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文 | Tech 星球，作者｜陳橋輝
2022 年對于互聯網大廠而言，" 降本增效 " 成了主旋律，營銷推廣等支出相比往年都大幅減少。此外，Tech 星球根據公開數據統計，騰訊、阿裡、字節等大廠的産品下架和上新數據顯示，新業務也在收縮。
比如，騰訊在 2022 年宣布下架的産品（含遊戲類）接近 40 款，平均每月下架 5 款産品。而與之形成鮮明對比的則是，今年騰訊推出的新産品卻屈指可數，有時一個月也很難見到一款新産品上線。
和騰訊一樣，作為 APP 工廠的字節也是如此，特别是到了去年下半年，國内的新産品基本沒有，而下架、停運的産品則有種草産品 " 可頌 "、社交産品 " 派對島 "、閱讀工具 " 識區 " 等。
不過，與互聯網大廠的國内新業務收縮比起來，其海外業務卻是另外一番景象。Tech 星球通過公開信息梳理發現，大部分互聯網大廠去年海外新業務和産品的布局，超過了各家在國内新業務和産品的總和，涵蓋了社交、娛樂、電商、工具、遊戲等。
比如，電商方面動作最多，阿裡的 ALLYLIKE、拼多多的 TEMU、字節的 Demonstudio、ifyooou 等業務橫空出世；社交娛樂方面，字節、騰訊都有新的布局，比如 K 歌、密友社交等産品在東南亞等地區上線。
國内互聯網的流量逐漸見頂，不少領域和賽道進入存量競争。種種迹象表明，海外市場和出海正成為互聯網大廠關注和争奪的重點。前不久召開的中央經濟工作會議提出，要大力發展數字經濟，" 支持平台企業在國際競争中大顯身手 "。互聯網大廠 " 揚帆出海 "，角逐海外市場，将成為大勢所趨。
密集布局海外市場
雖然，互聯網大廠很早就在探索出海方向的業務，但 2022 年的新業務進展和布局尤為突出。
Tech 星球綜合 DATA.AI 和公開信息梳理，據不完全統計，2022 年 1 月到 12 月，互聯網大廠在海外上線的非遊戲類産品就有 30 多款。
圖注：2022 年各家互聯網大廠在海外的業務和産品布局。
其中，阿裡在 2022 年推出的新海外業務産品最多，達 20 多個，其次是字節，有 6 個新海外産品，随後是網易、快手、B 站等。
涉及的領域和賽道包含社交、娛樂、電商、工具、本地生活、短視頻、辦公等，其中工具型産品和娛樂産品成為各家布局的重點。
值得注意的是，阿裡旗下的 TUDOO 在去年推出了 10 餘款産品，更像是為海外的一些企業和個人做的産品，類似于外包。據悉，TUDOO 是一個為海外餐飲商家提供 App 搭建、訂單交易等解決方案的平台。
據知情人士透露，TUDOO 推出這麼多産品，一方面是希望借助自己在全球供應鍊和品牌上的優勢，開墾海外線上餐飲服務商的市場，另外一方面，可以為國内赴海外開設線上餐飲平台提供服務，從而成為自身業務增長的一部分。
但從重要性看，拼多多的 TEMU、字節的 TikTok Now 将成為各家重點的發展業務。其中 TEMU 和 TikTok Now 已多次在各大海外應用排行榜中登頂，可以看出這些出海産品具有很大的潛力。
一位接近字節的人士向 Tech 星球透露：" 字節在海外的社交業務和國内一樣的重要，内部希望海外社交能夠成為其他出海産品之間連接的紐帶。"
而這僅僅是非遊戲類的業務，如果算上遊戲産品，那麼騰訊、阿裡、字節、百度、網易的遊戲産品，在去年都有大幅增加，阿裡在海外推出 4 款新遊，騰訊、網易則更多。
據伽馬數據發布的《2022 年 11 月遊戲産業報告》顯示，2022 年 11 月，中國遊戲市場實際銷售收入 191.68 億元，環比下降 3.04%，同比下降 19.23%，反觀海外市場，2022 年 11 月，中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入 13.61 億美元，環比微增 0.51%，這得益于遊戲廠家對海外市場的理解不斷加深，讓中國遊戲廠商在海外市場取得了不錯的成績。
另外，2022 年 11 月，境外市場産品流水增長 Top5 分别是《原神》《明日方舟》《雀魂》《無期迷途》以及《漫威 Snap》。前四款遊戲都是 2021 年及以前推出的産品，而《漫威 Snap》則是 2022 年的新産品，這款産品由字節旗下的海外發行品牌 Nuverse 代理發行。相比于國内的遊戲業務，字節的海外遊戲業務更加順利，成績也更加驚人。
出海尋找 " 現金牛 "
" 國内沒有太多新故事可講的情況下，隻能出海，不出海就要餓死 "，一位海外産品運營表示。
