重啟 IP 困難重重
文｜李清莉
編輯｜周亞波
十幾個藝人被丢進一個大的遊樂場地，要限時完成各種任務的同時，還要躲避一群戴着墨鏡穿着西裝的 " 獵人 " 的追捕。
以上情景發生在 7 年前的一檔戶外實景遊戲節目——《全員加速中》。
"獵人 " 團體
2015 年，這檔綜藝在經曆了兩季 " 叫好不叫座 " 和 " 叫座不叫好 " 後，消失在觀衆視線。而今年，跟随着 " 複古的浪潮 "，這個老牌節目 IP 頻頻被傳出要重啟的消息，并出現在了 2023 年芒果待播片單上，從網絡上公布的信息看，時間定在 2023 年的 Q2。
當年這檔集結了 40 位名人嘉賓的節目，雖然沒有《極限挑戰》《奔跑吧》那麼大的聲量，但憑借獨特的遊戲模式，引人入勝的故事情節和嘉賓的出色表現，還是給不少看過的觀衆留下了極為深刻的印象。第一季時更捧紅了 TFBOYS 這樣還在發展階段的年輕藝人，至今第一季節目在豆瓣依然擁有 8.6 的評分。
曾在網絡上許多關于 " 令人懷念的綜藝 " 的讨論中，《全員加速中》常常出現在其中，似乎重啟是衆望所歸的結局。但，情況真的如此樂觀嗎？
今年芒果台已經重啟了兩檔節目，從去年的《百變大咖秀》到年中的《花兒與少年》，但不論是口碑還是熱度，最終都沒能再創當年的輝煌。不過即便如此，芒果系仍然沒有放棄，目前《偶像來了》《我是歌手》等節目似乎也在籌備重啟中。
和《全員加速中》一樣，這些節目都誕生于飛速發展的電視綜藝時代，而在産業發展環境更叠以及觀衆關注力轉移的當下，重啟 IP 在綜藝市場能有多大優勢？複古綜藝的紅利和光環能維持多久？懷念它的觀衆又是否能轉化稱有效播放量？
重啟 IP 節目要面臨的問題，恐怕一點也不比新 IP 少。
什麼是《全員加速中》？
《全員加速中》脫胎于日綜《全員逃走中》，原版節目曾在引進台灣地區後走紅。
2015 年，湖南衛視買下原節目版權，開始重金打造國内版。從團隊的配置上看，節目總制片人是知名綜藝導演洪濤，總導演一位是制作出《百變大咖秀》的許可，一位是打造《我是歌手》的都豔，再加上張丹丹、劉蕾團隊的支持，《全員加速中》的幕後團隊在當年堪稱頂配。
節目主線為，由嘉賓組成的 " 加速隊員 " 需要在規定時間和劃定場地内，躲避 " 獵人 " 追捕并盡可能完成節目發布的任務，堅持到遊戲結束并成功逃避追捕的人即可獲得全部勝利币。
節目設置了科幻時空、遊戲時空、劇情時空共三大時空。通俗來說，科幻時空是 " 上帝視角 "，主要用來發布任務、操控獵人和遊戲；遊戲時空就是嘉賓們所在的時空，嘉賓需要在其中完成規定任務；劇情時空相對獨立于其他時空，每一期節目都有獨立劇情，隊員在完成遊戲任務時可以推動劇情發展，與劇中人物産生好感值。
在内容上，湖南衛視與原版權方日本富士電視台共同研發，在原節目基礎上進行了不少本土化動作。
國内版剔除了原版的金錢獎勵，變為虛拟勝利币獎勵，節目的參與者也從素人變為藝人。第一季時，節目邀請了 40 位各領域知名人士，涵蓋了黃曉明、黃绮珊、TFBOYS、鞠婧祎、大張偉等娛樂明星，鮑春來、田亮這樣的體育明星，甚至還有 " 聚美 " 創始人陳歐這樣的商界人士，陣容放到各種節目中都稱得上豪華。
黃曉明
當時國内的綜藝市場，剛從棚内轉向棚外，處在發力戶外綜藝的熱潮之中。各台都推出了自己的王牌戶外節目，比如《奔跑吧》和《極限挑戰》，而湖南衛視作為綜藝先驅者，引進《全員加速中》據說就是為了對标這兩檔節目，搶回戶外快綜這塊市場。
但效果卻不理想。據央視索福瑞數據看，第一季《全員加速中》CSM50 城市網收視排名一直徘徊在 3 至 6 名，和大手筆的投入并不相符。
究其原因，彼時國内綜藝模式大多來源于韓綜，就像《奔跑吧》《極限挑戰》這些綜藝的娛樂性都強于競技性，遊戲規則也較為簡單易懂，觀衆的接受度更高。
