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芥末堆文 近日，農業農村部信息中心、中國國際電子商務中心發布了《2022 縣域數字農業農村電子商務發展報告》，報告分析了全國縣域電子商務發展的 4 個趨勢：
一、農村電商将由消費電商轉向産業電商。電子商務與農業的融合将從初期的銷售端網絡化逐漸向生産端的數字化、智能化邁進，從農産品網絡銷售，到訂單農業、以銷定産、精品網紅農貨開發、區域品牌新農品、農食新消費品牌、預制菜，電子商務将進一步推動農業全産業鏈上下遊銜接，促進農産品産銷精準匹配。随着興趣電商、信任電商、社交電商等内容電商的興起，以農村直播電商、鄉村短視頻、鄉村網紅達人分享等電商應用爲先導，還将大大推動鄉村旅遊的發展，加速鄉村一二三産業融合的進程。未來，農村電商在服務帶動縣域農業農村經濟高質量發展、促進城鄉共同富裕方面将發揮更重要的作用。
二、農村電商助力農業品牌化發展迎來新機遇。目前省級重點培育的區域公用品牌 3000 多個， 一批優秀企業品牌和産品品牌脫穎而出，脫貧地區品牌農産品平均溢價超過 20%。阿裏巴巴、京東、拼多多、抖音等各大電商平台将農業品牌作爲投入重點，推出一批扶持項目，集中開放運營、推廣、物流、供應鏈等資源，涉及農業品牌認證、品牌營銷、品牌服務、品牌消費、品牌保護等領域，全面賦能農業品牌化發展。
随着農産品上行規模化帶來的競争加劇，國家品牌強農戰略的推進，以及國内新型消費、品質消費的崛起，再加上電商平台和品牌公共服務能力的不斷提升，多重因素疊加将推動農業品牌化發展大幅提速，農村電商将憑借數字化優勢爲農業品牌發展帶來新的機遇。
三、農村消費潛力将爲農村電商發展提供廣闊空間。我國農村居民人均可支配收入及消費逐年增加，農村市場潛力巨大，是擴大内需的重要增長點。未來，我國将以縣域爲單元統籌農村商業發展，農村電商将在縣域商業體系中發揮重要作用。以直播電商、興趣電商、信任電商、社區團購、生鮮電商、外賣餐飲爲代表的新業态新模式，還将拉動如熱帶水果、水産品、周邊遊、在線休閑娛樂等領域的新型消費需求，壯大新型消費，爲農村消費市場帶來新的增量。
與此同時，依托日益高效穩定的農産品産銷對接機制，以及不斷完善的農村電商公共服務體系和基礎設施，農村電商服務農産品上行的能力将不斷增強，進而促進農民增收，提高農民消費能力。
四、規範發展推動農村電商提質升級。2022 年中央一号文件首次提出 " 促進農副産品直播帶貨規範健康發展 "，國家針對直播電商亂象、電商平台壟斷、社區團購不正當競争等領域開展了一系列專項治理，持續加大打擊懲治力度，進一步促進了農村電商市場秩序和營商環境優化提升。未來，随着電子商務監管全面趨嚴，農村電商過去混亂、無序的局面将加速扭轉，合規化成爲未來競争的關鍵。
