文 | 驚蟄研究所，作者 | 夏夏
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繼《黑神話：悟空》之後，又一個熱門遊戲在 10 月份迅速出圈。然而這一次并不是有着宏大世界觀、制作精良的 3A 大作，僅僅是一款模拟餐廳老闆，爲顧客制作土耳其烤肉卷餅的模拟經營遊戲《沙威瑪傳奇》。
驚蟄研究所觀察到，這款大小隻有 100M 左右的休閑小遊戲，在 9 月 10 日疑似因爲違規而被各大手遊平台下架，但網絡熱度絲毫不減。
據百度指數平台數據顯示，《沙威瑪傳奇》的搜索指數在國慶假期期間持續上升，并且在 10 月 3 日達到峰值。而在 10 月 12 日重回 App Store 中國區後，《沙威瑪傳奇》又迅速登頂免費遊戲排行榜，打斷騰訊重磅新作《三角洲行動》的一周霸榜紀錄。
在社交平台上，不少玩家們自嘲 " 白天公司當社畜，晚上打工賣沙威瑪 "，而在這款爆火的小遊戲背後，或許就藏着遊戲産業的新機遇。
年輕人争當 " 賽博牛馬 "
從遊戲的實際體驗來看，《沙威瑪傳奇》的爆火着實有些令人意想不到：打開遊戲映入眼簾的是美漫風格的簡陋畫風，讓人感覺瞬間回到 10 年前的 "4399 小遊戲 "；具體遊戲玩法上，先準備各種食材，然後一步步制作完成土耳其烤肉的操作，也與許多已有的美食經營類遊戲沒有太大分别。
實際上，在複盤《沙威瑪傳奇》的出圈過程時會發現，這款遊戲的 " 火 " 并不是在遊戲玩家圈層内部快速蔓延的結果。而是在一開始就火到圈外，并且吸引了大量路人玩家的注意。
早在 9 月，一段玩家錄制的遊戲内容就引發了網友們的注意。
視頻中，博主在進入《沙威瑪傳奇》的語言選擇界面時發現，選擇中文時會播放一句像人機一樣融合了唐山和新疆方言口音的 " 讓我們說中文 "。而每切換一種語言，除了語言會變成對應的語種，用的仍然是同一個聲音，這就給人一種，一個人勉強配了 14 種語言的抽象感受。
與魔性口音有着異曲同工的是，《沙威瑪傳奇》還自帶魔性主題曲。不僅節奏輕快、旋律洗腦，" 沙威瑪哦沙威瑪，有了你生活美好沒煩惱 "" 如果不緊，那就不對。今晚沒番茄，否則我會吼叫 " 的抽象歌詞，讓人捉摸不透的同時又心生好奇。
于是，一些網友開始對照遊戲的魔性口音模仿跟讀 14 國語言，或是用《沙威瑪傳奇》的主題曲作爲視頻配樂，" 讓我們說中文 " 的梗借此開始在抖音、B 站等内容平台快速傳播。
截至目前，抖音話題 " 沙威瑪傳奇 " 的播放量已經超過 29.9 億次。而 B 站則誕生了大量 " 沙威瑪傳奇 " 相關的二創作品，播放量動辄三四百萬，并且長期霸占首頁推薦位。
借助社交媒體的廣泛出圈，再加上恰逢國慶假期，《沙威瑪傳奇》相關的内容一邊在各大社交平台瘋狂霸屏，另一邊又不斷吸引大學生開啓自己在土耳其餐廳的 " 牛馬生涯 "。
已經入坑的玩家們開始分享自己的遊戲心得，給萌新奉上遊戲關卡的升級順序和緻富攻略。還有人曬出自己得了腱鞘炎的照片，表達自己沉迷緻富而 " 因公負傷 " 的勵志情懷。甚至連遠在國外的 " 留子 " 們，也專程到當地的餐廳拍攝、打卡真人版沙威瑪。
