劉卓瀾 / 攝
2017 年，一位網友曾發帖表示，"MADNESS 門店要排隊一個多小時才能進去，實在是太火爆了 "。
2023 年 1 月 16 日，北京商報記者發現餘文樂個人品牌 MADNESS 天貓旗艦店關閉。同時，記者了解到，MADNESS 唯一一家直營店或将在租約到期後關閉。
明星潮牌正在被更多新消費和國潮品牌替代。
售賣渠道縮減
餘文樂個人品牌 MADNESS 走到了品牌的十字路口。北京商報記者發現，餘文樂個人品牌 MADNESS 天貓旗艦店已悄然關閉，頁面的店鋪終止營業公告顯示，該店将于 2023 年 1 月 29 日自主終止運營。
關于 MADNESS 線上渠道，官網銷售仍保持正常運營，官方公衆号、官方微博動态更新的最近日期為 1 月 11 日。北京商報記者看到，該品牌官方公衆号、官方微博于 1 月 11 日發布通知，MADNESS CNY SPECIAL 一款牛仔衣将于 1 月 16 日 10 時在三裡屯門店發售。對于 MADNESS 天貓旗艦店渠道關閉，未對外正式公布閉店原因。
對于天貓旗艦店的閉店原因，MADNESS 三裡屯門店工作人員表示，" 以後不做這條線了，主要以官網和店鋪為主 "。
線下實體店同樣面臨縮減布局的可能性。北京商報記者走訪三裡屯太古裡看到，位于南區二層的 MADNESS 雖然仍在正常營業，但原定于 1 月 16 日發售的限定商品并未按時到店。門店将此原因歸于物流未能及時到貨。與此同時，記者了解到，MADNESS 三裡屯門店租約即将到期，或将不再續租。
對于三裡屯門店的後續規劃，上述工作人員表示，" 暫時不清楚 "。
據了解，MADNESS 是明星餘文樂于 2014 年正式推出的服飾品牌。2016 年 10 月，MADNESS 首家線下店在北京三裡屯開業。MADNESS 官網顯示，除三裡屯的零售店之外，MADNESS 品牌服飾在香港的 Open Dialogue 集合店及台灣 Popcorn Supply 集合店有售，這意味着，三裡屯門店是 MADNESS 唯一一家直營店。
産品同質化嚴重
說起 MADNESS 品牌本身，或許不少消費者第一時間想到的是聯名款。MADNESS 自創立起便相繼與 WTAPS、Timberland、Vans 等多個品牌進行聯名，發售聯名款襯衫、鞋子等。值得注意的是，MADNESS 與其他品牌的聯名并未做出多大創新，而是基于原本的款式添加自家标志及标語。如 2017 年 MADNESS 與 Vans 合作的一款鞋子，保留了 Vans 鞋子一貫的設計，較為明顯的是，MADNESS 在鞋子外側添加了其标語 "all work and no play makes you mad"。
劉卓瀾 / 攝
不走心的聯名并不能為品牌帶來多少增量。" 品牌聯名需要基于品牌自身的價值和優勢，品牌自身有競争力才會有‘ 1+1＞2 ’的效果，否則隻剩作秀、收消費者智商稅。" 要客研究院院長周婷表示，現在消費者越來越理性，靠明星效應忽悠消費者的時代已經過去了。
同時，在自研款式上，MADNESS 品牌也因為與其他品牌相似度較高受到了質疑。曾有一個名為 "copyness" 的賬号發布多條帖子，将 MADNESS 旗下服飾與 WTAPS、SUPREME、PIGALLE 等多個品牌的服飾一件件做對比，直指 MADNESS 品牌抄襲，MADNESS 亦因此被貼上了 " 打版 " 的标簽。
發力創新與供應鍊
MADNESS 也曾炙手可熱，每逢換季上新時，店門口常常出現消費者大排長龍的景象。一位網友 2017 年曾發帖表示，" 門店要排隊一個多小時才能進去，實在是太火爆了 "。然而，随着各路新品牌崛起，明星潮牌的生意不好做了。
不久前，陳冠希個人品牌 JUICE 在經營了七年後永久撤出三裡屯；五月天阿信和插畫家不二良創立的潮牌 STAYREAL 關閉西單大悅城門店。同樣，羅志祥在 2019 年全面退出自己創立的 STAGE 品牌，鄭恺品牌 DUEPLAY 淘寶店目前已搜索不到，明星做潮牌最後不了了之的情況并不少見。
奢侈品時尚領域專家張培英指出，品牌應該要有自己獨特的理念、IP，有自己的設計元素。" 如果隻是簡單地通過打版其他品牌的款式，沒有自己的創新，那麼這一類潮牌是沒有競争力的。" 潮牌更叠迅速的當下，創新設計能力才是首位。張培英表示，明星做潮牌，首先需要擺正心态，即從消費者的體驗出發，加大在産品的設計、工藝方面的投入。" 僅僅依靠自身的流量和毫無新意的款式，品牌是無法獲得長期發展的。"
周婷表示，明星對消費的影響力正在減弱，甚至在某些層面，明星品牌不是加分項，而是減分項。" 産品創新能力和供應鍊是明星做潮牌要克服的兩大障礙，僅僅靠明星效應帶動，并不是長久之計。"
記者丨趙述評 胡靜蓉
編輯丨林琴
圖片丨北京商報、天貓官網截圖、copyness 賬号截圖等
