在這個人人都是創作者的 " 超級個體 " 時代，越來越多的個人和品牌從各大内容平台獲得了展示自己的機會，甚至有相當一部分個人和品牌實現了不錯的流量變現，在流量紅利之下分得了一杯羹。
然而，随着大家把内容卷到了白熱程度，局勢已經從原來的肆意 " 攻城略地 "，走向現在的 " 高築牆、廣積糧、緩稱王 "。個人 IP 和品牌 IP 正在從 " 超配 " 轉爲 " 标配 "。
那麽，如果我們還想打造自己的個人 IP 或品牌 IP，應該怎麽快速起步呢？如何更好地找到定位、制作内容，以及得到流量之後變現呢？
針對這些經常萦繞在我們腦海裏的困擾，混沌打造出了一個專業、全面、多元的 IP 實戰營，作爲你的專業顧問，幫助你快速上手打造 IP，早日成功變現。
混沌的 IP 實戰營有何特别之處？爲什麽稱我們的導師爲 " 黃金組合 "？和其他的 IP 訓練課程相比，混沌的實戰營有什麽不一樣？
今天，是混沌 IP 實戰營首發日，混沌君特意采訪了 IP 實戰營的熊貓教練和策劃團隊，讓他們爲大家解開混沌 IP 實戰營的神秘面紗：
策劃團隊的一個小姐姐對混沌君說：" 雖然（打造 IP）這件事情越發艱難，但每個公司、每個人都在這條道路上狂奔的時候，如果我們視而不見，完全撤離，就會有落後的危險！"
混沌 IP 實戰營首發，僅開放 600 名額，一起開啓小而美個人新商業，優秀學員将有機會成爲 IP 實戰營帶教老師：
混沌君：熊貓教練，結合你幫助同學孵化 IP 的經曆，講講有哪些讓你印象深刻的案例？
熊貓教練：我講一個最近的案例。他是我們混沌探索營的學員，以前在阿裏人力資源部門做高管。他堅持 " 人不能被異化成一個工具 " 的理念，于是他在抖音上開設了一個電台，聚焦的群體是一些在大廠裏感到迷茫，又不知道如何轉行的 35 歲群體。圍繞着這個群體，他構建内容，并選擇先将直播作爲起步，然後把賬号搭建起來。
他本來想做一個關于人力資源的平台，後來沒有堅持下去，就換爲寫書了。他寫了一本書，叫《舍己爲人》，這本書曾在當當的購書榜拿到前三名，他的整個影響力也由此提升。這位阿裏的前員工開始迎來了人生的新階段和新賽道——現在，他已成爲人力資源領域裏的一個小 IP。
他說，做 IP 不一定要在某個平台上拿到多少粉絲，而是在離開平台以後，别人能夠認你的名字、認你的臉。
這個同學案例讓我印象深刻，因爲他脫離平台後依然能夠把 IP 持續做下去。平台給我們的是杠杆，是流量，我們可以選擇用或不用。同時，如果我們把它當成一個作品，它的載體不一定很重要。IP 一定是會關系到平台本身，最後來到我們現實生活之中。
另一個，是我們以前做的一個案例。對方是一位育兒博主，我們從零開始把賬号做到 70 多萬粉絲，但是該博主沒有想到變現的方式，很多人給她出謀劃策，比如電商帶貨。但是她明确表示不想帶貨，隻想做跟孩子相關的事情，于是就開發了繪本。
一開始，我們隻想幫她提高流量，鑒于她形象氣質都很出衆，我們建議她直播唱歌跳舞吸引流量，後面變現，剛好可以直播帶貨。可是這條路徑并不成功。那是我第一次懷疑我們執着于流量的選擇。
于是，我們重構計劃，開始聚焦在繪本上。她開始從唱歌跳舞的幼兒園老師轉型爲一個繪本老師，這種情況下，她的合作方開始變多，很多幼兒園、繪本出版方開始找她合作。
這兩個案例帶給我十分深刻的印象，第一個案例跨越了平台，通過寫書打造了自己的 IP；另一則是當發現流量之路行不通時，我們開掘了新的變現路徑。
混沌君：有了流量之後，我們應該怎麽變現？
熊貓教練：第一步，确定變現方式。想清楚自己是服務變現還是賣廣告變現，或是電商變現，這三種情況完全不一樣。比如直播電商的變現方式需要根據平台的規則制定不一樣的策略，品牌店鋪和達人帶貨有不同的方案。但是一般來說，做 IP 更适合達人帶貨的形式，這需要穩固的鐵粉關系，要增加鐵粉對達人的信任度。
帶貨達人的 IP 需要保持單一化，單一做内容意味着 " 拆解 "，比如：" 破壞 " 産品，先引起顧客的好奇心，最後把他們帶去直播間進行轉化。我們常用的方式是帶貨型，對每一個産品進行預熱、預售、發售、追售，以此最大限度地提高銷售額。
