文 | 科技旋渦，作者｜賈桂鵬
當下，在這個滿是選擇的社交媒體時代，用戶的注意力越來越稀缺，尤其是 Z 世代年輕人，他們渴望創造和分享獨特的内容。此時，被譽爲 " 海外版小紅書 " 的 Lemon8，正以一種新興的姿态悄然崛起。
從 2020 年誕生以來，Lemon8 逐漸從東南亞的熱門話題制造機，轉變爲美國 App Store 榜前十的熱門應用。這一現象引發了許多探讨——究竟是什麽讓這款應用在美國市場刮起一股飓風，它與國内小紅書相比又有哪些相似之處 ?
那麽，Lemon8 在美國市場的嶄露頭角是一場風潮，還是昙花一現 ?
生活方式應用的崛起
在談論 Lemon8 之前，我們必須對定位有一個清晰的認識。Lemon8 是字節跳動于 2020 年推出的生活方式分享平台，它專注于通過高質量的圖片和深度的圖文結合用戶提供豐富的體驗，用戶不僅可以分享生活中的美好時刻，還可以通過平台發現、學習新的生活方式。
Lemon8 在美國市場推出時，以用戶每天的靈感和實際的分享爲主要特色迅速吸引了衆多年輕用戶。在設計上，Lemon8 采用了雙列瀑布流的内容展示形式，用戶可以在「爲你推薦」和關注的人闆塊中流暢地浏覽多元化内容，霞光智庫《2024 年中國社交娛樂出海發展趨勢洞察報告》顯示，生活方式、時尚、美妝、時尚等都是 Lemon8 對外營銷推廣中高頻出現的詞彙。
要理解 Lemon8 的成功，必須注意到它與國内爆火的應用小紅書之間的密切關系。小紅書早在 2013 便已經出現在市場中，它憑其 " 方式社區 " 的定位，積累了龐大的用戶并生成了豐富的内容生态，而 Lemon8 借鑒了小紅書的成功經驗無疑是其崛起的重要原因之一。
例如，Lemon8 不僅高度重視圖片和文字的結合，還在功能上提供更多互動選項，如評論、點贊、分享等。這與小紅書鼓勵用戶間的互動和社交共享的理念是一緻的，此外，Lemon8 還特别注重内容的多樣性和實用性，這爲用戶提供了更豐富的生活方式靈感。
另外，Lemon8 的爆發與成功背後與字節跳動的營銷策略也密不可分，他們在宣發 Lemon8 方面不遺餘力地投放廣告，并與網紅取得了非常融洽的合作方式，促使應用在美國市場快速增長。
值得注意的是，Lemon8 與 " 同門 " 應用 TikTok 打通，首先是邀請 TikTok 紅人入駐 Lemon8 大規模引流，以達到迅速拓展知名度與影響力的目标，其次是用戶在 Lemon8 創作的内容可以一鍵分享到 TikTok 平台，對于考慮多平台發展的創作者而言，兼顧 TikTok 和 Lemon8 難度及成本并不算高。
而在激勵方式上，字節跳動也放出大手筆，他們爲 Lemon8 平台上的創作者投入了大量真金白銀的發帖激勵，通過爲新人打開上升通道來盡可能保障平台創作者生态與内容生态的正向發展。
科技旋渦看到，大規模廣告投放、重金邀請 KOL、推出新人扶持計劃這套組合拳，也是國内市場踐行無數次的萬金油式市場策略，而 Lemon8 證明了其在歐美市場同樣通用。而字節在美國市場花費重金推廣 Lemon8 的另一個主要原因還是因爲 TikTok 未來的不确定。
替補 TikTok，Lemon8 還需要再努力
一直以來，在 TikTok 被封禁的達摩克利斯之劍懸在字節跳動頭頂，這樣的不确定性讓字節必須還要打造一個爆款應用，以備不時之需。
此時，Lemon8 則承擔起做 " 同門大哥 " 備用計劃的擔子。據外媒報道，如果 TikTok 被撤出美國市場，Lemon8 将可以爲 TikTok 創作者提供一個新平台，讓用戶可以在 TikTok 主應用被禁的情況下将粉絲轉移到該平台上。
但如果說現在 Lemon8 就可以取代 TikTok 肯定是不現實的，有資深的營銷人士告訴科技旋渦，Lemon8 比較像發展初期的小紅書，大部分爲素人的種草和分享，品牌号還太少，不推薦品牌現在入駐 Lemon8 爲其産品引流并提升銷量。
而且，從如今的種種迹象來看，雖然 Lemon8 在市場取得了階段性的成功。在廣告戰略、用戶行爲的敏銳洞察，以及對社交媒體的深入理解下，這款應用正在吸引越來越多的用戶。然而，要想實現長久的沉澱與發展，Lemon8 仍需面臨挑戰。
首先，美國市場的社交媒體平台衆多，Instagram、Pinterest 等份額并未削弱，因此 Lemon8 需自身的獨立性避免同質化 ;
其次，盡管在初期獲得大量關注，但如何留住用戶，提升日活躍用戶 ( DAU ) 是未來的重要考量，用戶對于内容的新鮮感是獲取用戶黏性的關鍵 ;
最後，Lemon8 需要不斷适應不同市場文化的需求，在全球化布局中，能夠對各地用戶偏好做出有效的回應，才能實現長久的市場成功。
科技旋渦認爲，雖然當前 TikTok 面臨諸多挑戰，但用戶習慣一旦形成轉到新平台并非易事，Lemon8 在用戶教育和引導上的努力也将至關重要最後，未來的道路仍充滿變數。在競争萬千的社交媒體市場中，Lemon8 需要始終把握用戶心理，同時結合風土人情進行多元化、個性化的本土化改造，以繼續引領生活方式分享的新趨勢。
寫在最後
整體來看，Lemon8 在美國市場上展示了其獨特的商業潛力，多方面背靠着字節跳動的技術與資源支持。它不僅是字節跳動在社交平台布局中的一張新牌，也是社交媒體文化的又一次重要創新。
随着越來越多中國企業出海的腳步逐漸加速，中國文化在全球的影響力逐漸加大，未來，在我國企業全球化發展的進程中将會釋放出更多可能性。
