這一屆蘋果發布會，靈動島、靜音鍵、充電接口，幾乎成了蘋果爲數不多的創新。庫克管理蘋果利潤的 " 刀法 " 依然鋒利，但局限于影像、屏幕層面的堆料式創新。老對手華爲追兵在後，蘋果沒能拿出 " 大招 "。
作者 | 林夏淅 曾廣
編輯 | 李原
運營 | 劉珊
最近，馬斯克在 X 平台上犀利地吐槽蘋果：不知道現在的 iPhone 和之前有什麽不同，大概是 " 相機好了 10%？"
北京時間 9 月 13 日淩晨，在老對手華爲 Mate 60 系列突然 " 空降 " 十餘天後，蘋果秋季發布會也如約而至。這一屆的蘋果，果然沒有拿出什麽新東西。
這次發布會上，傳聞已久的更大屏 iPhone 15 Ultra 沒有出現，iPhone 15 系列的更新也基本上都被提前洩露——全系登陸靈動島、去掉了沿用 16 年的實體靜音鍵、用上了衆望所歸的 Type-C 接口。
這些改動顯然不足以令果粉滿意，果粉在群裏吐槽，" 好像更新了，又好像沒更新。" 有不過瘾的網友調侃道，" 除了劉海沒了、靜音鍵改了，接口變了，這更新了啥？" 更有網友表示，" 連價格都忘了更新 "。
對于這次乏善可陳的發布會，資本市場給出的反饋也比較消極——在發布會尾聲，蘋果在美股市場跌幅一度擴大至 2.53%。截止 9 月 13 日美股收盤，蘋果最終收跌 1.71%。
雖然如今手機市場整體都面臨創新泥潭的問題，中國市場内又有華爲追兵在後，但今年的蘋果也實在拿不出什麽像樣的 " 大招 " 了。
充電線成了最大亮點
如果抱着期待已久的心情去看這場發布會，多數人的心情都會是失望。
這屆一年一度的 " 科技春晚 " 上，蘋果用了很長時間去播放自導自演的環保小短劇。這也被網友戲稱爲春晚 " 小品 " 環節，庫克更現場飙起演技。
來到硬核的産品介紹環節，蘋果便開始注起水來。
發布會唯一令人滿意的，或許便是蘋果的售價基本未變。此前，市場上一直傳聞蘋果會發布更大屏的 Ultra 版本，并全系大幅漲價。發布會的最後，庫克表示，iPhone 15 系列的四個版本在美售價不變，國内官方售價基礎款不變，高階版本則漲價了 100 元至 500 元不等。
在外觀方面，新的 iPhone 15 與上一代的差别，主要來自于劉海和配色，相機的模組外觀則基本照搬。
此次告别的 " 劉海 "，誕生于 2017 年的 iPhone X 系列，在 2021 年的 iPhone 13 上被修掉了 20%，2022 年的 iPhone 14 系列下，有兩款機型的劉海被完全剪掉。而這一次 iPhone 15 系列上，終于全員 " 露額頭 "，并都用上了 " 靈動島 "。
配色方面，此次 iPhone 15 和 iPhone 15 Plus 在經典黑色之外，使用了粉、黃、藍、綠四種配色——并放棄了沿用多年的白色，這也讓衆多鍾愛白色 iPhone 的網友頗爲費解。Pro 和 Pro Max 版本則采用了黑色钛金屬、白色钛金屬、藍色钛金屬和原色钛金屬四種顔色，整體更偏深沉的風格。
外觀方面的另一個重要的變化在于，Pro 系列采用了钛合金中框而非過去幾代的不鏽鋼中框，這将使得整體機身重量更輕。蘋果表示：這是曆史上最輕的 Pro。據官網信息顯示，iPhone 15 Pro 和 Pro Max 版本重量分别爲 187 克和 221 克，剛好都比前一代輕了 19 克。
雖然蘋果表示，Pro 系列的钛合金中框更加堅固，但是因爲内部結構框架爲鋁合金，采用了兩種金屬融合，此前也有市場傳聞稱，新一代 iPhone 15 Pro 系列抗跌落測試不如前代。
