過去一年，随着手機行業整體進入下行空間，國産手機廠商都經曆了大幅的銷量下滑。
根據中國信通院發布的《2022 年 11 月國内手機市場運行分析報告》顯示，2022 年 11 月，國内市場手機出貨量為 2323.8 萬部，同比下降 34.1%。其中，5G 手機 1792.0 萬部，同比下降 38.1%，占同期手機出貨量的 77.1%。
彙總來看，2022 年 1-11 月，國内市場手機總體出貨量累計 2.44 億部，同比下降 23.2%；其中 ,5G 手機出貨量 1.91 億部，同比下降 20.2%，占同期手機出貨量的 78.3%。
在慘淡的市場狀況下，新增量市場的出現對于國産手機可以算得上是 " 雪中送炭 "。而現在，俄羅斯正成為這一角色。
2021 年及 2022 年 1-11 月俄羅斯智能手機市場份額
受俄烏沖突影響，俄羅斯智能手機銷量排名在 2022 年出現了很大變化。據俄羅斯最大的運營商 MTS 及數據機構 Counterpoint 統計，過去一年，在俄出貨量最大的三星，市場份額由 30% 降至 19%，蘋果則由 13% 降至 10%。
相比之下，中國品牌小米及子品牌 Poco 市場份額躍居俄羅斯第一，約占 33%；三星下滑至第二名，realme 以 14% 的市場份額位居第三。中國手機産品已經占據了俄羅斯超過一半的智能手機市場。
巨頭下桌，市場洗牌
2022 年，俄羅斯的智能手機市場可以說是 " 風雲突變 "。
2022 年 3 月 2 日，蘋果公司表示将暫停在俄羅斯的所有産品銷售，以回應俄羅斯入侵烏克蘭。蘋果在一份聲明中表示：" 我們對俄羅斯入侵烏克蘭深表關切，并與所有因暴力而受苦的人站在一起。我們正在支持人道主義努力，為正在演變的難民危機提供援助，并盡我們所能支持我們在該地區的團隊 "。
此後，俄羅斯境内的正在使用的蘋果設備無法在官方渠道維修，并且無法進行移動支付、應用下載、進行定位導航等功能。俄羅斯的 iPhone 用戶普遍對此感到失望和不滿，不得不重新考慮智能手機的選擇。
無獨有偶，三星也在聲明中表示：" 基于當前地緣政治演變，已暫停出貨至俄羅斯。我們持續密切關注此一複雜情勢，以決定下一步行動。" 三星還宣布捐出 600 萬美元，以 " 積極支持人道援助工作 " 及烏克蘭當地難民，其中包括 100 萬美元的消費性電子産品和員工自發捐款。
GS Group 分析負責人亞曆山大 · 蘇爾科夫表示，蘋果和三星宣布撤離俄羅斯的決定，導緻消費者對這些品牌的信心下降。
在此之前，包括 YouTube、Facebook、微軟、TikTok 等公司也已經限制了俄羅斯媒體賬号訪問。汽車行業的奔馳、大衆、通用、三菱，科技行業的英特爾、AMD、海力士也都加入了對俄羅斯的禁售，隻有少數如嘉士伯啤酒的知名企企業，由于生産、供應商和客戶的本地性質，選擇 " 留守 " 俄羅斯。
而在俄羅斯内部，由于俄烏沖突仍在延續，居民消費正在快速減少。
俄羅斯統計局數據顯示第三季度俄羅斯人的消費率下降到收入的 78.2%，低于 2020-2021 年的新冠疫情期間的消費率。儲蓄率也升至 7.6% 的曆史最高水平。《莫斯科時報》稱，俄羅斯消費水平已跌至曆史新低。
據 MTS 的統計數據，随着俄羅斯的經濟衰退，居民收入下降，俄羅斯消費者在購買智能手機時，關注的焦點正在向中端轉移。
其中，價格在 3-4 萬盧布（3000-4000 元）的手機正在成為市場最受歡迎的産品。在智能手機總銷量下降 30% 的背景下，這部分價位的手機銷量反而增加了 30%。價格在 2-3 萬盧布（2200-3300 元）的智能手機，也增長了 6%。
内外部的多重變化之下，主打 " 性價比 " 的中國智能手機産品成為了俄羅斯用戶的 " 新寵 "。比如，小米推出的 Redmi 9A，成為了 2022 年俄羅斯銷量第一的智能手機，在俄羅斯售價約合人民币 1500 元左右。
寒冬下的蛋糕
事實上，俄羅斯消費者對于中國手機的接受度一直較高。
早在 2019 年，華為就已經在俄羅斯取得了年銷量第一的成績，和當時并未分家的榮耀共同拿下來接近三分之一的市場份額。而小米也早在 5 年前便進入了俄羅斯市場，擴展國家化的商業版圖。
俄羅斯《生意人報》稱，中國品牌的手機、平闆電腦、筆記本電腦和家用電器開始取代那些離開俄羅斯的主要供應商。俄專家認為，中國品牌很快将占據俄羅斯 90% 的手機、家用電器市場份額。
根據 MTS 發布的俄羅斯手機市場數據，2022 年 1 月至 11 月俄羅斯智能手機出貨量約為 2100 萬，銷量同比下降 19%。此前一年，俄羅斯全年的智能手機出貨量約為 3000 萬。
作為對比，2022 年 1-11 月，中國國内市場手機總體出貨量累計 2.44 億部，同比下降 23.2%；2021 年全年，國内智能手機出貨量則約為 3.51 億部。
此外，根據 IDC 的預測，疫情影響持續，經濟環境和消費者信心需要更長時間恢複。智能手機 2023 年上半年庫存壓力依然存在，預計 2023 年中國手機市場出貨量同比下降 0.9%，降幅收窄；2024 年有望迎來反彈。
IDC 認為，近幾年手機性能過剩，新品創新不足，而軟件方面未出現新的 " 殺手級 " 應用，導緻消費者缺乏換機動能。雖然防疫政策開始放松，但一段時間内疫情影響仍将繼續限制外出，相比平闆和 PC 之類的大屏終端，消費者對于主要用于移動場景下的手機需求持續下降。中國智能手機換機周期預計将會增加到 34 個月。
從兩個市場的數據來看，俄羅斯每年的手機出貨量約等于中國手機出貨量的 8.6%。
這意味着，三星和蘋果退出俄羅斯以後，即使國産廠商拿下俄羅斯全部的智能手機市場份額，這對于國産廠商整體銷量的拉升也影響有限。若将這部分增量均攤到各個手機廠商，這對于單個手機品牌的影響将更加有限。
（本文首發钛媒體 App，作者 / 吳泓磊，編輯 / 饒翔宇）
