天下苦 " 蘋果稅 " 久已！
日前，美國最高法院駁回了蘋果和 Epic Games 就 App Store 規則對對方提起的長期訴訟中的單獨請求。這意味着從此以後，開發者可以光明正大的在 App 裏告訴用戶：通過官網等渠道充值繞過蘋果稅，享受更優惠的價格。
這意味着，蘋果應用商店 30% 抽稅模式正在被瓦解。
四年紛争 Epic Games 硬剛蘋果
蘋果和 Epic Games 的訴訟拉鋸戰已經長達四年，終于靴子落地。
兩家的紛争始于 2020 年 8 月。當時，Epic Games 旗下的吃雞遊戲《堡壘之夜》在一次更新中允許用戶以折扣價直接向 Epic 支付應用内貨币，這一行爲繞過了蘋果 App Store 的支付機制。
在 Epic Games 渠道付款模式下，玩家隻需支付 7.99 美元即可充值，而使用蘋果 App Store 模式的玩家，則需要額外支付 2 美元的 " 蘋果稅 "。
這一行爲激怒了蘋果，蘋果迅速做出反應，以違反 App Store 規定爲由下架了這款遊戲。不僅如此，後續蘋果還下架了 Epic 旗下的其他遊戲。
雙方矛盾升級。
因此，Epic 向法院起訴蘋果。Epic Games 認爲蘋果違反了反壟斷法，訴訟不僅代表了自己的利益，還代表了更廣泛的開發者生态的利益。
此後，雙方就 " 蘋果稅 " 的問題進行了持續的訴訟戰争。2021 年 8 月，庫克以及 Epic Games 首席執行官蒂姆 . 斯威尼在加州出庭作證，這場訴訟的關注度達到頂峰。
當時美國加州地方法院判定，蘋果禁止 App Store 中的應用并未違反反壟斷法。法院裁定蘋果在十項指控中有九項勝訴。唯一一項蘋果敗訴的指控中，蘋果需要允許開發者在他們的應用程序中放置鏈接，以便用戶可以在 App Store 之外進行購買。
故事遠未結束。蘋果公司後來在 2023 年 9 月提出請求，要求最高法院審理其就法律糾紛中對 Epic 有利的部分提出的上訴。這就是蘋果所謂的 " 反轉向 " 規則，該規則禁止許多 iOS 應用的開發者引導用戶使用 App Store 以外的購買方式，從而規避蘋果的收入分成。
最高法院拒絕了雙方的訴訟請求，根據最高法院的裁員，之前的裁定有效，這意味着蘋果可以繼續禁止在應用程序中進行第三方支付處理，但必須允許開發者告知用戶在 App Store 之外的其他購買選擇。
互聯網分析師于斌向網易科技《态度》表示，蘋果雖然表面上赢了這起訴訟，但是對于第三方開發者來說，除了傳統的蘋果支付系統，還可以内置其他支付渠道，也是一個非常好的消息，畢竟蘋果壟斷支付系統的行爲已經讓全球的第三方開發者不滿了，過高的抽成加重了開發者的負擔和成本，這些都是由用戶最終買單。
有開發者（心動公司 CEO）在得知這一判決結果之後，發文：從此以後，開發者可以正大光明的在 App 裏告訴用戶：通過官網等渠道充值可以繞過蘋果稅，享受更優惠的價格。應用商店 30% 的抽稅模式或将不可持續。
Sandalwood 紫檀數據研究總監武曉鋒向網易科技《态度》表示，這一結果爲開發者提供了一定程度的靈活性，允許他們引導用戶至其它購買渠道。開發者可能需要調整其市場策略，考慮如何在遵守蘋果規則的同時向用戶提供購買選項。
" 值得注意的是最近發布的 GPT Store，衆多 GPTs 應用構成的網絡中，每一個觸角都在不斷地反哺給 OpenAI 的 ChatGPT，爲其提供數據和知識反饋。這種數據網絡效應在 AI 時代将比移動互聯網應用商店更爲顯著。AIOS 操作系統的商業模式，值得進一步關注。" 武曉鋒提到。
30% 的蘋果稅模式将成曆史？
一直以來，蘋果不僅對應用商店的每個應用進行嚴格審查和規範，而且還會從中抽取一定的分成。自 2008 年 7 月開始，蘋果 App Store 便對開發者收取 30% 的流水，此舉被業内人士稱爲 " 蘋果稅 "。
更爲重要的是，這項收費不是單就軟件售價的收費，而是開發者在軟件内的所有收費——不管是遊戲道具還是訂閱服務，都需要向蘋果繳納其收益的 15%-30%。這引起了衆多開發者和消費者的不滿。
流媒體音樂平台 Spotify 曾在歐盟對蘋果提起反壟斷訴訟。Spotify、Netflix 等甚至還曾在 iOS 端去掉了付費接口，回流至官網完成購買會員。
馬斯克也不堪其擾，在公開場合抨擊蘋果對于應用程序開發者抽取的 30% 代價太高了。
"Apple app store 費用非常高，30% 的代價不屬于流程， ( 蘋果公司 ) 應該降低抽成比例。"
甚至還曾直言 " 沒幹啥事卻收取 30% 的費用 "，罵罵咧咧，抱怨不斷。
" 蘋果稅 " 猛于虎，天下苦其久已。
種種迹象表面，蘋果稅的模式正在逐漸被瓦解。
2021 年韓國曾通過《電信業務法案》修正案（議案号：2112203）。修正案生效後，在韓國的蘋果、谷歌、三星等應用商店被禁止強制軟件開發商使用其支付系統，這實際上阻止了平台方對應用内購買活動收取傭金。
歐盟即将實施的《數字市場法案》更狠，《法案》旨在 " 爲個人用戶提供更多選擇、爲商業用戶創造更多機遇 "。按照該法案，蘋果不能再要求所有移動應用都通過蘋果商店進行安裝，谷歌和蘋果不得在應用商店中優先使用 Google Pay 以及 Apple Pay 等。一旦他們違反法規，歐盟有權對其施以最高達全球年營業額 10% 的罰款。
如今，認清現實的蘋果公司，宣布将于今天對其 App Store 規則進行調整，以遵守 2021 年 Epic 訴訟案的結果。
也就是說，蘋果開始允許美國的開發人員在其 App 中提供外部支付方式，但條件是該應用本身也要通過蘋果的内購系統進行交易。
蘋果表示，即使用戶選擇通過其他支付平台進行交易，開發者也需要繳納傭金。具體來說，App Store 小型企業計劃成員的傭金率爲 12%，其他傭金率爲 27%。
據蘋果公告， App Store 自 2008 年推出以來，蘋果已累計向開發者支付了 3200 億美元（約 2.16 萬億元人民币）。這也意味着蘋果在過去 14 年間賺取了大約 1250 億美元（約 8425 億元人民币）的傭金。
蘋果 2023 年财報顯示，蘋果軟件服務收入 852 億美元，同比增長了 9%。其軟件服務包括對應用虛拟道具收費的抽成、Apple Music、Apple tv、iCloud、Apple care 等增值服務，Apple pay 以及數字廣告等。
在這幾項業務當中，應用抽成可以說是躺赢的項目，最輕松也最暴利。
這樣的 " 搖錢樹 " 蘋果怎願妥協？！
但不得不改變的時刻到來，蘋果必須識時務了。
