鞭牛士報道 2 月 21 日,NBA 中國與螞蟻集團共同宣布,雙方将開啓全面戰略合作夥伴關系,支付寶成爲 NBA 中國數字生活戰略合作夥伴。
據了解,雙方的全面合作涵蓋了 NBA 視頻内容和節目轉播、聯合會員和小程序運營、數字藏品、利用螞蟻集團隐私計算服務聯合市場營銷及企業社會責任等諸多方面,将爲 NBA 球迷和螞蟻集團旗下的數字平台海量用戶帶來專屬的 NBA 體驗,協力打造内容營銷和粉絲經濟的新時代。
作爲中國最受歡迎的國際職業體育聯盟之一,NBA 在社交媒體平台擁有 1 億 7 千萬粉絲,全年超過 1300 場精彩賽事。螞蟻集團首席技術官、支付寶(中國)網絡技術有限公司董事長倪行軍在談及雙方此次合作時表示:" 很高興能與 NBA 這樣的超級體育 IP 合作。NBA 優質的内容與内容創作者入駐支付寶, 是支付寶作爲互聯網開放平台擁抱内容生态的重要一步。"
" 我們也會通過整個螞蟻集團的科技與平台能力,在服務行業數字化創新模式、雙邊會員聯合運營、數實交互創新等領域與 NBA 緊密合作、共同探索,爲中國的 NBA 球迷打造一個年輕态的數字互動平台,感受數字時代體育互動的全新玩法與服務。" 倪行軍說。
共建内容生态是雙方合作的最重要内容之一。據了解,雙方将在支付寶端内推出 NBA 生活号内容矩陣,其中 NBA 頻道已于 2 月 15 日正式上線。未來還将通過 NBA 簽約的網絡達人以及賦能優秀内容創作者開展豐富多彩的内容二創,在支付寶有機連接 NBA、商業合作夥伴和廣大球迷社區。
早在 2021 年 6 月,NBA 已經在支付寶上線官方小程序,2023 年初入駐生活号。今年春節期間,NBA 中國加入支付寶 " 集五福 " 活動, 除去常規的掃 NBA logo 發福卡的傳統玩法,NBA 還将極具觀賞性的視頻内容,作爲今年用戶集福卡的任務,球迷每天可以通過觀看支付寶生活号的直播内容,領取專屬福卡。
1 月 15 日雙方還聯手打造了一場曆時 150 分鍾的 " 集五福新春直播秀 ",曹岩、雪兒、盼盼、王猛四位籃球達人齊聚,超過 1500 萬球迷湧入直播間,與 NBA 共迎新春。
圖說:NBA 官方公布了在支付寶平台上的首場直播數據
雙方在數字技術方面的合作也在繼續深化。NBA 與螞蟻集團旗下鲸探達成合作,從去年開始,通過後者相關科技服務在中國首發新春主題數字藏品。未來,雙方還将共同探索以數字藏品爲起點的數實交互創新,向更多地區的球迷發行多模态數字藏品、開發更多的數字互動新形式、帶給用戶更多互動玩法、沉浸式體驗,以全新數字化方式運營賽事 IP。
此外,在聯合會員運營上,雙方将創造浸入式的球迷線上體驗,并與支付寶平台端的文體、車主以及共享單車等用戶會員體系充分打通,共同構建雙邊會員體系,并通過雙方共同提供的豐富多彩的福利和會員權益,爲廣大球迷用戶提供專屬的 NBA ID 會員服務。
作爲兩家具有社會責任感的企業,NBA 中國還與螞蟻集團在公益事業領域攜手履行社會責任。2021 年,NBA 中國發起的 "NBA 關懷行動籃球夢想學校 " 項目,首次在支付寶 " 螞蟻莊園 " 上線,超過千萬用戶在 " 螞蟻莊園 " 捐贈 " 愛心蛋 ",随後 NBA 中國将所有用戶愛心凝聚,通過中國青少年發展基金會捐贈覆蓋十個省區市 80 所鄉村學校開展籃球相關運動的資金,提升鄉村青少年運動興趣,養成運動習慣,促進鄉村人才、體育事業振興。後續,雙方還将繼續助力體育、教育等公益慈善事業發展。
"NBA 是一個樂于擁抱創新科技的職業體育聯盟,我們與螞蟻集團有着共同的願景,那就是通過數字化服務、區塊鏈技術以及便捷的科技手段,爲球迷帶來豐富優質的内容服務和消費體驗。"
NBA 中國首席執行官馬曉飛表示," 我們希望通過本次合作,讓球迷可以更便捷地體驗到 NBA 的精彩與激情,并讓更多消費者喜愛上籃球運動。"
關于 NBA 中國
NBA 是中國最受歡迎的國際職業體育聯盟,在社交媒體平台有 1 億 7 千萬粉絲。本賽季,全國 4000 所中小學的 400 萬學生正在使用 NBA 與教育部聯合編纂的課程開展校園籃球課。目前 NBA 在中國開展着廣泛的籃球發展和商業開發工作,深耕諸多領域,如電視轉播、數字媒體業務、市場合作及授權商品業務、大型賽事活動、專業級别和青少年籃球訓練、NBA 關懷等公益活動,以及品牌娛樂等創新業務。
球迷可通過手機和電視收看超過 1300 場賽事直播和精彩比賽集錦;通過 "NBA 關懷行動 ",聯盟已在中國舉辦了 140 場社區和慈善活動,有超過 300 位 NBA 球員和退役球員來華參加過比賽、參與籃球訓練營和各類球迷互動活動;NBA 上千種授權商品可以在全國近萬家銷售網點購買。
NBA 與中國球迷和籃球界的交流有近 40 年的曆史。1979 年,華盛頓子彈隊(現奇才隊)來華參加了兩場表演賽,成爲首支到訪中國的 NBA 球隊。NBA 的比賽在 1987 年首次登陸中央電視台。聯盟 2004 年首次舉辦 NBA 中國賽,迄今已有 17 支 NBA 球隊參加了 26 場中國賽,更有 7 位中國球員登上了 NBA 的賽場。
關于螞蟻集團
螞蟻集團起步于 2004 年誕生的支付寶,源于一份爲社會解決信任問題的初心,經過十九年的發展,已成爲世界領先的互聯網開放平台。
螞蟻集團緻力于通過科技創新,助力合作夥伴,爲消費者和小微企業提供普惠便捷的數字生活及數字金融服務;并通過持續開放産品與技術,助力企業的數字化升級與協作;
在全球廣泛合作,服務當地商家和消費者實現 " 全球收 "、" 全球付 " 和 " 全球彙 "。