第二步，針對産品，制定擊穿策略，呈現産品優質特點的最大化。對于這方面，不同平台有不同的投流方式。雖然我前面提到過，IP 要成爲脫離平台的存在，但在還是素人的情況下，需要先做到脫穎而出。對此我形成了一套自己的投放規則，但是投放規則的效果還處于價值主張的底層，進一步需要思考的是如何搭建人設？如何做内容？完成這個基礎步驟之後，剩下的才是投流的策略。
混沌君：您覺得混沌的 IP 實戰營跟其他平台的有何不同？
熊貓教練：混沌的 IP 實戰營其實比别家更加底層。我們以前做 IP 的時候，大部分教授的内容是引流，當粉絲漲起來之後，便不會再管，更不會教學員如何持續變現。這種教程可能會在短期讓學員看到數據上的變化，但是未來的可持續發展幾乎用處不大。
混沌的 IP 實戰營在教學過程中會一直帶着實踐，并從 " 一 " 思維模型出發，幫助學員找到價值主張，最終實現持久的、穩定的變現。
在這裏我們注重如何以符合自身特質、可持續的方式在各個平台上打造 IP，而不隻是局限在如何快速做一個大 V 或小 V 的賬号。我們從 " 一 " 思維出發，實現從方案到實戰實際的快速叠代。
對此我有個親身經曆。在今年混沌 " 一 " 思維大賽裏，我們帶出了一個冠軍隊伍，見證了這個團隊從 0 到冠軍的曆程。經過這一過程，團隊裏的成員在後續融資方面更具優勢，還做了自己的視頻号，在兩個月不到的時間内獲得了 7 萬多的視頻号粉絲。
混沌 IP 實戰營首發，僅開放 600 名額，一起開啓小而美個人新商業，優秀學員将有機會成爲 IP 實戰營帶教老師：
混沌君：您剛才提到了 " 一 " 思維可以幫助大家找到價值主張，然後不斷叠代。可不可以舉個例子，講一講 " 一 " 思維對做 IP 的實際作用呢？
熊貓教練：我們團隊通過 " 一 " 思維，明白了該以什麽作爲判斷标準，厘清了用怎樣的實踐跟現實世界進行碰撞，最終實現自我優化。
其他的一些行業教學隻注重增加流量，并不教學員認清适合自己的方向去進行優化叠代。底層邏輯理順了，做起事來才會事半功倍。我曾經使用 " 一 " 思維的方法在一個直播間裏 " 小試牛刀 "，抓住問題本質，第一天的銷售量爲 2 萬元，一個月之後，當天的銷售量上升至 10 萬元。這就是 " 一 " 思維帶給我實實在在的好處。
混沌君：你覺得在混沌 IP 實戰營裏，教練充當了一個什麽樣的角色？爲什麽教練必不可少？
熊貓教練：教練的主要作用是 " 糾偏 "。一般來說，在實戰的過程中，一開始的數據往往不盡如人意，之後有的人可能會因爲想拿到高數據而走偏，而教練的工作就是對跑偏的路線進行糾正。
其次，教練可以通過自身的實戰經驗告訴學員實戰過程中哪些指标是重點，哪些指标不一定是現階段的重點。通過指标我們可以分析優化叠代的方式，爲價值主張和單點作出指引。
因此，教練十分重要。因爲很多時候當局者迷，而教練的角色可以讓我們在層層疊疊的信息迷霧中認清前進的路。
其實很多同學在訓練的過程中，一開始的價值主張并不明确。需要教練帶着往下深挖，一步一步地做拆解，直到那個最本真的東西出現。另外，很多人并不清楚行業的上下遊結構，也不清楚行業運轉的動力因素，更不清楚顧客的需求，但如果有人帶領，這一切就迎刃而解了。
混沌君：問一個入門級的問題，因爲大家都說 IP 需要每天投入很多時間，那我們可以利用業餘的時間來做嗎？
熊貓教練：這需要看你想做到什麽程度。如果隻是爲了引流，那麽每天花費 1-2 小時足矣，但如果你的目的是流量變現，走入電商，可能就需要花更多的時間，要堅持每天都有較爲優質的内容輸出。然後，不要想兩三個月就有結果，得 " 放長線釣大魚 "，要做到這一點，首先拼的是堅持，其次是個人的叠代能力。
叠代能力是可以通過學習有明顯提升的，這時候有教練在身邊指導就可以少走很多彎路。教練可以給到方方面面的建議，比如文案更新的速度、内容的清晰度，以及結構的調整等，通過專業人員的不斷反饋，個人 IP 就更容易做起來。
混沌君：混沌 IP 實戰營，爲什麽這麽值得想要做 IP 的人報名？
熊貓教練：首先，我們的教練都是行業裏非常資深的人員，且不同老師有自己擅長的方面。比如說袁海老師，他是從字節跳動過來的，對于用符号學的邏輯打造 IP 有深刻的研究，既有實戰經曆，又有知識理論，并且他的高管身份讓他的視野相對更開闊。所以，有優秀的實戰案例，有充足的理論，還有大平台的認可，教練的高水平當然毋庸置疑。