出海成為大廠的重點關注領域，2022 年各家對于海外業務的人事變動也更加頻繁。
據晚點 Latepost 報道，字節方面，今日頭條負責人陳熙轉崗至 TikTok 電商任産品與數據科學負責人，向 TikTok 電商負責人康澤宇彙報，字節人力資源負責人華巍的一項重要任務是支持 TikTok 相關組織建設取得進展，包括跟進美國與歐洲市場關鍵崗位的招聘。而 B 站直播中心原總經理王智開，已轉崗至主要國際化業務部門。
阿裡方面，2022 年 1 月 1 日，蔣凡接管海外數字商業闆塊。快手則是将原商業化業務負責人馬宏彬，調任國際化業務負責人。
這些人事變動布局，也從側面反映各家對海外業務的重視。
從各自的出海部門看，海外業務也在積極拓展。如字節的海外業務，除了公衆熟知的 TikTok、Resso 外，還将重點發展海外社交、電商和直播業務。
一位 TikTok 電商業務線員工向 Tech 星球透露，" 發展前景還可以，TikTok 是為數不多的能在國際市場挑戰谷歌和臉書兩大流量壟斷陣營的産品，2022 年有不少高層去新加坡（TikTok 的重要據點）待過，而電商是 TikTok 的核心變現手段之一。在國際市場的互聯網巨頭之戰，将會是字節、阿裡、騰訊和谷歌、臉書、亞馬遜之間的競争。"
另外，Tech 星球還了解到，阿裡的海外電商業務 Lazada，在校招上放開了部分 HC。一位不久前從阿裡離職的員工告訴 Tech 星球，"Lazada 總體工作強度一般，2022 年上半年，我們部門的工作還是比較輕松，進入到下半年後，由于大促較多，經常會加班。但聽說去年大促的數據還不錯，業務增長比較迅速。" 同時他也提到，未來 Lazada 将重點深耕東南亞市場。
2022 年下半年，拼多多在海外上線的新業務 TEMU 也備受關注，一位消息人士表示，拼多多将在今年加強海外的供應鍊構建，這樣有利于提升價格優勢，吸引更多海外用戶購買。
除了阿裡，字節、拼多多外，騰訊、網易則是重倉海外遊戲業務。去年一年，騰訊在海外就投資了包括 FromSoftware 等十餘家遊戲公司。
網易也是改變了以往的打法。此前，網易遊戲出海的收入仍然以日本市場占大頭，但最近網易則希望去探索更多的海外市場，2022 年網易全資收購位于法國的遊戲工作室 Quantic Dream，并在美國成立第一方工作室、又收購瑞典的遊戲開發商 Liquid Swords 的少數股權。種種動作表明，網易要在歐美等地打造出類似于日本的遊戲市場。
一位行業人士表示，因為國内遊戲版号受限，現在大多數遊戲公司都在想着先做出海。代理發行、自研自發等都是接下來要做的事，相比于以前，未來大廠可能會在海外遊戲業務上投入更多的資源。
如何大顯身手，講好出海的新故事？
互聯網大廠的不少出海産品都成為當地人喜愛的應用，在美國，有三分之二的美國青少年在使用 TikTok，它已成為世界上第二受歡迎的應用。
阿裡的 Lazada 是東南亞市場非常受歡迎的電商平台之一。根據 Lazada 的數據顯示，2022 年 " 雙 11" 開售前 12 小時，Lazada 約三分之二的商家訂單量對比平日同時段實現至少 3 倍增長，東南亞消費者觀看 Lazada 直播 LazLive 時的消費更是增長了高達 40 倍。旗下的另一個跨境電商平台全球速賣通，已成為歐美、俄羅斯市場的 " 國際版天貓 "。
出海業務的迅猛增長，讓大廠們更加看到了新的前景。但是國際形勢和競争格局的不确定性風險加大，也讓互聯網大廠等平台企業的出海業務面臨監管壓力。中國互聯網平台企業不僅要與海外企業競争，同時還面臨當地政府更加嚴格監管的挑戰，而這種趨勢或将持續存在。
為此，不少互聯網大廠開始在一些環境較為寬松的東南亞、非洲進行布局，比如東南亞市場，迎來了字節、B 站的新業務——字節的種草産品 "Lemon8" 和 B 站的漫畫業務和剪輯工具 Viddup，其中 Lemon8 的累計下載量超百萬。此外，大廠也看中了東南亞的文娛市場，包括騰訊閱文和字節，推出了不少的小說産品，在部分東南亞國家的文娛應用排行榜中長期占據着高位。
當然，大廠不少海外業務也逐步面向當地人招聘，将産品融入到當地文化中，推動産品更快的發展。
疫情三年，無論是業務布局還是競争格局，國内互聯網市場都發生了翻天覆地的變化，對新業務的探索放緩，更多的則是聚焦在能夠和已經盈利的主營業務上。在沒有找到下一個新風口之前，大廠 " 降本增效 " 預計還将持續。
随着政策鼓勵互聯網大廠和平台企業在國際競争中大顯身手，加上海外市場的廣闊空間，預計大廠将會在海外進行更多的布局。能否講好出海的新故事，就看大廠們如何 " 各顯神通 " 了。
