文 / 手遊那點事 西澤步
近一個月,多款新品傳來 " 噩耗 "。
近日,西山居在《彼界》的,引發了業界的廣泛關注。原以爲是爲了推出《塵白禁區》而作出的棄卒保車之舉,然而在《彼界》關停的負面背景下,大規模的宣發動作似乎并沒有回擡多少玩家的信心,《塵白禁區》的市場表現僅居中部,未能與其宣發規模相對位。
而今天,《時序殘響 24/36》又在即将觸碰到終點線的瞬間倉促落幕—— TapTap 預約量達 86w,評價超過 2000 條,即便放在如今的二遊市場,這樣的關注度也是可圈可點。關停的公告令翹首以待的玩家瞠目之餘,唯有扼腕歎息。
(《時序殘響 24/36》遺憾退出暑期檔決賽圈)
發布關停公告後不久,《時序殘響 24/36》官方在一封名爲 " 制作人的信 " 中透露,在五月的測試期間,遊戲的數據就未能達到預期。盡管團隊爲了改善數據作出了努力,做出了包括添加新玩法、實裝全立繪在内的許多大刀闊斧的改動,但結果依然不盡人意。奈何項目團隊對這款遊戲深感痛惜,但現實始終無情,夢想與不甘隻能化爲一串冷硬的數據。
(制作人的信——可向上滑動查看全文)
版号開閘的 2023 年,樂與憂并存。哪些項目成爲了市場環境的犧牲品?哪些又因爲策略失誤付出了代價?對于已獲版号的項目來說,放棄不僅意味着對項目團隊辛勤努力的背叛,更是在資金短缺下的無奈與痛苦的選擇。不論是玩家還是開發者,我想大家都不願意看到這樣的局面。
沒人願意爲失敗而沖刺
讓人始料未及的是,在版号送審過程中,或已經拿到版号的遊戲項目卻宣告停擺,僅在短短的一個月内,這樣的事情已經發生了三起。
6 月 27 日,星枭網絡的戰棋策略 RPG 遊戲《巡回列車》曝出制作組解散的風聲,雖然至今未有正式聲明,但遊戲的發展已經陷入僵局,從官方在 TapTap 的動态更新日期可見一斑。等待版号過程中的項目,因爲公司内部包括管理混亂,财務窘迫以及投資者關系緊張等諸多問題,使得項目被迫停止。
核心創作團隊,包括主美和策劃與公司高層陳雨濃之間的矛盾層出不窮,爲解決問題,公司高層曾考慮成立新公司,但面對陳雨濃的堅決立場和投資者的考量,這一解決方案變得困難重重。終于,财務問題也給星枭網絡的運營帶來了挑戰,在各種矛盾的疊加下,公司财務壓力愈發突出,項目最終無法繼續推進。
《巡回列車》項目所面臨的困境,既源于項目本身的問題,更在于公司内部權責分配的混亂和管理層次的模糊。這爲所有公司敲響了警鍾,明确權責并将之落實在公司治理中,保證公司内部的和諧運作,避免管理問題導緻不必要的紛争,是立足之本。
《巡回列車》還在等待屬于它的版号,但卻在首班車次發車之前遭遇了事故。玩家們還未有機會一睹遊戲世界,隻能通過美術團隊事後分享的資源,用想象描繪路途的風景。而已拿到版号,且已經進入付費測試階段的《彼界》和《時序殘響 24/36》則更爲可惜,他們不是倒在起跑線上,而是距終點僅一步之遙。
審視這兩款遊戲,他們并非毫無長處,不至于連開服的機會都得不到。《彼界》和《時序殘響 24/36》的品質放在當前的二遊市場中,即使不是翹楚,也絕對是中等級别的強者。在玩法上雖無變革式的創新,但題材上他們也力圖與其他作品産生差異。
《彼界》的建模無論是衣服質感還是光影特效在我看來都算得上是一絕,爲一個角色準備了多種發型、配飾以及衣裝随意更換也能看出制作組的用心。而《彼界》本身也是西山居在二次元領域下的一步重棋,西山居 CEO 郭炜炜也對其進行過表态。
(直到付費測之前,《彼界》都還在針對玩家意見進行不斷調優)
《時序殘響 24/36》的 3D 戰棋玩法在二次元品類中較爲少見,二次元味很濃的建模與偏懸疑的世界觀融合起來雖然不是很搭,但也。
(戰鬥演出還是很炫酷的)
完成度如此高的兩款遊戲,爲何最終卻落得關停的下場?資金或許是主因。3D 項目的開發成本極高,而付費測試的數據或許已經低到難以收回公測宣發時的投入,選擇止損也是無奈之舉。此外,二遊市場對品牌的依賴程度極高,一款二遊的失利,便可能讓玩家對整個廠商失去信任。
但砍了就是砍了,一切的付出已經無法收回。手遊市場已經從增量時代走向了存量時代,市場規模已穩定,流量增長接近飽和,通過玩法、品類、題材等基本項的簡單相加,已經難以得出一個理想的結果。在這個時期,遊戲公司需要想的自然是轉變思維,關注提升産品質量,增強用戶體驗,保持現有用戶,同時盡可能提高用戶的活躍度和付費率。
