本文來自微信公衆号：非凡油條，作者：豆沙包，頭圖來自：AI 生成
最近，胖東來創始人 " 不許員工結婚要彩禮或付彩禮 " 等言論，又上了熱搜。
胖東來這家位于許昌、新鄉的百貨集團，今年簡直就是住在熱搜上，之前上熱搜還有胖東來 " 幫扶 " 其他超市，其中不乏位于北京的永輝超市分店這樣以二線城市的超市。
一家紮根三四線城市的百貨公司，在當地發家後還能火遍全國，反向 " 幫扶 " 其他知名超市品牌，也證明了下沉市場并不是做不起來，反而有不少需求可以挖掘。
尤其是近些年一二線城市居民的消費水平受到影響，消費降級的現象愈演愈烈。反觀縣城市場，憑借着龐大的人口基數和消費潛力，逐漸發展成國内消費增長的新藍海。
一方面，全國超過一半的人居住在縣級行政單位，并且線上消費十分活躍。
根據 QuestMobile 數據，截至 2024 年 3 月，包括三線及以下城市在内的下沉市場互聯網用戶已達到 6.47 億，占比達 52.6%。
随着各大社交平台、電商平台的崛起，一二線城市和縣級城市的消費代際差距正在逐漸拉平。
另一方面，縣域小城的收入水平逐漸上升，并且增速超過大城市居民，消費潛力十足。
今年上半年，農村居民人均可支配收入 11272 元，實際增長 6.6%，高于城鎮居民收入增速 2.1 個百分點。
與此同時，從 2018 年到 2023 年，我國 GDP 超千億的縣城從 24 個增加到 59 個，縣城經濟實力逐漸增強。
根據麥肯錫的預測，至 2030 年，中國超過 66% 的個人消費增長将來源于下沉市場。
此外，縣城消費還受到了旅遊經濟的強勢拉動。最近幾年，假期旅遊的熱點逐漸向縣城轉移，小地方的旅遊熱度增長速度已經超過了大都市。
去年的五一小長假，縣域旅遊訂單平均增長 36%，酒店訂單同比增長 64%，增幅明顯超過一二線城市。
多個縣級旅遊景點開始嶄露頭角，福建平潭的 " 藍眼淚 "、江西婺源的油菜花海、四川西昌的藍花楹景色，成爲了新晉的旅遊打卡點。
今年縣城餐飲消費也迎來了大爆發。根據美團數據，今年星巴克、庫迪等多個品牌的縣城咖啡外賣訂單量增長 97%，商戶數增長 159%。
京東超市數據顯示，2023 年，縣域市場咖啡增速已超一線城市，人均消費金額增速比一線城市高出 26%。
海底撈也開始重點開拓縣級市場。目前海底撈的 1300 多家店裏，也有 50 家位于縣城，111 家位于縣級市。
作爲大型商場的代表，萬達很早就入局縣城，搶占了先機，并由此引發了虹吸效應，後加入的商鋪熱衷于入駐萬達或者在萬達附近開店。
縣城市場不僅有消費潛力，而且城市空間相對集中。有研究顯示，處于縣城中心的居民 50% 以上的日常消費支出，集中 "15 分鍾生活圈 "，适合發展大型商場。
如今，漫步在縣城中心的步行街上，可以看到網紅零食店、咖啡店、奶茶店密集分布，大型商場裏的健身房、密室逃脫、桌遊等應有盡有。
吃喝玩樂上，大城市有的，縣城裏也有。
除了休閑娛樂的消費，耐用消費品在縣城市場也迎來快速增長。蘇甯易購積極布局縣城市場，其數據顯示，今年上半年家電以舊換新銷售同比增長 192%，其中空調增長 136%，85 吋大屏電視增長 58%。
縣城消費如此蓬勃發展，還離不開政策的支持。近年來，一系列扶持縣域經濟發展的舉措相繼出台，縣城的商品供應鏈也得到了顯著增強。
2022 年印發的《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢複的意見》提出，" 建立完善縣域統籌，以縣城爲中心、鄉鎮爲重點、村爲基礎的縣域商業體系 "。
今年消費品以舊換新、鼓勵大型連鎖餐飲下沉發展等相關政策也相繼出台，發掘縣域餐飲消費潛力。
相比于大中城市，縣城的消費者更願意消費、資産負債低、休閑時間多，并且房租、房貸負擔較低，生活節奏舒緩，供需健康發展。
當然，需要警惕過度商業化、同質化問題。簡單的照抄照搬，或許有一時的增長，但仍然無法逃離惡性競争的怪圈，應當立足縣城實際，挖掘具有本土特色的消費場景，方爲長久之計。
參考資料：
商業綜合體的競争已蔓延至縣城
https://mp.weixin.qq.com/s/Em8--HUBXXhCojqCIpoo9w
品牌下沉，掘金縣域消費新藍海
http://e.hznews.com/hzrb/pc/content/202410/14/content_1089616.html
下沉市場 " 逆襲 " 縣域消費多點開花
http://jjckb.xinhuanet.com/20240819/86c9a40af85a48dfbcaab8cf14cae54b/c.html
縣域消費，爲什麽能火？
https://mp.weixin.qq.com/s/pkMhzv128JIRoYytlB76Fw
觀察｜千億縣擴至 52 個：新增 9 個江蘇占 4 個，湖北實現 " 零的突破 "_ 區域經緯 _ 澎 · 湃新聞 -The Paper https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_22412634
2024 全國千億縣盤點：昆山仍是 " 中國第一縣 " 晉江前三季度 GDP 增速達 8.2% - 21 财經 https://m.21jingji.com/article/20241123/0774cd1c2252dd76d97bfcc75f5538d5.html
楊文學，馬承恩 ." 千億縣 " 的階段特征，發展模式及經驗啓示 [ J ] . 宏觀經濟管理， 2022 ( 12 ) :44-51.
本文來自微信公衆号：非凡油條，作者：豆沙包
