完美日記怎麽了？
9 月 6 日，關于完美日記暫時隐藏了在小紅書、微博、視頻号等社媒平台所有内容的消息引發了大衆關注，當時外界都在關心這一國貨彩妝品牌到底在醞釀什麽大招。
十天後，答案終于揭曉。
9 月 16 日，新品發布會上，完美日記以全新品牌 LOGO 亮相，LOGO 從原本的 "PERFECT DIARY 完美日記 "，更換成了「記」字圖形。
「記」拆開爲 " 言己 "，寓意 " 美妝是自我表達，也是每一個人生美好時刻的印記。"
諾貝爾文學獎獲得者帕斯捷爾納克曾說 :" 人不是活一輩子，不是活幾年幾月幾天，而是活那麽幾個瞬間。"
完美日記相信，盡情展示此刻與衆不同的自己的瞬間，讓平凡的時刻變得不平凡，就是美麗且值得記錄的。由此，新的品牌 LOGO「記」孕育而生。
對完美日記自身而言，這也是一次重新出發。
伴随新品的發布，我們可以一起期待完美日記，現在的它是一個以研發爲底座，不斷挖掘彩妝想象力的美妝品牌。
" 在過去的幾年中，我們在做紮實的準備，直面遇到的挑戰，今天的「仿生膜」精華口紅是我們交出的第一個作品。" 創始人黃錦峰動情說道。
從 " 無膜 " 到 " 有膜 " 的口紅新物種
對于女性而言，人生擁有的第一件化妝品大都是口紅。
張愛玲在自傳體散文《童言無忌》中寫到，生平第一次賺錢，就立刻去買了一支小号的丹祺唇膏（一個曾風靡全球的口紅品牌）。
一支小小的口紅之所以能受女性青睐達數世紀之久，原因或許如美國作家雷切爾 · 費爾德在《口紅：潮流、曆史與時尚偶像》一書中所寫，" 口紅是制服、精神支柱、美貌利器、面具、時尚宣言、忠誠伴侶和可靠配飾，口紅是妝成的最後一筆，是需要每日上色的文身 "。
自 1884 年嬌蘭推出第一款真正意義上的現代口紅開始，一百多年過去了，口紅在原料、外形、色号等方面發生了巨大的進化更叠，然而時至今日，拔幹、掉色依然是口紅的突出痛點。
爲了防止唇部幹燥脫皮、唇紋嚴重等問題，唇膏、口紅、唇膜成爲唇妝工序标配，而爲了避免掉色，網友們更是絞盡聰明才智摸索出一套套小妙招。
而完美日記打造的「仿生膜」精華口紅正在将這些痛點溶解。
這是一支兼具口紅妝效、唇部精華功效和唇膜于一體的口紅創新産品，" 一支頂三支 "，時尚、持色、養護都能一步到位。
據官方介紹，完美日記在這支口紅裏加入了首創唇部仿生膜 Biolip ™。正是在唇部仿生膜 Biolip ™的加持下，「仿生膜」精華口紅能夠在保證口紅基礎彩妝功效的同時，帶來雙重修護滋養效果。
與傳統口紅宣稱的 " 成膜 " 功效不同，首創唇部仿生膜 Biolip ™，結合生物科技，真正爲屏障功能脆弱的唇部肌膚打造了一層仿生皮脂膜，對外強韌屏障，同時将色粉均勻鎖定，上妝高顯色 ; 對内有效滋養促進膠原蛋白新生。
值得一提的是，該口紅蘊含了完美日記與法國研發團隊共創的專利成分 " 石榴勝肽複合物 "，以動态冷溫萃取 46 種石榴精粹活性分子，與奢侈品牌石榴精粹同款，深度豐盈唇部肌膚，使唇部肌膚煥發健康活力，真正做到了高顯色、強屏障、淡唇紋的效果，達到 " 妝養一體 " 的成效。
據悉，「仿生膜」精華口紅也是完美日記第一個經皮膚科學驗證的口紅，針對亞洲肌膚光學研究，質地水潤不粘膩，上唇塗抹親膚順滑，色澤均勻高顯色。
在「仿生膜」精華口紅的色号設計上，完美日記在深度分析 15 萬組亞洲肌膚數據庫，并結合光學分析結構後，挑選十二色緞光柔光口紅，打造出更适配東方女性色彩需求的唇妝色彩方案。
同時，「仿生膜」精華口紅經過嚴格科學檢驗，獲得上海交通大學醫學院附屬瑞金醫院皮膚科臨床測試驗證和 SGS 亞洲消費者權威功效檢測數據報告雙重科學驗證。
