問個問題，在線視頻平台三巨頭 " 愛優騰 " ，大夥兒最常打開的是哪一個 App ？
說起來可能有點離譜，差評君身邊有朋友已經很久沒有打開過優酷了，問他上一次打開優酷，還是因爲二刷《 白夜追兇 》。
可《 白夜追兇 》，已經是七年前的劇了。。。
不過考慮到身邊人統計學不太靠譜，差評君又去翻了翻資料，結果真挺讓人意外的。
前幾天， QuestMobile 發了份報告，說 8 月在線視頻平台的月活，優酷雖然還勉強排在前五，但三巨頭俨然已變成了 " 愛騰芒 " ，就連哔哩哔哩的數據也壓了優酷一頭。
再往前翻翻，其實去年 5 月的時候，優酷的月活就已經被芒果 TV 給超了。
雖說長視頻平台的月活有點起落也正常，但優酷在走下坡路這事兒，似乎坊間早就已經有了傳聞。
" 優酷掉隊 " 的相關标題，被翻來覆去用了個遍，甚至在網友口中優酷還一度成爲了 " 沒眼光但有點富貴命 " 的平台。
如果從長視頻平台的核心邏輯來看，導緻優酷掉隊最簡單，也最直接的原因，就是平台沒有好的内容了。
至于具體是什麽造成了優酷今天的局面，差評君覺着，可能跟它沒想清楚到底要做什麽，脫不了關系。
首先在視頻平台的内容模式上，優酷就曾被迫随波逐流過。
畢竟當年，優酷靠着 UGC 内容起家，差評君當時在優酷上可免費刷了不少劇（ 用戶上傳的 ）。。。還有不少的電競主播，會在優酷上更新視頻，我還買過他們在優酷推薦的豬肉粒和肉松餅。
那時候，國内視頻平台裏，也就土豆網能跟它打個來回。
但風向很快就變了。
2012 年前後，剛成立不久的愛奇藝被百度收購，騰訊視頻也含着金湯匙出生了，雖說優酷有資曆在，但也扛不住百度和騰訊大腿粗。
再加上那幾年，國内對視頻版權的監管又查得嚴，管你什麽 UGC 、 PUGC ，沒版權就等着下架吧。
所以曾經想做中國 Youtube 的 " 愛優騰 " ，都選擇走上了 Netflix 的道路，開始了一輪轟轟烈烈的 " 版權大戰 " 。
而舍棄 UGC 之後，優酷也投身了采買版權、自制劇的新戰場，不惜賣身阿裏也要留在牌桌上。
留當然是留下了，但阿裏财報裏每次提到優酷都繞不開 " 虧損 " 。
公司内部管理似乎也有些混亂，元老陸續出走， 7 年又換了 3 任 CEO ，其中一位還因爲搞貪腐被抓了。。
咱沒法說内部管理的問題，直接導緻了優酷内容制作的拉胯，但影響嘛，應該是有的。
從 UGC 再到 PGC ，優酷走到今天俨然已經大船難掉頭，即使重拾 UGC ，也早就已經是 B 站、抖音和快手的天下了。
而 PGC 的路子，也并沒有想象中順利，相反，在行業 " 内容爲王 " 的趨勢下，愛奇藝、騰訊視頻、芒果 TV 等等都相繼找到了自己的定位，但優酷看起來卻還有些雲裏霧裏。
這麽說吧，在一開始大家選擇的路，其實都是大把大把燒錢，甚至有些無腦。。。
根據《 經濟日報》的報道， " 愛優騰 " 十年時間（ 根據報道推算時間應該是 2012-2021 ）燒光了 1000 多億元。
不過當時這個數字被曝光後，網友們其實是非常鄙夷的。。。
因爲在 " 愛優騰 "kuku 燒錢的這段時期，内容雖說量大，但不管飽。
各種以流量明星爲賣點的劇集大行其道，錢的大頭花到了台詞隻會念 " 12345 " 的流量明星的片酬上，編劇、導演和攝制被冷落，但這些無腦爛片除了劇情尬得可以摳出三室一廳外，沒有任何溢出價值。。
更别提，成爲出圈的大爆款了。
估摸着平台也意識到再這麽整下去，哪天指不定就要虧穿地心了。就拿愛奇藝來說， 2018 年内容成本 211 億，但總營收也才 250 億，即使有《 延禧攻略 》《 偶像練習生 》這些熱度很高的劇集和綜藝，也不妨礙淨虧損 91 億。
所以這種情況，大概在 2020 年前後，發生了明顯的轉變。
2020 年，《 隐秘的角落 》火遍全網，也讓愛奇藝的 " 迷霧劇場 " 一炮而紅。
随後《 沉默的真相 》《 回來的女兒 》等多部劇的成功，打那以後，做劇場化運營、做精品化劇集，就成爲了整個長視頻行業，更爲清晰的一條路子。而且相比以往那種大開大合的打法，平台也更願意把錢花在刀刃上。
