本文來源：時代周報 作者：李垚
距離發際線植發已經過去一年，95 後女生張然（化名）将自己定位爲 " 成功上岸的人 "。
工作以後，張然明顯感覺到自己的發際線在不斷上延，頂光下甚至可以看到雪白的頭皮。爲此，她很早就笃定了植發的想法，但礙于價格和對技術的擔憂，遲遲沒有落定。" 去年我終于下定決心去做了剃發植發手術，2300 個單位，總花費不到兩萬塊，平均下來，單個毛囊的種植隻需要八塊多。" 張然稱。
植發後的效果肉眼可見，不過，剃發也讓她經曆了一段時間的尴尬期，最近準備回去加密的她，希望能夠體驗下不剃發技術，" 再來一次剃發，我可能沒有這個勇氣。" 她表示。當張然将自己的經曆分享到社交媒體上時，評論咨詢的留言超過百餘條，這當中，女生又占了絕大多數。
張然的經曆雖然隻是個例，一系列細節反映的卻是植發行業近些年從價格、技術到消費人群等多個方面發生的顯著變化，也标志着中國植發行業正邁向成熟期，同時面臨廣闊的市場空間。
根據弗若斯特沙利文的數據，中國毛發醫療服務市場 2020 年的規模爲人民币 184 億元，預計以複合年增長率 22.3% 的速度于 2030 年增長至人民币 1381 億元。而據《全球植發市場報告》預計，2023 年全球植發市場規模将達到 238.8 億美元（約合人民币 1709 億元），未來 5 年的年複合增速将達到 24%。
技術升級，頭部美學成剛需
21 世紀初，中國植發行業迎來首次技術變革，毛囊單位鑽取術（FUE）逐漸取代了原來的毛囊單位頭皮條切取術（FUT），植發從從開刀變爲微創，有痕變爲無痕，大大緩解了人們對于植發手術術後後遺症的擔憂。
此後二十餘年，以碧蓮盛爲代表的連鎖機構不斷更新植發技術，行業技術壁壘逐漸建立。其中，2006 年，大麥植發首次從美國引進微針植發技術；2019 年，新生醫療推出自主研發的 3D 植發技術。進入 2020 年，碧蓮盛醫療集團 ( 下稱 " 碧蓮盛 " ) 首推不剃發植發技術，一舉颠覆植發傳統，實現了毛囊提取、種植技術的雙重革新。
據了解，碧蓮盛推出的不剃發植發技術除了能避免尴尬期，實現無痕植發，還能将傳統植發的 4 級疼痛降低至基本無痛的 0-1 級疼痛，大大減輕了患者的疼痛感受。而在今年 8 月，碧蓮盛方面還宣布将淘汰傳統植發技術，全面推行不剃發。
" 目前，不剃發技術代表了目前植發技術的最高水平，我們認爲不剃發技術也一定會全面取代剃發技術，成爲未來植發技術的發展趨勢。" 在 8 月份召開的碧蓮盛集團技術戰略升級發布會上，碧蓮盛醫療集團副總經理師曉炯如此強調。截至 2023 年 8 月，碧蓮盛累計不剃發手術台數突破 5 萬台，在不剃發植發賽道中市場占有率高達 92.8%。
此外，随着人們生活習慣的改變，" 秃發 " 焦慮不再局限于中年男性，毛發健康日益成爲年輕人的頭等大事，頭部美學甚至成爲了剛需。《2023 中國毛發健康生活方式藍皮書》顯示，受毛發健康困擾的群體逐漸低齡化。"80 後 "、"90 後 "、"00 後 " 三個年齡層次均有超過 50% 的消費者在毛發健康上有過支出，其中 "90 後 " 有高達 56.9% 的人群有過相關支出，也是消費金額最高的年齡段，平均每年在各類毛發産品方面支出 9979.66 元。
具體到植發領域，随着技術、價格、消費習慣等一系列的變化，消費群體的演變以及患者需求也有了明顯的變化。現如今，随着植發需求越來越從功能性轉向美學性，年輕消費者尤其是年輕女性逐漸成爲主力軍。
