆也會失去興趣。
還記得上一部引進的漫威電影是啥了嗎？對，是 2019 年的《蜘蛛俠：英雄的遠征》。
據《2021 中國電影觀衆調查報告》顯示，認為 " 進口片故事質量比國産影片高 " 的觀衆，僅有 10.5%，更多的觀衆認為 " 頭部的國産影片與進口片差距越來越小 "。
2023 年，中國電影拿什麼去拼
電影對于 90 後的玲玲來說，早已成為了一種重要的生活方式。
對她而言，走進電影院不需要什麼特别的理由。每天都會看 "Sir 電影 " 的她會根據自己喜歡的藝人、題材、預告片甚至海報走進影院。
" 周末跟老公逛街逛累了，進電影院随便挑一部當歇腳；加班累了，進公司隔壁的影院找一部當腦部按摩，都可以成為我去看電影的理由。"
但是今年由于疫情反複，玲玲所在城市的影院經常關閉，就算開門營業了，也沒有太多可供選擇影片觀看。
公開數據顯示，今年上半年，内地上映了 160 部影片，較去年同期減少 108 部。而今年前 6 個月，在國家電影局備案的電影為 1104 部，相比較 2016 年時的 3350 部，縮水一大半。
影片數量嚴重縮水，必然導緻票房不斷下滑。
貓眼專業平台顯示，上半年，全國電影票房 171.8 億元，較 2021 年同期下降 37.7%，觀影人次 3.98 億，較 2021 年同期下降 41.7%。而 2022 年 3-6 月，全國電影票房僅 41.1 億元，較 2021 年同期下降 65.6%，其中 3 月、4 月、5 月票房均創下多年來新低。
沒有新片，票房慘淡，從業者開始退圈。
企查查最新數據顯示，截至目前，國内還有 74 萬家影視行業公司屬于正常經營狀态，其中包括撤銷、破産、吊銷等異常狀态的公司為 6.5 萬多家，而注銷狀态的公司達到 24 萬多家。
雖然《阿凡達 2》的票房熱度沒能達到預期，但是考慮到目前全國正迎來開放後的第一波感染高峰，目前的票房成績已經可喜可賀。
相信在《阿凡達 2》的提振下，随着 1 月春節檔的來臨，多部備受期待的影片能夠為 2023 年春節檔帶來更火熱的票房成績。
各大影視上市企業也對未來摩拳擦掌。
華誼兄弟在回答投資者提問時表示，2023 年，将有包括《流浪地球 2》、《749 局》、《狗陣》等多部影片即将上映或進入後期制作階段 .
光線傳媒也表示，動畫電影《深海》也進入了審核階段，具體上映時期将擇期公布。
博納董事長于東 12 月 14 日在接受媒體采訪時表示，博納正在準備春節檔電影。
從目前來看，今年的春節檔也許能給行業和觀衆更多的驚喜。
淘票票的新片想看榜上，《流浪地球 2》已有 63.2 萬人 " 想看 "。
大熒幕的精彩還是有足夠新引力的。
" 陽康 " 後的第一天，小楊迫不及待地來到家附近的影院，去感受潘多拉星球的瑰麗與奇幻。
" 退燒之後，我第一時間翻出我的 4K 版《阿凡達 1》又溫習了兩遍，現在看起來老套的故事情節沒想到在第二部裡又來了一遍。但是不管怎樣，巨幕下的感受真的讓我感覺一切那麼熟悉，一切都又回來了。"
奚美娟在金雞獎頒獎典禮上确實說了，這三年是電影人最難的三年，但她緊接着說：" 但是我們一點沒有放棄追求專業質量，更沒有放棄我們心中的電影夢和電影理想。"
是的，中國電影的 2023，值得我們再次對他抱有希望。
- 參考資料 -
上市影視公司 Q3 财報全梳理：20 家公司前三季度總盈利不足 24 億 - 文娛商業觀察
《阿凡達 2》五種觀影模式，哪一款能讓你絲滑地登陸潘多拉星球？ - 封面
中國電影市場，不能隻靠《阿凡達 2》- 剁椒 TMT