沈攀老師是對 " 一 " 思維研究很深的混沌領教，知識面豐富，之前是電視台的資深導演。他對用 " 一 " 思維指導個人 IP 打造有着深刻而獨特的理解，也十分熟悉新媒體的傳播規則、新媒體内容的制作和營銷等。
同時，導師團裏還邀請了張曉楠老師作爲嘉賓。曉楠是新東方直播間 CEO，這是新東方旗下的三大直播間之一。她從 0 到 1 建立直播團隊，并且實現 GMV 翻 10 倍，在抖音教育類位居第一名，對流量的本質，人貨場的聯動打法有深刻理解。我們打造 IP 的終局還是要有自己的商業閉環，曉楠老師可以給到同學更多商業視角。
因此，在這三位導師的加持之下，這個課程會從内外到對學員産生幫助。
值得一提的是，這個混沌 IP 實戰營是小班交付，混沌教練團會全力 1V1 輔導，現在這個價格非常适宜，性價比很高，所以我誠心推薦！
混沌君：市面上的 IP 訓練營有很多，混沌的 IP 實戰營有什麽特别的？
策劃團隊：我認爲有三點。第一點是我們将混沌獨有的 " 一 " 思維模型落地到 IP 打造的真實場景。從 " 一 " 思維三問出發，讓學員對于 IP 有更本質的認知，緻力于幫同學們找尋到結合自身特質，同時符合商業底層邏輯的 IP 獨特價值，明确 IP 定位，增強笃定感。
第二點是我們的教練天團。所謂教練都是我們經過層層篩選出來的具有 IP 實戰經驗的各領域專家，像孵化出老宋聊财經（56 萬粉）等多個企業家及企業賬号的陳志強教練、橫跨多品類電商領域 IP 的操盤手熊貓教練、陪跑多領域 IP 從 0 起步的王婧教練等等。做 IP 最重要的是行動起來，行動力才是當下最大的紅利，爲了能幫助一些真正想做 IP 的人更好開啓，我們會采用小班輔導的模式，資深教練全程陪伴 。在這個過程中，既有作業的 1v1 點評反饋，還有每周的複盤，通過這樣系統性的支持，可以更好地幫助不同需求的學員。
第三點是學、練、賽一體的訓練模式。混沌獨有的一邊學習一邊比賽 PK 的方式也加入其中，2 周時間我們希望每一位同學都能帶走一套定制化的一思維 IP 定位方案，通過實戰反饋不斷叠代，并在最後方案 PK 中拿到可視化的結果，同時能夠真正地強化學員的 IP。
混沌君：爲什麽混沌要開設一個這樣的 IP 實戰營？
策劃團隊：首先，在這樣一個新媒體當道的時代，普通人想要搏一搏命運，IP 或是短視頻是一條可以考慮的道路。不僅如此，一些公司力求更大的發展的話，也無法忽略做 IP 這件事。雖然這件事情越發艱難，但每個公司、每個人都在這條道路上狂奔的時候，如果我們視而不見，完全撤離，就會有落後的危險！
對于個體來說，如果你想成爲小小的超級個體，個人 IP 是一條很好的途徑，也是在這樣的經濟形勢下普通人謀取出路的一個方向。我們目前的用戶群體一般沒有想要打造一個十分高端的 IP 角色，就是想結合自己的産品和服務，形成一個商業閉環，在自己的小圈子裏形成破圈，最終實現流量變現的目的。這是大多數參加 IP 實戰營的學員的目的，也是我們混沌做 IP 實戰營的目的。
我們希望很多有目标、有能量的人加入進來，打造出一個有實際作用的 IP 賬号。我們的課程很多時候會幫助學員梳理清楚現階段的真實情況，分析産品服務和商業閉環的樣态，再結合自身的優勢，打造屬于自己的 IP。我們要做的是一套系統性且落地的 IP 打造方案，也是與其他訓練營區分開來的一大特點。
" 一 " 思維作爲混沌的思想法寶，也會延伸至這次的 IP 訓練營裏，它不僅能夠幫助學員弄清楚 IP 的定位，還能幫助學員樹立更底層的業務邏輯，這甚至是你作爲一個人、一個個體的價值邏輯。所以，我們的訓練營不僅僅是 IP 方向的指引，也是人生方向的指引，會徹底打開一個人的視角。根據目前的反饋來看，很多人反映用 " 一 " 思維做 IP 會有更大、更多的啓發，所以我們對自己的訓練營十分有信心。
我們的課程規劃分爲初級和進階，初級能夠幫助大家找到 IP 定位方案，進階則有三個月的時間反複去叠代、複盤和優化。這是一個系統性的規劃。、
我覺得，正是因爲市場上的 IP 訓練營良莠不齊，所以我們混沌需要利用自身的優勢，打造一個全面、專業的 IP 訓練營，讓有意願做 IP 的人獲得實打實的幫助，最終能夠真實跑出來一些高人氣的 IP 賬号。