而近幾年智能手機最卷的領域莫過于攝像。iPhone 15 系列提高了基礎版本前置攝像頭的攝像素至 4800 萬，Pro 和 Pro Max 版本則升級了長焦鏡頭，其中 Pro Max 首次搭載了 5 倍光學變焦，是迄今爲止最長的光學變焦 iPhone，以此進一步區隔 Pro 和 Pro Max 版本的規格。但因爲塞進了相對厚重的潛望式鏡頭，Pro 和 Pro Max 版本的機身厚度相比上一代有所增加。
不過遺憾的是，現在 iPhone 15 的普通版依然隻有 60Hz 刷新率，而國産手機的基礎機型多年前就已經上升至 90Hz 以上。在充電和電池容量方面，蘋果也依然 " 佛系 " ——整場發布會并未提及充電方面改進，各型号規格詳情顯示的可播放視頻時長也與上一代完全一緻。
芯片性能可能是 iPhone 15 系列爲數不多進步比較大的地方，也是蘋果目前領先其他廠商幅度較大的地方。此次 iPhone 15 采用了前代的 A16 芯片，iPhone 15Pro/Pro Max 則采用了全新的 A17 Pro 芯片。
從上一代 iPhone 開始，最新款的 A 系列芯片隻有 Pro 系列獨享，A17 Pro 芯片由台積電代工，是手機行業首款 3 納米工藝芯片，擁有高達 190 億個晶體管——比上一代多了 30 億個，從而實現了 10% 的 CPU 性能，20% 的 GPU 性能提升，以及更高的能效比。
或許是爲了突出這款芯片的強大，蘋果首次給自己的 A 系列手機芯片加上了 Pro 後綴——這也許還意味着以後蘋果 A 系列芯片都要區分标準版和 Pro 版。
另外，在發布會前，目前僅有華爲和蘋果手機搭載的衛星通信功能一直是 iPhone 15 的一個新看點。在華爲 Mate60 Pro 推出了衛星電話之後，大家也都在觀望蘋果的應對舉措。
但 iPhone 15 系列并沒有帶來市場期待的衛星電話功能，依舊隻支持衛星呼救，甚至不能編輯文字。但和一年前相比，可使用 iPhone 進行衛星求救的國家數量增加到了 14 個。
此外，如市場傳聞，這次的 iPhone 15 系列終于換了 Type-C 接口，和 Mac、iPad 等産品實現了接口統一。蘋果表示，現在一根充電線就可以爲多種蘋果設備充電了。而終于與安卓統一了接口，也受到了市場好評。
上線新的 Type-C 接口後，确實能極大地改善用戶體驗。尤其在 Pro 和 Pro Max 版本上，蘋果支持 USB 3（區别于普通的 USB 2）後，傳輸速率最高可以快 20 倍，能讓用戶更快速地導出照片和視頻。蘋果還表示，新接口允許 iPhone 15 Pro 直接将拍攝的視頻存儲在外接硬盤裏。
另外一個變動是，在 Pro 系列機型上，蘋果标志性的靜音撥片按鍵成爲了曆史——這個小小的撥片按鍵從 iPhone 2G 開始一直沿用至 iPhone 14 系列，已曆經 16 年之久。如今被一顆多功能按鍵所取代，可以自定義更多使用場景。
不過這些變化，都稱不上是多麽令人興奮的創新，隻能說蘋果盡可能解決了不少以往存在的痛點。在沒有重大變革的情況下，甚至有科技媒體将 Typc- 接口稱作是新 iPhone 的 " 裏程碑 "，這麽說來，安卓反而 " 遙遙領先 " 了很多年。
蘋果沒有勇氣漲價？
發布會前，外界一直傳說 iPhone 15 系列可能将增設一個大屏 Ultra 版本，并上線 2TB 内存，将最高價格頂到兩萬元以上。
