就在蘋果方面發布 iPhone 15 系列新機的同時,還推出了名爲 "FineWoven" ( 精織斜紋 ) 新材質的機身保護殼等配件,以替代此前所使用的皮革材質。對此蘋果方面強調,這一新材料 " 既牢固耐磨又精緻優雅 "、" 具有麂皮般的柔軟觸感 ",目前精織斜紋材質的保護殼和卡包售價爲 479 元人民币。
售價 479 元的 iPhone 15 Pro Max 專用 MagSafe 精織斜紋保護殼
就在日前舉行的秋季全場景新品發布會上,華爲方面不僅帶來了 Mate60 系列中市場定位最高的 Mate60 RS 非凡大師,也爲這款超旗艦機型提供了一款售價高達 1999 元的星鑽智能視窗保護套。
Mate60 RS 非凡大師非凡大師星鑽智能視窗保護套 "
與同類産品相比不菲的價格,也讓這兩款機身保護殼很快就在社交平台引發了熱議。例如針對蘋果此次推出的新材質保護殼,部分用戶稱其手感不錯,但也有朋友對其抗污漬、加工精度,以及抗磨損的表現持批評态度。那麽相比手機本身的價格要低得多的保護殼,爲何會吸引如此高的關注度呢?
根據調研機構 Counterpoint Research 此前發布的《2023 年智能手機出貨量預測報告》顯示,分析師 Liz Lee 認爲 2023 年全球智能手機換機周期将爲 43 個月,達到有史以來最高水平,此後雖然會逐漸縮短,但可能仍将保持在 40 個月以上的水平。而包括中金在内多家機構也認爲,國内市場智能手機的換機周期将達到 34 個月,相比此前預測 28 個月增長了半年時間。
由于換機周期拉長和手機平均價格的上漲,大量用戶出于保護手機、以延長使用壽命的目的,對于手機保護殼這類産品自然也就有了更多的關注。據研究機構 NPD Group 公平的數據顯示,全球有 75% 的智能手機用戶有使用保護殼的習慣,超過 25% 的用戶會購買 2 個或以上的保護殼,每年甚至會有超過 1 千萬的用戶購買 12 個或更多的保護殼。
相比手機的價格,大多數保護殼的售價可以稱得上是低廉了
對于許多用戶來說,如今手機顯然已經不僅僅是溝通工具、娛樂工具、生産力工具,有時還需要承載更多的功能。保護殼也同樣如此,不僅要有最基礎保護手機的能力,有時也是表達情緒、愛好、表明社群身份、彰顯個性的工具之一,而這一點從如今品類豐富、材質多樣的手機保護殼産品上就不難發現。
例如在情緒表達和彰顯個性方面,一些帶有網絡熱梗的保護殼在電商平台的售價甚至隻需幾元,價格可以說是相當低廉,在用于表現自我的情況下,相比更換手機顯然是個更經濟的方案。
折疊屏手機的外屏配合特殊設計的保護殼,也催生了一些更有意思的應用
随着如今折疊屏相關技術的成熟,這款機型目前在市場上也已經越來越多,諸如三星 Galaxy Z Flip5、OPPO Find N3 Flip、vivo X Flip、moto razr 40 系列等産品就受到了衆多女性消費者的青睐。由于産品形态的改變,再配合外屏的設計,也使得這類機型保護殼配飾化、時尚化的趨勢。
例如針對女性用戶攜帶手機的需求,有廠商就借助各種材質的腕帶、背帶,來将手機保護殼變身爲手包、小挎包的形态,使得用戶可以根據自己的日常穿搭、心情來選擇不同造型的保護殼。
而榮耀 V Purse 不久前的亮相,更是将保護殼時尚化的趨勢推向了新的高度。由于從機身尺寸來看,V Purse 的外型與女性用戶的随身小包非常類似,再配合多彩的保護殼和多樣的鏈條配合,使得其妥妥的成爲了時尚單品,至于硬件配置什麽的也就變得不那麽重要了。
在市場需求龐大的情況下,也因此帶動了手機保護殼相關廠商的高速發展。據天眼查公布的相關數據顯示,截至 9 月 14 日,國内有近 27000 家的相關企業,其中近一半是在近三年時間成立。這一數據一方面表明當前市場競争極爲激烈,另一方面也說明手機保護殼這一市場擁有不小的潛力。
奢華品類産品的價格很多時候是 " 買的人和用的人都不關心 "
如今在主流手機保護殼市場中,剛剛發布的華爲 Mate60 RS 非凡大師星鑽智能視窗保護套無疑可以稱得上是頂流,據悉其采用了 PU 聚氨酯作爲主要材質,并擁有專屬設計加持,售價高達 1999 元。其實對于這款保護殼所适配的手機 Mate60 RS 非凡大師來看,相較價格超過萬元的這款超旗艦機型,這樣的價格似乎并不算離譜,相比諸如 LV、愛馬仕等奢侈品品牌同類産品的定價,顯然也還有着不小的差距。
如今在主流市場中,真正的主力産品其實價格往往都隻有幾十元。其中二三十元以下的則大多以 TPU 材質爲主,主打的就是 " 便宜量足 ",超過這一價格之後,材質的選擇就開始多樣化起來,包括液态矽膠、木材、凱夫拉、皮革等總有一款能夠滿足用戶的需求。
TPU 材質手機保護殼的價格極其低廉
既然已經如此之 " 卷 ",那麽手機保護殼的利潤又如何呢?僅以入門級的 TPU 材質保護殼爲例,在源頭的批發網站上,這類産品甚至出現了不足 1 元的批發價格,其售價則往往是 " 喜聞樂見 " 的 9.9 元。兩相對比就不難發現,爲何會會有如此多的廠商紮堆湧入這個賽道了。
通過聯名等方式,一些品牌也在不斷提升産品的溢價
值得一提的是,當前手機保護殼市場兩極分化的情況極爲明顯。諸如 CASETIFY、綠聯、摩米士等廠商,就正在通過聯名 IP、藝術家專屬等方式來搶占高端市場,提升産品溢價,因此利潤也相當可觀。而中小廠商則大多還在價格戰的漩渦裏掙紮,甚至可能需要對适配機型采取 " 廣撒網 " 的方式來增加出貨量,雖然也有不少的利潤,但風險同樣也較高。
不過總體來說,手機保護殼這個領域的護城河并不高,注塑機、激光雕刻、3D 打印等門檻即使是個小作坊往往也能滿足,因此對于這個利潤高、用戶量龐大的市場來說,未來的競争或許會更加殘酷。
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