而愛奇藝的選擇是裁員降本，熱衷于自制劇，至于效果嘛，《 狂飙 》已經給出了答案，也一度讓觀衆潛移默化地把迷霧劇場和口碑好劇，劃上了等号。
稍稍區别于愛奇藝，騰訊視頻也走出了自個兒的特色，那就是大 IP 。
《 三體 》這樣的大 IP 咱就不說了，因爲有閱文這位親兄弟打輔助，無論是《 慶餘年 》，還是即将開播的《 詭秘之主 》，騰訊視頻突出的就是一個 IP 資源豐富。
用閱文集團 CEO 的話說，那就是：在線視頻平台是 IP 最好的價值放大器。
芒果 TV 這個 " 綜藝一哥 " 更不用說，今年《歌手 2024 》絕對的爆款。根據微博綜藝的數據，《歌手 2024 》一共産生了 1229 個主榜熱搜、 1446 個文娛熱搜，外加 5.6 億次全站讨論和 206 億的視頻播放量。
而咱們今天的主角優酷，雖說步子沒落下，但似乎沒有自個兒的特色，啥啥都有，但哪兒哪兒都差了别人那麽一頭。
先說劇集，這兩年有口皆碑的《 狂飙 》《 漫長的季節 》《 人世間 》《 繁花 》，優酷是一個坑都沒占上。
根據雲合數據，去年全網劇集有效播放的 Top20 ，優酷占了 6 部，數量上不算少，但除了《 長月燼明 》，其他幾部排名都相對靠後，而且裏面的《 甄嬛傳 》和《 知否知否應是綠肥紅瘦 》，還屬于養老劇。
其他幾部像《偷偷藏不住 》口碑和熱度兩極分化，《他是誰 》更是高開低走，豆瓣評分從開播時的 8.8 一路跌到了收官時的 6.6 。
從話題性的維度來看，也隻有《 長月燼明 》進入了熱搜榜前十。
擔心單一網站的數據可能會偏差，差評君又上豆瓣榜上有名小組查了查 2023 年的數據，一眼望去全是代表着愛奇藝的猕猴桃，評級在 S+ 的 54 部劇集中，騰訊視頻有 15 部，優酷隻占了 9 部。
作爲對比，再來看 22 年 " 愛優騰 " 獨播點播播放量在 10 億以上的劇集，愛奇藝和騰訊視頻仍然要比優酷多，優酷點播播放量最高的數值，甚至都不到 30 億。
有網友甚至已經給優酷規劃了一條，看起來确實很可行的路子。。
不過話又說回來，其實做劇場運營，優酷 2015 年的時候就已經出手了，隻是沒掀起啥大水花。
就跟當年押寶 UGC 一樣，優酷的劇場化運營，還有本應帶着平台翻身的精品劇《 白夜追兇 》，這些機會，優酷好像都沒把握住。
所以今年《 邊水往事》的爆紅，才讓大夥兒又重新審視了一把優酷，同時《 白夜追兇 2 》定檔的消息傳出來，也讓很多人再次燃起了對優酷的期待。
就是不知道等《 白夜追兇 2 》擡上來的時候，優酷能不能再造一個現象級爆款了。
如果說劇集這邊，優酷偶爾還能擠出個爆款，那綜藝節目的水花，就更小了。
就說今年，脫口秀終于回歸線上，愛奇藝順勢推了《 喜劇之王單口季 》，騰訊視頻那邊也讓《 脫口秀和 Ta 的朋友們 》出來打擂台，反觀優酷，啥動靜也沒有。。。
其他像音綜、真人秀類節目，其他家多少能拿出幾個招牌。
至于優酷，能在路人盤裏叫得上名号的，好像還真沒幾個，也就《 這就是街舞 》，還有早年的《 極限挑戰 》還算出圈。
即使是偶像選秀類還讓播的時候，優酷的《 少年之名 》，熱度也趕不上騰訊視頻的《 創造營 》和愛奇藝的《 偶像練習生 》。
總之，優酷在一衆視頻平台中，有點像個科科成績良好，但又都不是拔尖兒的路人甲。。。
所以，綜合優酷在平台運營、團隊管理以及内容出品上的尴尬處境，再來看優酷的月活數據，好像一切都合理了。
不過話又說回來，像《 白夜追兇 》《 狂飙 》這種現象級爆款，屬于可遇不可求。不管是優酷，還是愛奇藝、騰訊視頻，都不敢打包票說播出的哪部劇就一定能成。
另外，長視頻平台靠的是好内容來積累口碑，海外的 HBO 和 Netflix ，你說他們有啥求新求變嗎，好像也沒見着，但人家有好内容，就是可以橫着走。
優酷可能隻是需要一個調整的時間，或者說在等一個再次證明自己的機會。
回歸到最樸素的道理，你有好的内容，觀衆肯定會看到的。
撰文：西西