話雖這麽說,做卻不好做。玩家特别是二遊玩家,已經開始習慣于用頭部産品的标準去要求新産品,一線的美術表現,足夠快的更新産能,合理的定價标準,有新意的玩法 ...... 每一款新産品一旦曝光,無論出自大廠還是小廠,都無法避開和頭部産品進行比較的命運。小廠出品也許會有用戶給予寬容,但寬容是一種妥協,而妥協内的消極情感亦無法促成多少收入。
這導緻提升産品質量的迫切需求與中小企業的資本積累之間存在巨大的鴻溝。許多中小公司爲了确保産品的生存,選擇了謙遜的姿态,設定了保守的目标,隻求達到中等水平——然而,殘酷的現實是,二遊市場的主導位置已經被頭部産品牢牢把持,腰部的生存空間已經幾乎被壓平。剝去遊戲的玩法與題材的外衣,深入到其核心,二遊的消費模式「抽卡 + 養成」并未發生改變。
(玩二遊哪有不抽卡的)
玩家在對一款遊戲産生付費沖動前,往往是先接受這種消費習慣,再去接受遊戲的玩法、題材等;而接受二遊消費習慣的基本是同一批玩家,玩家的數目與時間都是有限的。盡管不願承認,但在下一款破圈的二遊出現之前,整個市場的走向大概都會向 " 零和博弈 " 靠攏。在這樣的環境下,如果一款遊戲不能足夠 " 獨特 ",那麽玩家就沒有去玩它的理由,最後在競争中被默默淘汰。
獲得版号隻是遊戲上線的第一步,真正的挑戰在于如何在一個高度競争的市場中保持生存和發展。最終決定市場的總歸還是遊戲質量,作爲消費者的玩家才是評判遊戲好壞的最終裁判,但當聽到 " 知道你在努力,但總有人比你更努力 " 的毒雞湯時,在未來還有多少中小企業願意投身其中爲之競争?大概,沒人願意爲了失敗而沖刺。
02
但他們仍在跑道上奔走
遊戲市場一旦淪爲 " 零和博弈 ",對于中小型企業甚至大廠而言,都是很絕望的事情。
回顧二遊市場的曆史,2021 年曾是一片繁榮的景象,國産二次元手遊如春筍般迅速崛起,藍天廣闊,未來似乎有着無限的可能。但在 2022 年,這片天空中滿是烏雲,無數中小企業在投資的大潮退去後,仿佛被潮水沖走一半的沙堡,你蓋也不是,不蓋也不是,留下的隻有失落、迷茫和疲憊。
如今,三款新二遊的接連關停,昭示着這不會是二次元好過的一年。但即便道路被暴雨沖刷得泥濘不堪,總有人依然在賽道上執着地向前。
或許他們在暴雨來臨之前就已經參與了這場長跑,由于沉重的投入而難以輕易放棄;或許他們是在暴雨的中途加入,成爲一個不顧一切的挑戰者。但無論何時,無論堅持的理由是什麽,一條賽道上總有領跑者和追趕者,二次元遊戲的賽道也是。
在這種情況下,我不禁好奇,還有哪些中小型企業也在艱難掙紮。于是我在 TapTap 上進行了搜索,結果讓我找到了一款名爲《繁星永奏》的二遊測試期被推遲的信息。與西山居和天梯互娛相比,它背後的公司規模堪稱小微企業,他們在公告中簡短而沉重的言辭,無不透露出正在經曆的艱辛和困境。困擾他們的,是經費、人力、經驗的不足 .....
(其窘迫之處大概能套用到當下許多小團隊遊戲之中)
我浏覽了他們發布的遊戲玩法截圖,雖然内容制作得很用心,但四天僅有的三百多次浏覽讓我深深地陷入沉思。他們顯然沒有足夠的預算來推廣,如果不是我主動去搜索,我可能永遠都不會知道有這款遊戲的存在。《繁星永奏》的這番陳詞,或許就是小型企業在遊戲市場競争中所面臨的真實困境。
無論何地,萬物的生存都遵循着自然選擇和适者生存的原則,這是無法反駁的事實,遊戲行業也不例外。當一款遊戲需要面對的不僅僅是開發的難題,還有上線後的持續運營成本、市場競争壓力,以及環境和資本的壓力,這時候,生存的困難可想而知。
而我們終究是這場比賽的旁觀者,除了在内心爲身處前後排的選手們喝彩外,再做不了什麽多餘的事了。
——————— Ps ———————
手遊那點事近期爲遊戲圈同行們開啓了【新交流群】。新群專門用以日常交流、最新消息交換、圈内八卦、幹貨分享、和遊戲唠嗑等。有興趣一起聊聊行業的朋友可以加微信 328624956 或 cxx2744,添加時請備注公司和職位。
——————— End ———————
行業交流 / 行業爆料 / 商務合作:
請加微信 cxx2744 或 yukochan97
加入 " 手遊那點事 " 微信交流群:
請加群主微信 cxx2744 或 328624956
内容投稿:
請發郵箱 [email protected]