《全員加速中》則不一樣，在計時器、獵人、躲避追逐這樣的關鍵詞下，節目營造出了更強的緊迫性、緊張感。同時，三個時空交錯的設定，也增加了節目的複雜性，導緻觀衆接受起來有門檻。
但從第一季節目的評價和評分來看，這種 " 入門難 " 是能夠解決的，節目有成為大衆爆款的潛質。在豆瓣熱評中，" 内容編排完整，像在看電影 "，" 代入感很強，緊張刺激 "，" 第一期之後漸入佳境，感覺綜藝節目的質量上升了 "，諸如此類評價很多。
四處躲藏的羅晉
但可惜的是，第二季《全員加速中》并沒有堅持自我，而是将節目從包裝到環節設置進行了大改版，呈現效果上向當時更受歡迎的 " 韓綜 " 靠攏，競技性減弱、娛樂性增強。這讓節目在彼時激烈的戶外綜藝市場中失去了特色，雖然第二季的收視率确實比第一季高，但口碑卻一落千丈，最終湖南衛視放棄了這個 IP。
值得一提的是，但從内容的角度看，同樣是小衆綜藝，與《全員加速中》同年引進的《明星大偵探》，就是一個與之相反的示例。《明偵》在守住節目調性的同時，逐漸培養出了更多受衆，将推理綜藝推向大衆層面。當然，由于兩檔節目的成本壓力和網台播出尺不同度等多方因素，也會在一定程度上影響制作方的決策。
生命力低的戶外遊戲綜藝
《全員加速中》出現時，正值我國綜藝行業得意之時。
在 2015 年至 2017 年前後，像《全員加速中》這樣的戶外遊戲快綜，是當時的風口，市場上出現了一批如《二十四小時》《七十二層奇樓》以及《高能少年團》這樣的戶外綜藝。縱觀這些戶外遊戲綜藝，能看到不少共性。它們都屬于 " 劇情式綜藝 "，節目大多在一個虛拟的故事背景下展開，嘉賓需遵照故事設定和人物設定完成任務。
在《二十四小時》中，" 鄭和下西洋 " 是節目主線，陳坤、吳磊、徐峥等六位嘉賓則化身為 600 年前的航海成員，在此過程中，重走海上絲綢之路；在《七十二層奇樓》裡，趙麗穎、任達華、大張偉等 8 人是接受了南派三叔任務的 " 制服探秘團 " 成員，在南派三叔編寫的劇情中，完成尋找古籍《天工秘術》的任務；《高能少年團》沒有使用 " 角色扮演 "，而是以 " 少年成長 " 為主線，根據當期主題在不同場景中進行闖關遊戲，打造 " 訓練營 " 的概念。
從形式上看，這些節目都做足了噱頭，與知名作家合作，與海外制作方共研，都是很常見的方式。内容制作者們都在努力嘗試着新花樣，試圖在市場上受到青睐。
但現實情況是，這些綜藝的壽命都不長，沒有一檔能與當年的《奔跑吧》《極挑》系列的收視和口碑媲美。
第一季《二十四小時》是由韓國《RM》團隊與浙江衛視的綜藝團隊共同打造的。在更有經驗的韓國制作團隊的幫助下，第一季獲得了近 7 分的評分，而在第二季因為一些政策原因，韓國團隊撤出，該綜藝的質量也随之下降。
《二十四小時》
之後兩季節目雖然還是打着 " 連續劇式真人秀 " 的名号，但劇情連貫性消失。連 " 鄭和下西洋 " 這樣的背景和立意，在後期也成了無關緊要的點綴。因此，第三季評分降到 5.1 分後，這個 IP 也随之終止。
另一邊，與《全員》同樣源于日本富士電視台綜藝《vs 岚》模式的《高能少年團》，在第一季時為了迎合當時戶外綜藝盛行的風潮，将錄制地點從棚内變成戶外。因為有王俊凱、楊紫這樣的流量藝人支撐，節目的收視份額基本排在第一。
然而，到了第二季，生硬的剪輯和缺乏故事性的劇情，使得《高能少年團》收視直線下降，整季節目 52 城平均收視隻有 1.15%，在 5-10 名之間徘徊，且節目兩季的評分都沒超過及格線。
《高能少年團》
《七十二層奇樓》更不用說，去年節目組集體讨薪事件還曆曆在目，連錢都沒付完的節目，到了後期幾乎是草草收場。原本圍繞劇情設定而進行闖關遊戲的節目，變成了與 " 跑男 " 差不多的明星做遊戲節目，花大價錢制造的 " 奇樓 " 最終也沒了交代。