《2022 中國植發行業研究報告》（下稱 " 報告 "）中的數據也印證了這一點。《報告》顯示，女性植發市場在 2016 年左右開始出現，随着市場的認可，在 2018-2019 年前後呈現爆發式迅猛增長。2021 年，女性消費者占比從原來不到 20%，增長到 30%-40%，且未來 3-5 年可能超過男性。
對于女性消費者比例超過男性的原因，碧蓮盛植發北京分院咨詢主管趙媛媛曾分析道，" 頭發對女人的形象修飾作用更大，更因先天的愛美屬性，所以，女人比男人更重視頭發，在養發護發方面願意花費更多時間與金錢。綜合來看，女人對發際線美觀性的需求更多，除了頭頂稀疏加密治療型，還會涉及到眉毛等部位的修飾。"
"合規 " 成共識，連鎖機構有望強者恒強
自 FUT 技術引進以來，中國植發行業發展至今已有五十餘年。企查查數據顯示，中國植發行業步入快速發展車道，行業内商家數量高速增長，每年就有 100 家以上的植發機構注冊。
不過，在快速發展的同時，植發行業也存在定價不透明、植發後存活率低等問題，爲此，以碧蓮盛爲代表的全國連鎖植發機構也在不斷推動行業的标準化、規範化。
據碧蓮盛董事長尤麗娜此前介紹，碧蓮盛專家團隊率先主編了四部國内毛發移植專著，積累了不剃發植發豐富的臨床經驗，爲中國毛發移植領域培養了大批骨幹，并着力打造了不剃發、植發的培訓基地。此外，碧蓮盛還進行了改革升級，對消費者公開透明植發、養發價格體系。
而在前述發布會上，師曉炯也詳細介紹了碧蓮盛新的植發價格體系，即按照不剃發技術的醫生等級分爲常規團隊不剃發、技術院長團隊不剃發及主任副主任團隊不剃發。" 新的植發價格體系将高端的不剃發技術平民化，以基礎級爲例，這一級别的不剃發從 40 元 / 每毛囊單位降至 12 元 / 每毛囊單位，而爲了保障術後的養護效果，碧蓮盛将予以每一位不剃發手術患者額外 90 天的專屬養護解決方案。" 他表示。
作爲醫美行業的細分領域，監管部門于相關協會也多次出台政策推動植發行業的合規性發展。2021 年 3 月，中國整形美容協會出台《毛發移植規範》，對手術操作、環境、設施等方面進行了規範指導；同年 6 月，衛健委等 8 部門發文聯合整治非法醫美機構，打擊行業灰色地帶。2022 年 10 月，國家市場監督管理總局發布了《醫療美容行業虛假宣傳和價格違法行爲治理工作指引》。
有研究報告指出，多重監管政策的出台将有效提高消費者對植發行業的信任與認可，利于頭部植發機構的長期發展。
目前，國内的植發機構主要分爲四大類，即全國連鎖植發機構、公立醫院植發科、綜合醫美機構植發科和區域性或單體植發機構，市場占比依次爲 35%、10%、25% 和 30%。
據了解，目前，以碧蓮盛、雍禾等爲代表的大型連鎖機構仍處于版圖擴張階段，并憑借專業的技術、充裕的産能及有針對性的營銷，位于行業領先地位。截至目前，碧蓮盛擁有 42 家全國直營的連鎖分院，100 餘位執業醫生，700 餘位執業護士，其中，主任和副主任醫師 10 餘位，爲至少 35 萬發友解決了脫發困擾。
國海證券發布的研報指出，雖然植發服務進入壁壘較低，但植發服務對醫生、對經驗要求高，機構規模、醫生數量與維經驗、案例數量是消費者的考慮因素。" 連鎖植發機構具備‘規模壁壘’與‘品牌壁壘’，且不易産生醫美機構的醫生品牌與機構品牌之争，植發市場格局有望強者恒強。"
