在新能源汽車瘋狂内卷的當下，歐拉卻毅然選擇繼續深耕 " 女性賽道 " ——這個目前看來仍偏向于所謂 " 窄門 " 的細分市場。
著名作家沈嘉柯在風靡一時的《沉心十年》一書中說：" 人生之路有兩種，擇大門走險路，過窄門而寬途。"人生的智慧，就藏在這 " 寬窄 " 的選擇中。
其實，汽車品牌何嘗不是這樣。
有人選擇走 " 寬門 "，後面的路卻越走越窄；有人選擇進 " 窄門 "，後面的路反而越來越寬。
" 進窄門，走遠路，見微光 "。
在看完歐拉品牌之夜以及上海車展歐拉發布會之後，功夫汽車印象最深刻的感知，莫過于此。
在 4 月 15 日舉行的歐拉品牌日活動上，歐拉甩出了" 暖科技 "、" 生命美學 "、"OK 服務 " 和 "O ₂生态 "四張王牌，全面宣告從品牌、技術、服務、用戶四大維度 "ALL IN" 女性賽道的決心。
歐拉的大招，并沒有讓大家等得太久。就在三天後的上海車展上，憑借着 2023 款歐拉芭蕾貓和 2023 款歐拉好貓 GT 木蘭版的上市，歐拉這一 " 更愛女人 " 的 2.0 戰略也随之進行了快速落地，迅速走紅上海車展。尤其是，2023 款歐拉芭蕾貓，更成爲歐拉旗下首款全面落地 " 暖科技 "1080 ° 女性安全架構的車型，備受矚目。
那麽，在 ALL IN 女性賽道之後，歐拉将如何把 " 忐途 " 變成 " 坦途 "，" 過窄門而寬途 " 呢？圍繞歐拉這場用 " 愛 " 發動的 " 浪漫上攻 "，功夫汽車嘗試籍此來探究個中的 " 硬實力 " 與 " 軟實力 " 所在。
1
躍遷技術迸發的 " 硬實力 "：
獨一無二的 " 愛 "，到底有多 " 暖 "？
既然堅定地選擇女性賽道，那麽歐拉就要拿出 " 看家本領 "。功夫汽車認爲，那就是持續伴随需求痛點而躍升的硬核技術，從而迸發出深情的 " 暖實力 "。
所謂的 " 暖 "，源自歐拉能真實看見女性用戶的用車需求，并作出貼心回應，是一種有溫度的人性化科技，就好比 " 暖男 "。
譬如，在本屆上海車展上，歐拉推出了 2023 款芭蕾貓，搭載的是此前在品牌日上亮出的 " 四大王牌 " 之一—— " 暖科技 "1080 ° 女性安全架構。這個 " 暖科技 " 由三個 "360 ° 安全 " 組成，無不散發出業内獨一無二的 " 愛 "。
時下，我們放眼車市，無論是方向盤的位置，油門刹車踏闆的位置，還是座椅 R 點的設定，都是以男性數據爲依據的，幾乎沒有以女性身體數據爲藍本開發的車型。
歐拉洞悉這一現狀以及女性需求痛點之後，迅速行動。近日，在升級後的 2023 款歐拉芭蕾貓，特别搭載了雙拉帶式主氣囊與超大側氣簾，當碰撞發生時，雙凹坑的設計能夠更加穩定地接住女性駕駛員。
這正是 "360 ° 基礎安全 " 的一大體現。而這樣引領行業的女性安全定制設計，在已擁有百年曆史的汽車産業中，無疑頗具革命性。
除了要成爲女性汽車安全的變革者，歐拉還要成爲女性汽車安全場景的引領者和女性汽車安全标準的全球推動者。
例如，2023 款芭蕾貓搭載的增強型乘風破浪模式 2.0，在雨天，女性用戶可一鍵聯動雨刮、大燈、霧燈、車窗、空調；另外還新增緊急情況下一鍵短信通知 5 位預設聯系人的 " 守護模式 "，以及更貼合女性日常使用的 " 循迹倒車 " 功能。
這些都是用 "360 ° 智能安全 "，爲女性用戶提供量身定做般的安全守護。
這也代表了歐拉對于現階段智能化的理解——與其追求無人駕駛，不如追求無人傷亡！
尤爲值得一提的是，歐拉這次還根據用戶的呼聲，爲兩款新車新增了一大堆實用的 " 暖生活 " 科技，實現用戶共創的升級。
例如，2023 款歐拉好貓 GT 木蘭版，不僅擁有與奔馳 AMG 等豪華高性能車同款的 " 煙冷灰 " 和 " 暗夜黑 " 啞光車漆等 7 項運動屬性強化，還特地新增了電子懷擋、V2L 對外放電等 7 項功能升級，并且還提升了 11 項底盤調校方面的性能指标，讓車輛的操控性更加出色，使其變得更運動、更個性、更智能、更酷飒，也更符合新世代年輕人的口味。