盡管沒有 Ultra，也沒有 2TB 版本，但因爲 iPhone 15 Pro Max 砍掉了 128G 版本，且不同配置不同程度漲價，新款 iPhone 确實再次突破了價格新高，最高售價來到了 13999 元。
雖然 Ultra 版并未出現，但 iPhone 從早期單一的标準版，增加到後來的 Plus 版本、Pro 版本和 Pro Max 版本，庫克的 " 刀法 " 之鋒利無可否認。
而越來越大的屏幕、以及主要局限于影像、屏幕等層面的堆料方式，也無不映襯出蘋果 " 擠牙膏 " 的創新窘境，以及由此埋下的反噬隐憂。
最近，馬斯克尖刻地批評了蘋果的 " 不思進取 "。
一位 X 平台（原推特）的用戶發帖稱：" 蘋果年複一年地推出同樣的 iPhone，而人們仍然會失去理智。" 馬斯克回應稱：" 我不太清楚我現在的 iPhone 和之前的版本有什麽不同，是相機好了 10%？"
而在資本市場上，對于蘋果接連采用 " 微創新 " 的策略，負面反饋也不絕于耳。上周五，摩根大通發布報告稱：即将到來的 iPhone 15 并沒有實質性升級，不會吸引大量用戶進行更新換代，于是将蘋果目标價從 235 美元調低至 230 美元。
除此之外，從外部環境來看，此次發布會前華爲突然卷土重來，引發了市場的強烈關注，也讓蘋果目前最大的收入來源地——大中華市場開始出現縫隙。
據 Wind 數據顯示：蘋果除日本外的亞太地區收入，已從 2013 年的大約 366 億美元，增至 2022 年的 1036 億美元。而其占比，較之前兩年還在持續放大，2023 年第二季度這一比例已提高到了 27.49%。
這其中，大中華地區又是亞太地區最主要的收入來源。2023 年第二季度，蘋果大中華地區收入超 157 億美元，在同期蘋果總收入小幅下滑 1.4% 的背景下，創下 7.9% 的同比增幅，占當期亞太地區收入的 74%。
8 月 18 日，庫克在慶祝蘋果進入中國市場 30 周年時，也表示：截至 2023 年第二季度，iPhone 在中國的銷量已經超過了美國，中國成爲了蘋果最大的收入來源市場。
越來越重要的大中華地區，讓此次蘋果發布會多了許多亞洲元素——至少兩位講解員有着亞洲面孔，視頻短片中也出現了說着普通話的中國遊戲廠商米哈遊代表。蘋果還特意強調了，Apple Watch 的 Siri 功能目前僅支持英語和普通話。
但随着華爲回歸的強烈沖擊，中國市場是否還能繼續扮演蘋果業績的增長動力，恐怕要打上一個問号。
特别是考慮到地域摩擦因素，以及華爲在美國市場受到的持續限制，近日有外媒報道稱，蘋果可能會被中國市場采取 " 反制 "，在某些場合和人群中禁用——而這部分市場份額很可能不是小數。
或受此消息影響，9 月 6 日蘋果股價下跌了 3.58%，并在次日繼續下跌了 2.92%。
在此次發布會前，對沖基金 Satori Fund 創始人丹 · 尼爾斯公開表示：将在新品發布會前後做空蘋果公司股票，且蘋果公司是他們最大的單一股票空頭頭寸。原因是華爲 Mate60 Pro 智能手機技術上取得了突破，蘋果公司面臨的競争将加劇。
幾重壓力之下，供應鏈端傳出了蘋果減産的消息—— iPhone 15 系列産量可能将從 8300 萬台降至 7700 萬台，減産 600 萬台。
因此，此前也有猜測，蘋果可能會通過漲價，來優化财報利潤率。
但從此次發布會來看，即便面臨減産壓力，蘋果也難以拿出大幅漲價的勇氣。隻能通過區隔基礎版和高端版本的規格，甚至取消基礎款的白色經典配色，以帶動更多消費者選擇高端機型，提高整體客單價。
應戰華爲，蘋果躺平了嗎？