有意思的是，由于遭遇手遊平台下架，很多玩家在國慶期間很難找到正版《沙威瑪傳奇》的下載途徑，但這并沒有阻擋他們入坑的熱情。
爲了玩到這款頂流遊戲，有網友在線發帖求正版下載渠道，還有一部分網友在看到 " 沙威瑪 " 的熱度後，自發分享遊戲安裝包。而在一些遊戲平台上，帶着 " 沙威瑪傳奇 " 招牌的山寨版遊戲們實現了精準碰瓷，接到這波網絡流量。
偶然的 " 傳奇 "？
在《沙威瑪傳奇》之前也有過不少模拟經營類的知名遊戲，例如模拟城市規劃的經典作品《模拟城市：我是市長》《夢想城鎮》，以及 2020 年發售的古風模拟經營類手遊《江南百景圖》。但是和這些經典作品相比，《沙威瑪傳奇》明顯不如它們優質。
例如在視覺方面，《模拟城市：我是市長》賦予玩家 3D 全景 " 上帝視角 "，玩家既可以精準點擊建築完成生産、升級和擺放等遊戲操作，也可以随意調整視角欣賞自己親手打造的城市天際線。
而在《江南百景圖》中，獨特的中國風水墨畫風不僅讓玩家眼前一亮，劇情模式的 " 應天府 " 場景中，還以湯顯祖的《牡丹亭》爲藍本創作了小型探險模式。給喜愛傳統文化和國風内容的玩家，帶來别樣的遊戲體驗。
再看《沙威瑪傳奇》，遊戲背景是中國玩家們并不熟悉的土耳其傳統小吃；制作方面，不僅體量小、畫風粗糙；整體的遊戲玩法也隻是日複一日地做卷餅賺錢、升級各種道具，然後繼續賺錢。
等到所有道具全部升級後，如果能夠在一天完成 5 萬營業額，就算通關成功。而在玩家們最在意的 " 結算畫面 "，也隻有一句 " 你是沙威瑪傳奇 " 的宋體字幕，以及滿屏綻放的五角星和圓形煙花——甚至連個慶祝音樂都沒有。
嚴格來說，《沙威瑪傳奇》代表的是 " 經營類小遊戲 " ——更準确地說是扮演廚師爲客人烹饪菜肴的 Cooking 遊戲，但恰恰是這類小遊戲，正在越來越受到年輕人的青睐。
比如讓玩家扮演飛機上的空姐、給乘客送餐的《飛機大廚：空中烹饪》。在去年 4 月上線 5 個月後，就拿下 iOS 休閑遊戲免費榜 TOP5、iOS 遊戲免費榜 TOP30。豆瓣平台上，這款遊戲的評分達到了 8.1 分。最火的時候，直播平台上還出現一批遊戲主播在線秀操作，直播間粉絲排隊等主播幫忙現場代打通關的盛況。
從《飛機大廚：空中烹饪》和《沙威瑪傳奇》的身上也可以看到，這類小遊戲都有 3 大共性。
首先，遊戲門檻足夠低，操作方面隻需要一根手指點按、滑動。
其次，單機遊戲的屬性，決定了遊戲中途随時可以停止，滿足了用戶在日常通勤、等車等場景下，随時随地玩一把遊戲、消磨時間的碎片化需求。
第三，這類小遊戲不通過建造、生産、升級帶來的成就感增加遊戲時長，而是設置一定的難度關卡，讓玩家在卡關的時候，主動通過觀看廣告、購買道具的方式實現通關。
其實，抛開因爲魔性語音而偶然出圈的表象，《沙威瑪傳奇》在引起大量年輕玩家的注意之後，還能夠持續吸引他們體驗遊戲的一個必然原因，是小遊戲越來越符合年輕用戶群體對碎片化時間的利用偏好。
小遊戲裏的大市場
近幾年，遊戲行業如履薄冰。一方面遊戲版号的限制，大大提高了新遊上線的風險。另一方面互聯網用戶增長的天花闆越來越近。
