5 月 25 日，百度正式發布電商品牌 " 百度優選 "。百度集團資深副總裁、百度移動生态事業群組總經理何俊傑表示，在剛剛發布的一季度财報中，電商收入成爲移動生态的新亮點，第一季度百度搜索促成的季度 GMV 同比增長 55%。百度 APP 月活用戶 6.57 億，每天約有 1 億人在百度 APP 進行購物交易。
百度副總裁、百度電商總經理平曉黎在接受記者采訪時指出，百度電商并沒有打算做一個類似京東、阿裏、淘寶的 APP，還是依托百度 APP，經營的核心場域就是百度搜索和百度信息流。
AI 時代百度重估直播電商，五大部門構成核心團隊
公開資料顯示，早在 2007 年，百度便成立了電商事業部，依靠自身流量優勢入局電商領域。隔年便布局線上商城 " 有啊 "，将搜索引擎、社區與電子商務對接，主打 C2C 模式。
2010 年 12 月，百度和日本樂天建立合資公司 " 樂酷天 "，嘗試進軍 B2C。
不過，2011 年 3 月 31 日，有啊曾發布調整公告，稱即日起将開始對有啊業務進行調整，商城業務将有計劃地轉移給樂酷天、耀點 100 等合作夥伴。2012 年 4 月，樂酷天也宣布停止服務。
百度沉寂的電商夢，如今伴随着直播和 AI 風口的到來，重新活躍在公衆面前。
平曉黎認爲，百度做智能電商擁有得天獨厚的兩大優勢，強大的移動生态和深厚的 AI 沉澱。百度電商正是在電商大腦的依托下通過搜索、直播、視頻、商城四個場域，将用戶與商家在場景中進行深度鏈接的搜推逛一體的智能電商平台。
她透露，目前百度電商有五大部門，一是電商用戶業務部，馮小楓是負責人，她主要負責整個新的客戶體驗場域設計，構建新的百度智能電商用戶場域交易體驗、交易效率；二是電商商業業務部，負責人爲吳晨霞，負責商家，做好營銷，擴大自己的生意，也是電商變現的部門；第三個一級部門是技術部；第四個是商家業務運營部，整體負責所有對外商家合作，包括商家策略、商家成長體系及商家運營；第五個是戰略規劃和經營管理部，主要負責電商戰略、商業分析、電商商品治理。
平台總 GMV 年同比增長 152%，返傭激勵最高至 80%
從百度電商的最新月度報告來看，平台總 GMV 年同比增長 152%，月交易用戶數增長 100%，複購率增長 25%，動銷商家數增長 103%。可見，越來越多的互聯網用戶已經逐步養成了在百度購物的心智，百度電商生态規模正在增長。
百度電商發布了兩個全新的商家智能經營平台——百鬥天璇和百鬥天樞。據介紹，百鬥天璇是商家智能運營平台，将會在商品管理、數據分析、客服管理等模塊上陸續推出更多智能化工具。百鬥天樞則是百度首次打通搜索推薦場域，面向商家的智能營銷平台，可以實現一站式投放和管理百度全域流量，用戶域和商域聯動互通。
同時，爲激勵更多商家入局，百度優選推出了針對商家的激勵政策。
入駐激勵方面，商家入駐首月服務費率降至 1%；達标激勵方面，月累計直播 GMV 達标返傭激勵在 60%-80%，采用階梯傭金返點激勵，如月結算大于 30 萬元（含）但小于 100 萬元（含）返傭 60%，月結算 GMV 大于 100 萬元則返傭 80%。
此外，百度優選推出 " 百億播貼 " 計劃，商家可以 0 元入駐開店，專享貨補全年放送億級直播補貼金。據悉，目前，該計劃已促使日均動銷主播數量提升 260%，月銷 100 萬以上主播數量提升 310%。
以百度電商優選品牌發布爲契機，平曉黎宣布将推出超級生态扶持計劃。" 我們将助力 1000 個千萬 GMV 爆款商品，100 個年銷售額過億的商家，以及 15 個 GMV 過億的服務商。助力商家和合作夥伴成長，與百度電商共同實現更大的生意機會。"
10 分鍾建好數字人直播間，AI 能否代替真人主播？
據介紹，百度電商可以實現三步完成數字人直播間的制作，整個過程大約 10 分鍾。平曉黎表示，" 目前數字人已具有很強的真人感，講解時可以配合手部動作，語音生成可選多種音色和風格，并且還可以與現場用戶實現互動，回答問題。目前所有的技術仍在不斷打磨和提升，相信今年數字人直播的效果還會有質的飛躍。"
據艾媒咨詢數據顯示，在 2022 年中國虛拟主播企業新增注冊數達到 948 家，增速達到了 86%。2022 年中國虛拟人帶動産業市場規模和核心市場規模分别爲 1866.1 億元和 120.8 億元，預計 2025 年分别達到 6402.7 億元和 480.6 億元，呈現強勁的增長态勢。
平曉黎在接受采訪時指出，數字人可以極大降低商家開播的門檻，一個真人主播想持續在線超過六七個小時，是非常困難的。同時，對于腰部和中長尾的商家，主播本身并不是大 IP 形式，更多是爲了經營店鋪和貨品，數字人直播的技術能讓更多的商家有可能做直播帶貨。
同時強調，百度做電商的第一任務要逐步建立起用戶能來百度購物的心智，爲了建立起這個心智，百度打了差異化的産品價值，爲消費者提供更優秀的選擇，一定是涉及購前的了解和評估決策環節，這個價值不同于其他平台。目前整個交易規模在市場上還并不大，但這個價值被驗證之後，加上 AI 的加持，相信未來的 3-5 年應該能呈現一個比較大的爆發。
