智東西 12 月 20 日消息,億萬富翁埃隆 · 馬斯克(Elon Musk)周日在社交媒體平台推特(Twitter)上發起投票,向推特用戶詢問他是否應該辭去首席執行官一職。馬斯克稱 " 他将遵循民意調查結果 "。
當地時間 12 月 19 日,随着超 1750 萬用戶參與到投票中,最終結果顯示,目前已有超過一半用戶投了 " 是 "。
僅僅當了 50 天 CEO 後,馬斯克要辭職了?
馬斯克自今年 4 月啟動推特收購,直到今年 10 月才力排董事會、投資人及相關部門的衆議,以 440 億美元巨額完成收購。2022 年 10 月 31 日,馬斯克宣布擔任推特 CEO。然而,在僅僅任職八周之後,這位 " 矽谷鋼鐵俠 " 似乎深陷推特帶來的一輪又一輪風波,麻煩不斷。
上任八周裡,在他采取了裁員一半、大調訂閱收費及廣告政策、封禁和解封一大批賬号等措施之後,來自各界的壓力和麻煩跟得更緊了。特斯拉的股東們也認為馬斯克在推特投入太多,會對智能汽車業務産生不利影響。
現在,馬斯克似乎不想幹推特 CEO 了,把自己的去留權交到了推特用戶手中。此舉是要扔掉 " 燙手的山藥 ",還是完成大刀闊斧後,為推特新 CEO 鋪路?本文對此進行了複盤探讨。
01.1750 萬人投票,超一半支持馬斯克辭職
馬斯克周日發起了一項民意調查,詢問:" 我應該辭去推特負責人一職嗎?"
超過 1750 萬人參與了投票,大約 57.5% 的人贊成,而 42.5% 的人反對。
民意調查結果結束了推特 " 水深火熱 " 的一周,讓社會組織、政界、媒體等各方關于馬斯克封禁賬戶的譴責聲暫時消停。
12 月 14 日,推特公司封掉一個實時跟蹤馬斯克私人飛機的賬戶,并修改隐私設置,據稱馬斯克的兒子被此人 " 瘋狂跟蹤者 " 跟蹤;12 月 15 日,推特封停了幾位著名記者的賬戶,這些記者最近撰寫了有關馬斯克的負面文章;12 月 16 日,歐洲相關外交部門周五發推為這些記者維權。而聯系起此前馬斯克恢複了美國前總統唐納德 · 特朗普等前任領導人的賬戶,馬斯克的一連串舉措顯得似乎顯得缺乏一個明确标準。
▲歐洲相關外交部門周五發推為記者維權
而後,推特宣布解散 2016 年創辦的信托與安全委員會,這是在推特開發産品、程序和規則時向其提供建議的組織。這個由各種民權組織、學術界和其他倡導安全的機構組成的組織的介紹頁已被推特删除,這進一步引起了人們對馬斯克任性作風的讨伐。
12 月 18 日,周日,推特在一條現已删除的推文中禁止宣傳 Facebook 等競争對手社交媒體平台的賬戶,這一舉動甚至引起了馬斯克的長期支持者,包括推特創始人傑克 · 多爾西(Jack Dorsey)的質疑,撐其 " 沒意義 "。
▲推特創始人傑克 · 多爾西稱馬斯克的做法 " 無意義 "
或許是推特創始人的發言直接刺激到了馬斯克,他當天即發起了這一關于自己是否該辭職的投票。
馬斯克周日稱,他将遵守民意調查結果,但沒有詳細說明如果結果表明他應該辭職,他将在何時辭職。他在回複一位推特用戶關于 CEO 可能變動的評論時表示:" 目前沒有繼任者,沒有一個能讓推特保持活力的人想接任這一工作。"
▲馬斯克稱 " 目前沒有繼任者 "
周日在卡塔爾舉行的世界杯足球賽決賽中,馬斯克出現了,但他尚未對周一的民意調查結果做出回應。推特沒有立即回應置評請求。
02. 上任八周,馬斯克麻煩不斷
自 2022 年 10 月擔任推特 CEO 一職以來,馬斯克就麻煩不斷。
他采取了衆多頗具争議的削減成本舉措,包括他迅速地解雇了推特的半數員工,在訂閱服務 Twitter Blue 收費上反複變更等,但他似乎仍難以避免地看着推特陷入資金困境。