其皮膚科臨床測試驗證顯示，使用「仿生膜」精華口紅 2 周後，唇部細紋數量減少高達 53.39%。發布會上，上海交通大學醫學院附屬瑞金醫院皮膚科終身教授鄭捷對新口紅在臨床上的表現也給予了高度認可。
微笑，抿嘴，咬唇…唇部動作傳遞着當下的情緒這些細微的動作，拉扯着脆弱的唇部肌膚，唇紋也可能在此過程中，不經意地加深。而當傳統口紅隻顧着讨好眼睛時，「仿生膜」精華口紅也想同時照顧好嘴唇。
其實，在照顧好嘴唇這件事上，完美日記很早就已經開始做嘗試了，其爆款産品之一，首創的細管口紅「小細跟」，基于多維直徑球形粉體以及創新彈性凝膠體技術的應用，破解了啞光口紅拔幹和順滑二者不可兼得的難題，上線至今累計銷售超過 2000 萬支。
而今，從「小細跟」到「仿生膜」精華口紅，從 " 無膜 " 到 " 有膜 " 的蛻變背後，蘊藏的不隻是口紅新物種所帶來的驚喜，更有國貨美妝品牌愈來愈突出的科研實力。
掀起 " 妝養一體 " 新風潮
相比對臉部皮膚的了解，大部分人可能對唇部皮膚知之甚少。
事實上，與一般皮膚不同的是，唇部沒有毛囊、皮脂腺和汗腺等，因此唇部皮膚缺乏油脂，角質層比較薄，水分蒸發速度快于一般皮膚數倍，易缺水幹燥；且唇部沒有黑色素細胞，對陽光紫外線缺乏防護能力。
發布會上，完美日記母公司逸仙電商首席科學官承靜也提到，基于對皮膚科學的研究，他們發現，唇部沒有皮脂膜，而皮脂膜主要起到屏障防護，潤澤皮膚的作用。因此，唇部屏障功能相較于其他部位更加脆弱，我們的唇部需要一層保護膜。
而随着大衆護膚知識水平的不斷提升，人們也逐漸意識到唇部保護的重要性。消費者期待在市場中看到更加符合自身訴求的産品 , 希望彩妝産品不止局限于單一的色彩選擇 , 也能夠具備養膚滋潤等實際護膚效果。
" 以唇部彩妝爲例，護膚效果、店内體驗、熱門色号已成爲消費者購買的三大主因。護膚效果已經超越色彩，成爲唇部彩妝最強購買驅動力。" 英敏特中國消費者研究報告部總負責人帥振在發布會上說道。
正是基于用戶對彩妝功能與養膚功效兼具這些新需求的深入洞察，完美日記以此爲指引做出了「仿生膜」精華口紅，據承靜介紹，新品研發思路就是爲唇部打造一層仿生膜，模拟唇部皮膚的天然屏障功能，并構建一層保護膜。
在普遍認知裏，護膚品更強調技術研究，開發出的玻色因、煙酰胺等成分支撐起了千億市場空間，而彩妝似乎與黑科技有點遙遠，造成這種差距的原因或許與行業創新長時間都由色彩主導有關，另一方面則因爲實現 " 色彩 + 護膚 + 功效 " 多維度疊加的難度比隻需滿足 " 護膚 " 需求大得多，嘗試賣出第一步就要足夠多的底氣和實力打底。
可以想象，「仿生膜」精華口紅的創新有多奪目，完美日記攻克的難題就有多繁重。
就拿消費者關注的 " 固色鎖色 " 來說，如知名化學專家趙江透露，固色鎖色技術非常難以突破，而「仿生膜」精華口紅使用的色粉微卡扣技術化解了這一難點，根據仿生膜鎖色固色能力測試顯示，唇部仿生皮脂膜具有顯色（分散均勻）、鎖色（抗遷徙）和染唇（防滲色）的功能，從而達到更好的顯色度，且不容易移位，并具有更好卸妝的特點。
經過多年的護膚教育，消費者對石榴提取物已不陌生，作爲從石榴果實、花和皮層中提取的萃取物，它含有多種抗氧化成分，如維生素 C、多酚類化合物和類黃酮等，具有保濕、抗菌等功效。
但石榴提取物卻又在高溫、光照等條件下不穩定，因此重頭戲就變成了如何通過技術創新解決該缺點，完美日記拿出的方案是法國專利動态冷溫萃取技術，" 此技術能讓石榴花精粹活性更高更穩定，從而令石榴花中蘊含高度抗氧化的石榴多酚，能更好地保護膠原蛋白和彈性蛋白纖維，維持肌膚彈性。" 植物化學與資源利用專家趙勤實如此評價道。
