來源 | Tech 星球
文 | 陳橋輝
此前，拼多多、小紅書等移動平台先後上線網頁版，一直被忽視的 PC 端，正成爲各電商平台争奪的焦點。抖音電商也開始發力 PC 端種草帶貨和購物的能力。
Tech 星球獨家獲悉，抖音電商對 PC 端進行重點建設，目前已先後在移動端和 PC 端對櫥窗帶貨的新功能進行測試，重點圍繞對櫥窗内發布 " 種草内容 " 的帶貨能力。
此外， Tech 星球還獨家了解到，抖音電商的購物功能已不再局限于移動端，正在對 PC 端賦予更多的電商購物能力，目前在直播間已經增加商品挂載功能，用戶可以在 PC 端通過抖音 APP 掃碼進行購物，這意味着抖音電商初步打通在 PC 端的購物場景，打造抖音版 PC 商城。
根據抖音電商運營團隊發布的消息顯示，該功能已在今年 1 月上線，還處于内測中，緊接着 2 月份在 PC 端配置種草視頻功能，意味着達人和商家在移動和 PC 端，将通過櫥窗具備種草帶貨的能力。
圖注：抖音電商官網。
實際上，櫥窗發布 " 種草内容 " 的測試早已開始，種草内容位于抖音 APP 的抖音個人中心的櫥窗内，用戶可以通過觀看種草短視頻，對商品有更加直觀的了解，然後在櫥窗内對商品進行選購，以此提升交易率。隻是這一次，抖音電商增加 PC 端配置櫥窗種草視頻功能，面向在 PC 端的用戶人群。
此外，抖音電商對 PC 端的直播間增加商品挂載功能，用戶可以在 PC 端的直播間内享受與移動端差不多的購物體驗，不過在購物環節，用戶仍需要通過 APP 掃碼完成最終的下單流程，這與拼多多網頁商城一樣，并不支持直接下單付款，而是需要微信掃碼完成支付。即便如此，一個抖音 PC 商城場景已初具形态。
圖注：位于抖音 PC 端網頁版的東方甄選直播間帶貨購物截圖。
值得注意的是，此前直播間并不具備商品挂載功能，所以當時的抖音 PC 端并不具備電商屬性，更多的還是娛樂直播，此次，增加購物能力後，透露出抖音對 PC 端電商購物場景的重視，以求打造 " 移動端 +PC 端 " 的雙端購物場景，拓寬購物渠道。
可以看出，抖音加碼對 PC 端電商功能的建設。一方面可以提高産品的多端可用性，另外一方面，則是尋求移動端以外的新增長點，并通過多端口化培養用戶的購物習慣。
PC 購物場景，對于抖音電商也比較重要。随着抖音完成在抖音 APP 和今日頭條 APP 的電商購物場景的搭建，抖音基本實現對移動端場景的全覆蓋。據《晚點财經》2023 年 1 月報道，抖音電商 GMV 非常接近既定目标之一的 1.5 萬億元，從 0 到萬億元，依靠移動端的主要輸出，抖音電商實現了大規模跨越。但這遠遠不夠，據 36 氪報道，抖音 DAU 破 6 億後，出現了增長放緩的态勢，主站的 DAU 增速下滑。抖音電商需要尋求新的增長點，而 PC 端成了抖音電商的新選擇。
從互聯網時代興起開始，像淘寶、京東都是依靠 PC 端，實現增長的跨越，雖然當下的 PC 場景不如移動端，但仍具有巨大的潛力，除了電商老玩家依舊保留 PC 端商城外，如今的新玩家，像拼多多、小紅書也已經開始建設網頁版，可見，具有電商屬性的平台也想在移動端外，找到新的增長點，抖音顯然要跟緊這種趨勢。
另外，通過站長之家查詢抖音網頁版的 APPPC 排名可以發現，抖音網頁版每百萬人的日訪問人數超 8.8 萬，全球排名位于 12 位，這意味着抖音網頁端是一個不容忽視的流量入口，能夠爲抖音電商提供可觀的潛在消費人群。
原有的淘寶、京東，以及新入場的拼多多、小紅書、抖音等都在 PC 電商市場份額方面挖掘潛力和增量，圍繞 PC 場景的電商争奪戰，無疑将會變得更加激烈。