值得期待的是，在大量極具人性化溫度的 " 暖科技 " 賦能之下，歐拉接下來的新車将讓女性用戶體會到日常出行之 " 暖 "。
功夫汽車認爲，這種獨一無二的 " 暖實力 "，也将是歐拉在未來車市激烈競争中的立身之本。
2
比堅硬更強的 " 軟實力 "：
雙向奔赴的 " 愛 "，到底有多 " 甜 "？
" 希望好貓能夠堅持自己的經典造型、堅持自己的名字、堅持自己的文化，經典是一種輪回，我希望能夠五年十年以後還能開着好貓跟大家見面。"
在此次車展上市會上，好貓老車主韓女士以充滿深情的一席話，道出了歐拉好貓與用戶之間雙向奔赴的美好故事。毋庸置疑，歐拉好貓這款至今已收獲 13 萬 + 用戶的經典車型，已經成爲歐拉與用戶之間此志不渝的 " 愛的見證 "。
然而，歐拉對女性的誠意，并不止于造車；對女性用戶的 " 愛 "，也不僅僅是 " 暖 "。
在功夫汽車看來，除了 " 暖科技 " 這張技術王牌之外，歐拉通過對女性用戶無微不至的 " 愛 "，與用戶共創、雙向奔赴，帶來更 " 甜 " 的愛。譬如，歐拉聚焦用戶服務的 "OK 服務、 O ₂生态 " 這兩張王牌，就備受女性用戶的期待。
首先，歐拉在針對服務層面打造的專屬 "OK 服務 " 品牌，将聚焦用戶全生命周期用車體驗及社交生活，打造一個隻爲女性而生的服務品牌——這是專屬的 " 甜 "。
這其中不限于在全球招募女店長與銷售雇員，提供烽火救援服務，打造私人訂制交車儀式等。在管家式服務和彩蛋式服務下，歐拉對女性用戶的需求 " 永遠 OK"，全面打通女性用戶的生活鏈路。
其次，在更大範圍内，歐拉将打造用戶共生型運營模式，通過 "O ₂生态 "，實現品牌與用戶在資源分享、社交體驗、紅利獲得等方面的雙向給氧——這是尊重的 " 甜 "。
在歐拉看來，更加追求獨立、個性、自由的當代女性，她們身上不僅有着浪漫感性的一面，更有思考、理性的一面。而歐拉正是看到了這群優秀女性的需求，願意爲女性提供一個更大的舞台，共謀發展。
最後，在歐拉的 2.0 時代，要讓更多女性用戶真正具備更多的獲得感，歐拉還要自内向外地傳遞生生不息的活力、動力和創造力價值，形成獨特的美學價值——這是内心的 " 甜 "。
這從歐拉此前在品牌之夜上推出的 "EGG 生命美學 " 概念中，可見一斑。
例如，外觀方面，歐拉所有汽車的輪廓都是由蛋的外形而來，造就永恒（Eternal）的經典；而内飾則是以柔和（Gentle）爲靈感，把圓潤形體應用于儀表台和一體化的門闆上，打造具有良好舒适度與支撐性的座椅，給人以自由甯靜。
由此可見，歐拉搶占女性賽道的背後，實質是要深入地建立起一套涵蓋從技術到品類，再到服務模式、生态的全新标準。
這種知微見著、品牌與用戶的雙向奔赴，着實是 " 柔軟比堅硬更有力量 "，成爲歐拉面向未來的最大底氣，也是其 " 過窄門而寬途 " 的 " 軟實力 " 所在。
3
功夫拍案
其實，歐拉 ALL IN 女性賽道背後的 " 孤注一擲 " 精神，在眼下 " 越卷越亂 " 的汽車市場上尤爲難得。
無論是以大量 " 暖科技 "、傳遞生生不息 " 生命美學 " 的設計，打造更愛女人的新能源汽車；還是從 "OK 服務 " 和 "O2 生态 "，爲女性用戶實現更美好的雙向奔赴，堅定地選擇女性賽道的歐拉，從 " 暖 " 到 " 甜 "，用 " 愛 " 領跑，有積澱，有勢能，更有優勢。
值得期許的是，歐拉正在用 " 愛 " 點亮 " 女性新能源賽道 "，無懼 " 忐途 "，迎來 " 坦途 "。
在功夫汽車看來，" 落子無悔，抉擇本身就是向前 " 這種戰略定力，無疑是歐拉作爲汽車行業長期主義者的最深刻體現，也是 " 進窄門，走遠路，見微光 " 的源動力。
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