今年 ChinaJoy 期間發布的《2024 年 1 — 6 月中國遊戲産業報告》顯示，2024 年上半年國内遊戲市場實際銷售收入爲 1472.67 億元，同比增長 2.08%，遊戲用戶規模達到 6.74 億，但同比增速隻有 0.88%。
從增量市場向存量市場的轉移成了正在進行時，整個行業的競争态勢也從遊戲公司之間的競争，轉向作品與作品之間更爲激烈的競争。
不久前，中金公司公布了互聯網行業 2Q24 研報，數據顯示互聯網用戶遊戲消費總時長下降了 2.2%。其中，《王者榮耀》《和平精英》兩款長期霸榜的強勢産品的總遊戲時長，分别下降了 9% 與 21%。
研報中提到，遊戲消費時長之所以出現下滑，主要是因爲新遊競争加劇的大背景下，頭部遊戲時長下滑較爲明顯。頭部遊戲爲何下滑？這個問題并不複雜。
以《王者榮耀》爲例，這款發行于 2015 年的經典國民手遊，到今年已經是第 9 個年頭。當初遊戲上線時讀小學三年級的玩家，現在已經讀大學了。盛極而衰是常理，就算峽谷的景色再迷人，誰又能如此長情地堅持 9 年連續玩同一款遊戲？
從另外一個角度來看，一款遊戲能夠連續 9 年占據行業頂流位置，在某種程度上也反映出行業缺乏創新等問題。
驚蟄研究所在《除了寡頭獨角戲，遊戲市場還剩下什麽？》一文中曾提到，一個健康的遊戲行業市場應該是 " 頭重腳輕 " ——即腳部由輕度遊戲築底，成爲導流和培育新遊戲用戶的入口；中度遊戲作爲支撐區域，培養用戶遊戲習慣，并整理用戶碎片時間投入遊戲中；重度遊戲則要帶給用戶極緻的遊戲體驗，同時也是行業市場規模的增長點。
但是這種良性市場已經不複存在。
現實是大量頭部遊戲持續占據市場主流地位，遊戲廠商們則想方設法延長遊戲的生命周期，苛求上線近十年的老母雞繼續下金蛋。他們有的是故步自封，有的也是因爲迷茫而找不到方向。
有趣的是，當廠商們不願意主動創新時，玩家們已經自己作出選擇。包括當下的《沙威瑪傳奇》，以及之前的羊了個羊、抓大鵝，這些小遊戲的接連出圈都在給創意不足、用戶流失的遊戲市場提供了參考：或許用戶需要的已經不再是千篇一律的精品，隻是一個能夠滿足日常休閑需求的 " 小樂子 "。
從互聯網用戶遊戲消費總時長的下降數據中也能看到，随着日常消遣的方式越來越多，用戶不必再沉迷于遊戲，他們真正需要的是更靈活的遊玩時間，可以即時滿足遊戲體驗、獲得放松的遊戲方式。
做土耳其卷餅賺到 5 萬遊戲币，可能并不會比在峽谷裏拿到五殺更刺激。但是玩家可能一開始就隻是想在等公交、乘地鐵的時候，簡簡單單消磨掉不知道可以幹什麽的時間。
碎片化的遊戲市場也并非沒有價值。
譬如經營類小遊戲，雖然上手容易但是通關難，玩家在無法通關時，也會選擇購買道具或者觀看廣告來獲取幫助。雖然對比 "648 充值抽卡 " 的價格要低不少，但勝在消費決策路徑短。
另外，小遊戲的體量限制決定了其制作成本更可控，而且一些小遊戲還能夠通過小程序實現觸達和轉化，不但減輕了買量的負擔，也在短視頻、直播的用戶群體中，找到了确定性的增長路徑。
" 沙威瑪 " 的出圈固然是偶然，但以小博大的 " 傳奇 " 在越來越頻繁地誕生在小遊戲這塊未被過分注意到的市場上。
