本文來源：時代周報 作者：李馨婷
開業至今 18 年，從年齡上仍是少年的香港迪士尼樂園，業績上卻已顯示出疲态。
5 月 15 日，香港迪士尼公布 2022 年财年報告。報告顯示，2022 财年，香港迪士尼業務收入上升 31% 至 22 億港元，未扣除利息、稅項、折舊及攤銷前盈利（EBITDA）改善 11% 至負 8.61 億港元，淨虧損則同比收窄 12% 至 21 億港元。
盡管業績有所回升，但香港迪士尼的經營表現遠未恢複至疫情前水平。此外，樂園近三年來的淨虧損金額已達到 72 億港元。
訪港遊客受限是香港迪士尼近年大幅虧損的主要原因。而随着 2023 年來香港入境旅遊政策調整、與樂園已推出與籌備中的一系列運營活動，香港迪士尼的經營情況也呈現出改善趨勢。
圖源：香港迪士尼微博
訪客暴跌業績遇冷
香港迪士尼始建于 2000 年，2005 年開業，是繼日本東京迪士尼後亞洲的第二座迪士尼樂園，同時也是世界最小的迪士尼樂園。
2022 财年，香港迪士尼的經營環境艱難，需面對多重挑戰。
即使挑戰重重，但在本地遊客的支持下，2022 财年香港迪士尼的總入場人次仍同比增長 22% 至 340 萬。同時，香港迪士尼酒店的整體入住率則同比微增 3% 至 24%，年度酒店使用率達 78%，樂園人均消費及每房賓客消費則分别實現 11% 及 7% 的增長。
能夠在行業低迷期獲客，與迪士尼采取的一系列經營措施相關。
2022 年 6 月，樂園于奇妙夢想城堡上演全新夜間彙演 " 迪士尼星夢光影之旅 "；9 月，此前在上海迪士尼首次亮相的高人氣角色琳娜貝爾則登陸香港迪士尼，并持續發揮了吸金能力。
2022 财年報告顯示，在香港迪士尼，琳娜貝爾的首 1 萬件毛絨玩具在網上開售 6 小時内售罄。而推廣之下，琳娜貝爾在短短 17 天内，便迅速登陸香港迪士尼 2022 财年最暢銷的商品。
圖源：香港迪士尼樂園微博
此外，2022 财年，香港迪士尼也受到了母公司的支持。爲體現對樂園的支持，除了在 2022 财年推延收取專利權費，華特迪士尼公司也将提供的周轉信貸從 2022 年 11 月起由 21 億港元增至 27 億港元。
業績複蘇進行時
近三年來，香港迪士尼的收入持續回升，但在訪港遊客受限的前提下，樂園收入恢複空間仍然有限。
2020 — 2022 财年，在基本依賴本地遊客的情況下，香港迪士尼收入分别爲 14 億港元、17 億港元與 22 億港元，但 EBITDA 均爲負數，且淨虧損分别爲 27 億港元、24 億港元與 21 億港元。
反觀 2018 年、2019 年，香港迪士尼的收入均高達 60 億港元，EBITDA 分别爲 14 億港元與 11 億港元，淨虧損則爲 5400 萬港元與 1.05 億港元。這兩年的高收入背後，中國内地遊客與國際遊客占總入場人數的比重爲約 60%。
不過，随着今年以來香港入境旅遊政策的調整，情況也正顯著改善。
香港旅遊發展局數據顯示，2023 年 4 月，訪港旅客總數約 289 萬人次，按月增長約 18%。以日均旅客計算，約等于疫情前（2017 — 2019 年平均數）的 58%。一季度，訪港旅客約爲 441 萬人次。另據香港旅遊發展局預測，2023 年訪港旅客預計約 2580 萬人次，約爲 2019 年旅客數字的 46%。
爲迎接與日俱增的訪港旅客，2023 财年，香港迪士尼也推出了一系列創意節目。
4 月 4 日，香港迪士尼與香港芭蕾舞團首次合作推出《星黛露夢想起舞吧》演出。該演出是基于迪士尼人氣角色星黛露芭蕾舞者的設定，而原創的 30 分鍾芭蕾舞表演；4 月 28 日，香港迪士尼則面向漫威迷們開啓了《漫威超級英雄彙》巡禮節目。
《星黛露夢想起舞吧》演出圖片 圖源香港迪士尼微博
2022 财年報告中，香港迪士尼行政總裁莫偉庭也公布了即将在 2023 年下半年面世的新項目。項目包括将于 7 月中重開的迪士尼好萊塢酒店、将在 10 月揭幕的華特・迪士尼與米奇老鼠銅像 " 創夢家 "、以及 11 月問世的冰雪奇緣世界。此外，莫偉庭表示，6 月中旬起，根據市場情況，香港迪士尼的營運模式将調整爲每周 6 天或 7 天。
在即将面世的項目中，冰雪奇緣世界的市場号召力不容小觑。Wikimili 統計顯示，2022 年全球最賺錢的 50 個 IP 中，冰雪奇緣位列第 27 名。根據上述榜單，截至 2022 年底，誕生于 2013 年的冰雪奇緣 IP，全球票房與衍生品收入已高達 137 億美元。