在綜藝行業高溢價年代，綜藝的數量和質量并不成正比。戶外快綜中能講好故事，且兼顧前後期質量的綜藝更是少之又少，它們的消失也是觀衆的遙控器做出的選擇。
雖然近年來，各衛視仍在努力嘗試戶外綜藝。但不論是浙江衛視夭折的《追我吧》，接檔《二十四小時》推出的《青春環遊記》，還是湖南衛視再次試水的《元氣滿滿的哥哥》等節目不是播出效果不理想，就是節目同質化太嚴重，多檔綜藝都停留在 " 跑男 " 同款，做不出新意。
重啟 IP 是門好生意嗎？
在 " 屢敗屢戰 " 的戶外快綜市場，新節目輸出乏力，此時将目光轉向曾經擁有過高口碑的老牌節目 IP，不失為一種策略。
老牌綜藝的優勢顯而易見——它們擁有一定的群衆基礎和良好的口碑，也因此令人懷念。但從重啟後兩檔節目看，《百變》和《花少》無一例外都被觀衆評判 " 無聊 "，在千辛萬苦重啟後，似乎又隻是短暫 " 詐個屍 "。
顯然，即便是芒果系，也還沒有摸到 " 重啟 IP 變爆款 " 的方法論。而戶外快綜面臨的壓力或許比其他綜藝還要多。
首先是成本壓力。像《全員加速中》這樣的多明星戶外綜藝，成本極度可觀。據網絡資料，蒙牛純甄當年以 4 億價格才拿到節目冠名，其餘三個合作夥伴唯品會、銳澳、樂視共出資 3.3 億。或許因此才能有第一季大幾十位明星共同助陣的盛景，以及 " 三個時空交錯 " 的高概念設計。
2022 年，綜藝招商的難度與前些年相比不可同日而語。在被壓縮的成本之下，不論是人的角度，還是硬件角度，似乎都很難重現當年 " 砸下重金 " 的效果。不過從網傳的嘉賓陣容來看，節目拟邀陳偉霆、王鶴棣、時代少年團這樣的新人偶像，還有王濛、武大靖這樣的體育明星，都是當下有熱度，受觀衆喜愛的名人，有不少觀衆報以期待。
其次是内容制作層面要求的上升。老的菜品原封不動盛上來，新的顧客未必可以買賬。更何況觀衆如今也都見過好賴。例如，在越來越多的失敗案例之後，節目背後的專業度要求、甚至本身的安全風險也已經上升到了新的高度。尤其在安全性方面，需要大運動量、高危險度的環節當中，參與者需要得到全方位的保護，保證曾經的悲劇不再重演。
市場層面，輿論環境似乎也大不相同。在這種多位明星參與的強競技綜藝中，對抗和比拼在所難免。而節目組是否會為規避粉圈争端和輿論風險，選擇降低遊戲難度或更改規則，更改剪輯方式等等也是未知。如果要改動的話，改多少，怎麼改，才不會影響節目效果，都是需要考量的。
從回歸的《百變大咖秀》就能看出，" 誰也不敢得罪 " 已經是節目制作方的普遍宗旨。當年的節目之所以好看，是因為模仿者的努力和被模仿者的 " 寬容 "。除了模仿得像，很大程度上是依賴節目的編排以及模仿者的發揮。而在娛樂節目中，這種發揮中多少都會帶着點娛樂、惡搞成分。
比如，大張偉當年模仿易中天時，會貼着兩撇吊梢眉，帶着 " 一眼假 " 的假發，介紹自己的開場白是 " 我是喝酒隻能喝一盅的，一盅天 "。不論是形象還是介紹方式，都很難稱得上嚴肅，但就是令人記憶深刻。
《百變大咖秀》
而回歸之後，許多觀衆都認為，新《百變》無聊了。從節目組到模仿者都變得謹言慎行，生怕冒犯了任何人，節目自然也很難好看。
此外，綜藝收效好壞向來和市場發展有很大關系。當年不論是《百變》橫空出世，還是《花少》《全員》的出現，都是在國内綜藝行業蓬勃發展的階段。
從單一模式裡解放出來的觀衆，接觸到的一切都是新鮮的。但如今，不論是棚内遊戲綜藝，還是戶外旅遊綜藝，亦或是戶外遊戲綜藝，對觀衆來說都不再稀奇。
且綜藝能成為爆款，一個很重要的因素是要貼合大衆情緒。這種競技性強、緊張感強的綜藝在七年前沒能受到青睐，而在社會壓力和情緒上升到新高度的當下，觀衆對于這類綜藝的接受度也是需要考量的。
不可否認，老牌綜藝 IP，它們身上自帶光環和情懷，觀衆也願意為了這種情懷買單。但想要運用好老 IP，讓它重新大放異彩，成就爆款，有一定難度——觀衆越是期待，可能越是誠惶誠恐。