在分享當下行業趨勢時，英敏特中國消費者研究報告部總負責人帥振提到，國際高奢品牌已經出現唇妝功效化技術，大牌口紅妝效趨勢逐漸向緞光柔光發生轉變。但他又進一步表示，唇部彩妝的養護功效需要多維度依據支撐，目前技術 / 專利在新品宣稱中占比尚低，具有進一步拓展潛力。
這意味着彩妝與護膚的結合，将會爲彩妝市場呈現一片藍海機會，而在技術中搶得先機者，也會有更多的赢面。
以「仿生膜」精華口紅爲切口，完美日記掀起 " 妝養一體 " 新風潮之餘，也将其黑科技應用到了眼部彩妝、面部底妝等産品上，開啓了彩妝養膚新征程。
蛻變而來
在新消費領域裏，鮮少有像完美日記一樣從出生開始就被光環籠罩。
這一品牌挑戰了很多未知，創造了很多可能：成爲天貓彩妝類目首個銷售破億的品牌；超過 MAC、雅詩蘭黛等國際大牌，成爲首個登頂天貓雙十一彩妝榜的國貨品牌；年紀輕輕就跑到了行業最前面，成爲首個在紐交所上市的中國美妝本土企業。
完美日記更是在時代趨勢下塑造了自己的爆品能力，從動物眼影盤、中國國家地理眼影盤，到 " 小細跟 " 口紅，再到名片唇釉，無一不是例證。
但是，伴随消費浪潮的回歸理性，完美日記母公司逸仙電商也走上了轉型之路，并且聚焦品牌投入和研發投入。
而真實情況如開頭提到逸仙電商創始人黃錦峰所說的那樣，在過去的幾年中，他們在做紮實的準備，直面遇到的挑戰。
" 紮實的準備 " 重要部分便是深耕研發。
衆所周知，技術研發是個費時耗錢的慢活，真金白銀砸進去，需要很時間積累才能見到成效，而「仿生膜」精華口紅，也是完美日記苦心研發的成果展現。
據首席科學官承靜透露，唇部仿生膜技術的背後，是完美日記在生物科技領域的全球化深度研發布局，完美日記從 2020 年起持續加大研發投入，2 年累計研發投入超 2.7 億，已達到行業領先。
從财報裏也能看出公司在研發方面的長期投入，2023 年 Q2 财報顯示，第二季度研發投入 2593 萬元，研發費用占比爲 3.0%，達到國際品牌平均 1.5%-3.5% 的研發費用率上遊區間，研發費用率持續居全球同行業第一梯隊水平。
在财報會上，黃錦峰表示：" 二季度以來，公司繼續專注于調整業務模式，加大在研發和品牌建設方面的投入，戰略轉型步入正軌。日前，公司與科絲美詩建立的亞洲領先的工廠——逸仙生物科技已正式運營投産，公司供應鏈将得到進一步優化。随着公司自研自産能力的夯實，我們對未來滿懷信心！"
作爲孵化出唇部仿生膜 Biolip ™ 4 的 Open Lab，也是完美日記打造「仿生膜」精華口紅，向科技蛻變的強力後盾。
在 OpenLab 研發體系的支撐下，逸仙電商将全球頂尖合作夥伴納入其中，并與國内外多家知名研究機構、高等院校和醫院建立穩定的合作關系，在全球範圍對護膚及彩妝領域的前沿技術進行識别、研究和商業應用。比如今年 6 月份，" 瑞金醫院 - 逸仙集團醫學護膚聯合實驗室 " 揭牌建成，雙方将共同開展皮膚疾病的機制研究和功效護膚産品研發合作。
另外，逸仙電商對科技人才的重視也幫助完美日記創造了無限可能，其中首席科學官承靜就是吸納的人才之一，她在美妝研發領域有着超 25 年的經驗，早先在雅詩蘭黛供職 17 年，擔任亞太研發部的副總裁。
截至目前，逸仙電商已經搶跑布局包括生物發酵、合成生物、植物生物科技、生物仿生技術、生物基礎研究、生物科技工廠等在内的生物科技領域。
黃錦峰曾說過，完美日記從誕生第一天起，他們就想做品牌，自始至終品牌初心都沒有變過，他們會借助研發、供應鏈跟品牌建設，把它真正打造成一個勇于創新的專業美妝品牌。
現在，完美日記正慢慢走向舞台中央。
