圖片來源 @視覺中國
文 | 新響
一部《黑蓮花上位手冊》的下架，将微短劇推向公衆視野。
在網友紛紛習慣了 " 短平快 " 視頻節奏的當下，平均十幾秒一個 " 爽點 " 的微短劇順理成章地成爲大衆的新歡，快節奏，反轉頻繁，土得很上頭，讓人看了就停不下來。
在《黑蓮花上位手冊》之前，已經有多部微短劇展現出了自己強大的吸金能力，例如爆款《閃婚後，傅先生馬甲藏不住了》單日充值額超 2000 萬元，最近刷爆短視頻的《哎呀！皇後娘娘來打工》24 小時用戶充值金額超過 1200 萬元。
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作爲國内最早運營微短劇的平台，今年暑期檔，快手推出了 85 部以青春、都市、古風爲主題的微短劇。最終，這 85 部微短劇收獲了相關話題劇集曝光量超過 455 億、21 部微短劇播放量破億的成績。
在 2023 年，微短劇市場正在火速爆發。
曾經參與過多部大制作古偶電視劇的老王，因爲影視寒冬，已經很長時間沒有進組。2020 年初，他投資的影視項目項目出了問題，老王不僅搭進去全部身家，還欠下了一百多萬的外債。
日子最艱難的時候，老王一度看不到未來。
他之所以能夠接觸到微短劇，也是得益于自己的資曆。彼時，各大平台正在大力扶持微短劇項目，尤其是抖音、快手這兩個短視頻平台。老王在朋友的幫助下，同平台的運營人員搭上了線，開始了自己的微短劇之路。
老王從 2022 年 7 月開始拍攝微短劇。同以往的大制作電視劇相比，微短劇的拍攝方式無疑要簡陋得多，投資成本奇低，老王拍攝微短劇初期隻能靠手機，劇本自己寫，整個劇組加上演員不到 5 個人。
下海拍微短劇的業内人士，不止他一個，但是很多人都選擇了半道放棄。
" 沒辦法，他們覺得太 low 了，很多人都是理想主義者。" 老王向新響表示，如果不是身上欠的債太多，他也不想拍微短劇，放在簡曆上太過難看，以前跟的都是大制作，現在拍的簡直不能看。
微短劇的回報卻要高于以往，由于平台扶持，這些微短劇的分賬周期都很短，大多數平台都在 1 個月左右，少部分在 3 個月内。而之前的網絡劇、網絡電影，分賬周期都在 6 個月以上。
盡管老王并未拍出微短劇中的大爆款，但他靠着流量扶持以及平台獎金，收益破防。
今年上半年，老王還清了自己身上的外債。
與老王相比，小青的經曆要艱辛得多。她從影視學院畢業之後，就陷入了沒有戲拍的尴尬局面，時間長了，她的要求也不斷降低。有一段時間，她甚至願意去拍攝沒有片酬的角色，隻爲刷個臉熟。
小青參與的微短劇，劇組裏多是二十來歲的年輕人，态度普遍很友好。盡管拍攝設備簡單，微單 + 手機，但團隊成員在自己能力範圍内追求 " 完美 "，一場 20 秒的戲可能要拍十來場才能過。
有時，攝影師會告訴小青，她剛才的角度顯得很 " 魁梧 "，需要補拍，小青也會積極配合。
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在短視頻時代，用戶已經習慣了快節奏、高效率的表達方式，曾經盛極一時的長視頻正在慢慢衰落，短視頻成爲大衆的首選。
據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至 2022 年 12 月，我國短視頻用戶規模已經達到 10.12 億，占網民整體的 94.8%，短視頻用戶增長率爲 8.3%。其中，微短劇受衆規模龐大，半年内有 50.4% 的短視頻用戶看過 3 分鍾以内的微短劇、微綜藝、泡面番。
在這樣的情況下，微短劇興起是大勢所在。
早在 2020 年，快手就推出了 " 快手星芒計劃 "，提出 " 短劇 " 概念及站内扶持政策，鼓勵創作者進行微短劇創作，并喊出将出品 1000 部精品微短劇的目标。