蘋果新品的乏善可陳，讓市場對華爲可能會搶占 iPhone 市場的猜測更進了一步。8 月 29 日，華爲直接上架了 Mate 60 Pro，便已被外界視爲一次對蘋果的 " 截胡 "。
最近，華爲又不斷在刷新一系列銷售數字。
9 月 10 日，華爲 Mate60 與 Mate60 Pro 在華爲商城開啓了全款銷售，迅速售罄。9 月 8 日上午，華爲商城曾突然上線華爲 Mate60 Pro+、MateX5 等新款手機，首批預售上線後，同樣 " 秒光 "。
截止 9 月 13 日，華爲 Mate60 系列全線仍處于缺貨狀态。
一名華爲授權店店員對「市界」表示，現在購買華爲需要定金預定，定金 1000 元，但到貨時間不确定。盡管華爲一再要求經銷商不要加價，但還是有經銷商告訴「市界」，手機可以不加價，但必須要同步購買一些權益類商品，例如碎屏險等。
基于華爲在國内市場的熱銷，不少觀點都認爲，這都可能對蘋果的銷量造成沖擊。甚至有激進的分析師認爲，來自華爲的沖擊，可能影響 iPhone 在中國市場 38% 的銷量。
一名從 iPhone5 系列開始，就一直使用蘋果手機的用戶也對「市界」表示，他正在考慮購買一部華爲 Mate60 Pro，華爲在衛星通話、麒麟芯片、昆侖玻璃等多項差異化賣點，都在吸引更多用戶的眼光。
而據《财經》近日報道，多名接近華爲的人士表示：華爲已經啓動了全面回歸全球手機市場的通盤計劃。國内市場先行，海外市場後發。
如前所述，華爲的回歸勢必将對蘋果造成相當影響。中國作爲蘋果最重要的市場之一，已占據了蘋果全球營收的約 19%。
而據此前《中國證 / 券報》報道，華爲已上調 2023 年手機出貨量目标至 4000 萬部，在今年年初，這一數字還僅爲 3000 萬部。據 Counterpoint 披露的數據顯示：2019 年，在全球智能手機市場中，華爲全球出貨量占比 16%，曾經是全球第二大手機品牌，在中國市場更是占據半壁江山。
Wit Display 首席分析師林芝對「市界」表示：預計到今年年底，華爲憑借 Mate 60 系列可能會從蘋果手中奪回 600 萬部 -1000 萬部左右的手機市場份額（對比 2022 年全年蘋果出貨量 2.32 億台，第四季度出貨量 7400 萬台）。而從中長期來看，iPhone 在中國市場的份額會被壓制，重回 2019-2020 年水平，從目前的 16.8% 降至 10% 左右。
不過 Counterpoint 高級分析師 Ivan Lam 對「市界」表示，華爲會對蘋果産生相當影響，但不會那麽快速地長驅直入——在價格 600-800 美元的市場段，蘋果的份額可能會受華爲新機熱銷的影響，但在價格高于 800 美元的高端市場中，蘋果仍然将保持領先地位。
美銀證券 ( BofA Securities ) 分析師在近日指出，如果來自華爲的競争導緻 iPhone 在中國的銷量每年減少 1000 萬部，2024 年蘋果的每股收益将減少 11 美分。而如果蘋果失去的市場份額整體達到 3000 萬部，每股收益将減少 34 美分。
不過，也有一些相對樂觀的觀點，認爲蘋果将迎來 " 迷你超級周期 "，營收可能會創下新高。
支撐這一觀點的原因主要有兩個：一方面，是 Pro 系列的出貨占比提升。另一方面，據美國投行韋德布什證券分析師 Daniel Ives 在近日的投資者報告中表示，長期沒有換機的用戶越來越多。在 iPhone 的 12 億用戶群體中，有大約四分之一，已經四年沒有換機。他們都是蘋果新産品的潛在用戶。
