文 | 遊戲價值論
小遊戲 +APP 雙版本并行已經發力了兩年有餘。
2022 年微信小遊戲迎來了以 IAP 與混變的中重度産品的買量增長爆發。除了《羊了個羊》小遊戲的刷屏效應，開發者進入了激增的狀态，特别是大量手遊買量發行的轉型，包括傳奇、卡牌、SLG 等品類小遊戲也在急速增多。
到了 2023 年，《鹹魚之王》、《行俠仗義五千年》、《瘋狂騎士團》到《次神光之覺醒》這些産品反複踐行玩法核心上驗證後 ( 小遊戲 ) 才向外延展 ( APP 和出海 ) ，給休閑内容做加法，增強内購能力的基本生态，從小遊戲到手遊 APP 雙赢的市場成績更是火上澆油，進一步刺激了開發團隊重視小遊戲生态，僅僅小遊戲端行業規模也從 50 億到了 200 億。
今年，《向僵屍開炮》和《無盡冬日》也都穩定保持暢銷榜 TOP 10 半年之久，更是刷新了小遊戲 +APP 雙版本并行的記錄。
從産品形态變化以及背後微信、抖音等流量平台的動作，可以找到一個共同的關鍵詞，小遊戲的社交化。
社交與延長壽命能不能成立等式 ?
小遊戲 +APP 雙版本并行這套打法中，深圳大夢龍途是頭部佼佼者之一，也是很好的觀察切入點。
回顧其一路的産品《終末之歌》、《正中靶心》、《向僵屍開炮》、《快來當領主》以及在測的《超星覺醒》，加入社交玩法的比重正在增加，這似乎也是一種行業趨勢。
年初的時候遊戲價值論聊過，塔防割草在春節後的小遊戲市場集中爆發。
繼《國王指意》 ( 正中靶心 ) 後，《像僵屍開炮》的塔防割草在一衆開箱子玩法中擠進了微信小遊戲暢銷 TOP 3，此外《怪物聯萌》、《塔防三國志 2》、《時溫的旅行》等同類玩法也都出現在 TOP 100 中，這種态勢一直延續至今。
事實上除了這種豎屏塔防割草外，小雞艦隊這類橫屏塔防割草、傳統 RPG 塔防以及 PVP 塔防同樣在小遊戲領域有所發揮。
某種程度上塔防割草的特點迎合了小遊戲從手機轉向 PC 端用戶的習慣和需求，挂着點兩下，忙碌就切屏切走，既有長時間在線的可能，但也是碎片化的點擊。
如果說《行俠仗義五千年》展示了大夢龍途把控養成和商業化體系構建的能力，從《正中靶心》到《向僵屍開炮》的進化除了繼續探索養成和商業化的可能性，最大的改變在于加入了組隊雙人精英的玩法。
組隊，是社交化的開始。
過去微信小遊戲的社交更多是基于單機化體驗之後之後，通過排名以及社交分享帶來的交互性，現在，單機和社交玩法并行，成爲這一批小遊戲能夠長期維持生命力的關鍵，《向僵屍開炮》半年 TOP 10 并不隻是大手筆持續買量的結果。
無獨有偶，随着塔防領域 Lucky Defense like 的接連成功以及泛濫，雙人合作 / 競争對抗形式的塔防小遊戲不斷叠代。《快來當領主》一方面繼承了單人單機玩法的常規推圖，一方面有更高獎勵的雙人合作模式。
這種變化也反向影響了更早的小雞艦隊 like 的塔防玩法，比如機械紀元中也加入精英模式組隊挑戰。加上諸多重操作的割草玩法加入 MMO 的社交體系，可以說從玩法底層小遊戲社交化成了一股大的趨勢。
對廠商而言，社交化能夠帶來延長産品壽命，減輕買量循環的依賴度，而在天平的另一端， 流量平台們也在鼓勵小遊戲社交化發展，帶動自己旗下流量業務的發展。
直播帶來社交流量
目前主要的小遊戲雙人玩法中除了随機匹配，也有獨立于遊戲内好友系統外的指定合作，甚至因此還誕生網遊時代常見的收費帶人項目。
這個設計與直播需求高度匹配。
6 月舉辦的 2024 巨量引擎抖音小遊戲行業峰會提到，在直播場景下，擁有「核心玩法有趣、容易引發沖突、決策選擇多樣」這三點的中重度遊戲 , 容易獲得主播青睐，起量較快。而抖音也将重點補齊重度遊戲直播内容，完善能力基建，讓直播爲小遊戲帶來更多增量。
把内容和遊戲強結合，讓用戶能在刷抖音的時候 , 無時無刻都被遊戲相關的内容給觸達和包圍，實現自然的複訪和留存的提升。譬如短視頻 feed 信息流指出，在直播場景的小遊戲直播互通版由主播帶玩等等，讓不同經營場景的可以串聯起來，讓用戶跳轉小遊戲的路徑更短、渠道更豐富。
同樣 4 月的微信公開課的信息，2024 年 Q1 小遊戲日活同比上漲 20%，IAA 小遊戲月活 5 億，IAA 小遊戲是帶動大盤用戶增長的主要貢獻者。
微信公開課講師史凱中表示，2024 年視頻号直播将會成爲 IAA 小遊戲重要的增長方式 ;僅一個季度，觀察到 IAA 直播場觀增長迅速，優質直播間可突破 10w 場觀，找茬、腦洞等品類憑借直播激發新的活力，遊戲日活大幅增長，變現流水顯著提升。
主播需要「核心玩法有趣、容易引發沖突、決策選擇多樣」的小遊戲與觀衆合作互動不斷産出内容，遊戲需要主播持續給産品引流，平台需要推動直播業務發展完善流量循環，小遊戲産品類型的社交化契合了外部支持的需求，進而帶動了小遊戲市場的新一輪發展。
社交一定程度上也是一種護城河，特别是對于小遊戲這種某個 like 火了大家一擁而上的超卷競争環境。
對于中下遊的小遊戲廠商，現在還想要憑借新玩法在市場突圍的難度越來越高，以小博大的可能性越來越小，面對頭部廠商大規模買量擠占空間的以勢壓人，除了産品層面的叠代打磨，更快速構建屬于自己的社交體系來增加籌碼是一種思路。
這意味着小遊戲社交化，是全行業上下、内外共同推動的變化與發展，小遊戲走向長線也離不開社交的幫助。