抖音也不甘示弱，先後推出 " 新番計劃 "" 千萬爆款劇樂部 "" 劇有引力 " 以及 " 辰星計劃 "，鼓勵傳統影視公司、MCN 機構、短劇創作機構以及個人進場。
在微短劇市場，抖音、快手兩大應用呈分庭抗禮之态，據《2023 中國網絡視聽發展研究報告》顯示，這兩大應用分走了六成的市場份額，其旗下的快手極速版、抖音極速版、西瓜視頻等等又占領了二三梯隊。
微短劇的利潤是驚人的，并在 2023 年迎來爆發，截至 2023 年 7 月，小程序短劇市場規模已經超過 40 億，甚至還有數據顯示，目前付費短劇的每日充值消費金額爲 6000 萬元，有時候遇到全民休閑時間段，還能超過 1 億元。
德塔文《2023 年上半年微短劇市場報告》顯示，2023 年上半年共上新微短劇 481 部，超過 2022 年全年上新的 454 部，可見微短劇發展速度之迅速。今年以來，已有 20 多部短劇分賬金額超 200 萬。
事實上，微短劇分賬的金額并不低，騰訊推出的《拜托了！别寵我》分賬高達 2500 萬。
而近期被下架的《黑蓮花上位手冊》，這部總長 120 集，每集時長 2 分鍾的微短劇，制作成本 250 萬，采用的是付費模式。
自 11 月 16 日上線之後，僅僅兩天時間，《黑蓮花上位手冊》便火速出圈，引發了網絡上的熱議。更驚人的，是這部微短劇的吸金能力，網傳其 24 小時吸金達到 2000 萬，直接引燃整個短劇行業。
值得一提的是，《黑蓮花上位手冊》的制作團隊，背後的操盤者或許有我們熟悉的咪蒙。
曾經靠寫自媒體 " 毒文 " 一舉成爲最賺錢公衆号創作者的咪蒙，自 2022 年入局短劇市場，其所持公司銀色大地，旗下共有 21 位達人，總粉絲量高達 8074.1w。據媒體統計，僅姜十七、浩傑來了、喬七月這三位達人，90 天的預估總收入就大約在 4600 多萬，咪蒙團隊的年收入超過 2 億。
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有業内人士向新響表示，目前，快手在微短劇品牌合作的運營已經相當成熟。
快手微短劇的合作，按照發布賬号粉絲量級分爲三個類型，100 萬粉絲以下的屬于 " 激勵成長 "，快手會提供相應的流量扶持，助力視頻曝光度；粉絲量在 100 萬 -500 萬的達人，可參與 " 達人聯創 " 合作，千次播放量爲 15 元 -20 元，在分賬基礎上，還有單月最高 10 萬元的現金激勵（可疊加），以及 20% 的補貼。而粉絲超過 500 萬的達人，千次播放收益爲 20 元，單月最高現金激勵 20 萬，可獲得 40% 的補貼。
此外，這三種合作模式均可享受付費觀看，以及招商植入的盈利模式。
也就是說，一部微短劇不僅可以獲得平台的現金扶持、流量收益，還可以在此基礎上享受付費收益，以及品牌植入，一魚多吃。
而抖音在微短劇的投入同樣不小，并且結算周期相當之短。以 " 新番計劃 " 爲例，抖音給予的激勵方式分爲流量激勵和現金分賬兩大類。
其中，流量激勵部分，按照作品的集均有效播放量進行評級，S 級獎勵上限 50 萬 DOU+/ 部，A 級獎勵上限 20 萬 DOU+/ 部，B 級獎勵 10 萬 DOU+/ 部，流量激勵收益每周二結算并發放一次。
現金分賬，集均有效播放超過 1000 萬，分賬最多能達到 100 萬；集均有效播放量在 500 萬到 1000 萬的，分賬上限 50 萬。如果沒有達标，可以按照正片有效播放量，給予千次播放量 5 元的流量收益。
而騰訊、愛奇藝、芒果等長視頻平台的力度也不小，以騰訊爲例，其分賬收入分爲會員分賬收入、單點付費收入，以及廣告分賬收入；而愛奇藝在橫、豎微短劇上的扶持力度有所不同，平台給予豎短劇的扶持力度更大，在前期，平台與合作方按 3:7 進行分成，而橫短劇是 5:5 分成。