11 月初,馬斯克火速推動推特約占一半的 3700 名員工被解雇。同時,據報道,已有 1000 多人從推特辭職,其中包括該公司的重要高管,比如前信任與安全主管約爾 · 羅斯(Yoel Roth)等。在推特解雇了大約一半的員工後,包括那些參與内容審核員、專家和用戶對推特打擊錯誤信息的能力都表示擔憂。
根據行研機構 Insider Intelligence 周二的一份報告,由于馬斯克做出的改革,推特将出現大量用戶流失。其預測推特未來兩年的收入增長将持平,因為收入和人員流失使馬斯克更難推出新産品以增加平台的使用率和參與度。報告稱,推特在美國的用戶流失量将超過 Insider Intelligence 追蹤的任何國家,到 2024 年每月用戶數将降至 5050 萬,為 2014 年以來的最低水平。
更深層次的危機是資金的缺乏,這可能會導緻推特的運營難以為繼。
由于擔心馬斯克監管推文的方式、影響收入以及支付馬斯克為收購推特而背負的 130 億美元債務的利息,推特已經看到廣告商紛紛逃離。
12 月 12 日,迫于民權組織向施壓,馬斯克宣布推特 Basic Blue 将廣告削減一半,推特将在明年提供更高級别的無廣告服務。推特近 90% 的收入來自銷售數字廣告,這可能引起推特 " 收入大幅下降 "。
馬斯克火速地進行産線削減。12 月 14 日,推特宣布将在明年停止其時事通訊産品 Revue,這是其在 2021 年收購的遠程通訊應用 Revue,曾在新冠疫情中快速發展。" 從 2023 年 1 月 18 日起,您将無法再訪問 Revue 帳戶。Revue 将關閉,所有數據将被删除。"
12 月 16 日,美媒援引一位投資者者的話報道,埃隆 · 馬斯克的團隊已與投資者接觸,為其陷入困境的推特籌集新資金。
03. 推特引起的風波要掏特斯拉的腰包?
在過去八周裡,在推特風波中難以自拔的馬斯克也受到了來自特斯拉股東的質疑。他們認為推特不僅分散了對特斯拉公司的注意力,還有可能再要特斯拉為其 " 掏腰包 "。
12 月 15 日,馬斯克套現 36 億美元的特斯拉股票。一份美國證券文件顯示,他在周一至周三的三天内抛售了這家全球最有價值汽車制造商的 2200 萬股股票。
此次出售是馬斯克自 10 月以 440 億美元收購推特以來的第二次大規模套現。今年 4 月,馬斯克就出售價值超過 80 億美元的特斯拉股票以資助推特收購。
目前尚不清楚這些銷售是否與推特有關。但馬斯克似乎惹惱了投資者,根據美媒報道,投資人認為馬斯克正在将注意力和資源轉移到了推特。
金融代理公司 IG Markets 的分析師托尼 · 西卡莫爾(Tony Sycamore)說:" 這不是一個好情況。我和很多持有特斯拉股票的投資者談過,他們對埃隆非常生氣。"
投資機構 AJ Bell 投資總監莫爾德(Russ Mould)表示:" 對于一個非常看重職業道德的人來說,馬斯克似乎确實在社交媒體上花費了大量時間。随着特斯拉股價今年迄今已減半,馬斯克需要撸起袖子開始他的主要業務回到路上。"
特斯拉股價周一開盤上漲約 2%,但随後跌至 149.87 美元,該股今年已下跌近 60%。
04. 結語:八周大刀闊斧後,馬斯克要跳出推特 " 泥潭 "?
任職還是卸任?馬斯克把這個決定權交給了推特用戶。
從今年 4 月到 12 月,推特無疑牽扯了馬斯克太多的時間和精力,特斯拉投資者也擔憂推特風波會要特斯拉買單。
推特面臨最主要的問題是運營困境和資金緊缺,馬斯克激進的改革措施雖然是為了縮減成本,但同時也引發了業務受阻、用戶流失、輿論壓力等一系列連鎖反應。而馬斯克近期一些封禁賬号等舉措,讓外界質疑馬斯克的領導作風。
" 矽谷鋼鐵俠 " 如何解局?退貨應該是比較難了,答案或許即将揭曉。
本文來自微信公衆号 " 智東西 "(ID:zhidxcom),作者:李水青,編輯:漠影