各大視頻平台紛紛入局微短劇，一時間，連橫店都變成了 " 豎店 "。
然而，随着短劇入局者越來越多，僅依靠平台補貼與分賬并非長久之計，微短劇必須開拓新的變現渠道。
在微短劇大火之際，各大品牌方也注意到了這一點——微短劇正在成爲各大品牌的新寵，與傳統的影視劇相比，品牌方不再滿足于單純的植入式廣告，而是直接定制微短劇。
以國貨品牌韓束爲例，今年 2 月，韓束獨家冠名定制抖音女性成長短劇《以成長來裝束》，其在抖音的播放量超過 6 億。而這，爲韓束帶來了極爲亮眼的成績，今年上半年，它在抖音的銷售額超過 10 億，同比增長 228%，多次奪得抖音美妝銷量月榜第一。
這些微短劇拍攝時間通常隻有 1 到 2 個月，投入成本大多不超過 50 萬元，同時能夠積極響應品牌的新營銷方案，讓本就在縮減營銷成本的品牌看到了春天，因此，這些微短劇在品牌營銷市場大受歡迎。
自 2023 年以來，很多品牌都選擇與微短劇合作，vivo、小鵬汽車與《地支迷陣》短劇合作，瑪氏箭牌口香糖曾與《夜班日記》合作，上汽大衆品牌曾與《辣就是我》《千金的大 V 生活》合作。
今年 10 月，珀萊雅推出了品牌自有 IP 微短劇《全職主夫培養計劃》，迄今播放總量已超過 2.5 億。微短劇想要走得更遠，不僅要打通 B 端，還要打通 C 端。
除了品牌投放，微短劇還搭上了電商平台的順風車，抖音、快手、唯品會、京東、淘特等平台紛紛與微短劇合作。
今年春節檔，淘特在快手上線 9 部星芒短劇，并創立 " 新春炫短劇 " 專屬話題頁，聯動快手站内達人，結合抽獎、投稿等形式，來迎合淘特年貨節的曝光推廣。
而京東選擇與快手古風微短劇《東欄雪》合作，《東欄雪》爲京東新百貨創作了專屬番外集，并且推出主創定制直播。
今年 618 期間，天貓國際合作的《美顔成真》攬下 10.8 億播放量，快手不僅将天貓國際的下單頁面植入到短劇内容，還升級了天貓噴射點贊效果、品牌角标和異形彈幕，可以說是全方位定制服務。
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随着各方進入市場，微短劇的玩家已經蓄勢待發，平台、品牌斥巨資入場，影視從業者也紛紛進入市場。
然而，市場卻在這一節骨眼迎來了轉折點。
此前大火的微短劇《黑蓮花上位手冊》因宣傳極端複仇、以暴制暴的不良價值觀，被多個平台緊急下架。随後，抖音、快手、微信三大短視頻平台開始嚴查微短劇市場，接連封禁了多個違規發布微短劇的賬号，重點治理 " 宣揚以暴制暴、極端複仇、涉黑、暴力行爲 "。
原本發展得如火如荼的短劇市場，被潑了一盆涼水。
僅僅幾天時間，抖音下架違規微短劇 119 部，處置違規推廣微短劇的抖音賬号 1188 個；快手共下架違規微短劇 10 餘部，同時對發布違規内容的 13 個賬号根據違規程度分别予以相應處罰。
而微信在發布的《關于進一步規範小程序 " 微短劇 " 類内容的公告》以及《關于小程序 " 微短劇 " 類内容階段性治理情況的公告》稱，下架了部分違規微短劇劇目，并對相關違規小程序進行了處置。
11 月 27 日，廣電總局召開了《網絡微短劇創作生産與内容審核細則》（征求意見稿）座談會。參會的嘉賓來自北京、上海、浙江和廣東四省、直轄市的省級廣播電視局。
平台審核，廣電查封，曾經野蠻生長的微短劇領域，迎來了多方下場，共同監管。
據了解，廣電将再次開展爲期 1 個月的專項整治工作，圍繞網絡微短劇的導向、片名、内容、審美、人員、宣傳、播出等方面，加大違規網絡微短劇處置和曝光力度，進一步優化算法推薦，完善廣告推流審核機制，取得立竿見影成效。
如此形勢之下，本就開始擁擠的微短劇賽道，勢必要迎來一次新的洗牌，短劇内容、拍攝手段、制作水準以及商業變現都将出現新的變數，微短劇未來或将向長視頻制作靠攏，賽道逐漸淪爲職業玩家的天下。
微短劇野蠻生長的時代，已然過去。
