吵了好幾個月的泡泡瑪特城市樂園終于内測開園了。
位于北京朝陽公園，9 月 16 日開始内測，9 月 26 日正式對外開放，票價在 150 元到 688 元之間。
本着是騾子是馬都得拉出來溜溜的心态，我在第一時間就湧入買票天堂之閑魚高價買到了内測第二天的票。作爲一個對上海迪士尼和環球影城如數家珍，但對盲盒并不是十分上頭的妙齡女青年，我此行的唯一目的就是——看看小紅書博主們所謂的 " 北京最快樂的地方 "" 中國寶寶自己的環球影城 " 到底是真是假。
9 月 17 日下午我入園了，走在朝陽公園這片偶爾略微有點馬糞味的土地上，我的第一感受是：" 向無娃青年以及非盲盒粉推薦這裏的每一個博主都沒有良心。"
氫商業攝
聽說泡泡瑪特的盲盒一直是黃牛的重災區。看到比内測還跑得快的黃牛，我決定既然 " 打不過就加入 "。然後我發現——
在泡泡瑪特樂園，黃牛比遊客多。
泡泡瑪特賺黃牛的錢，黃牛賺我們的錢。盡管你很難說這是北京年輕人最快樂的地方，但我知道黃牛比誰都興奮。
氫商業攝
那一晚，在泡泡瑪特樂園的城堡裏，我明白了這裏原來是 "全世界黃牛最快樂的地方"。
所以泡泡瑪特城市樂園裏究竟啥樣？
簡單來說，就是一座公園、一處水面和一座城堡，如果你不參加任何遊玩項目（主要是成年人一般也參加不了），單向遛彎僅需 15 分鍾。
與其說這裏是一個遊樂園，更像是裝修精緻、有樹有水的大型 " 沉浸式主題門店 "。
氫商業攝
那到底有沒有可玩性？
這話我進園後先後向兩位女性成年遊客詢問過，其中一位聽後露出了尴尬的微笑，另一位和我說：" 你可以獲得童真 "。
想來我小時候隻能在我家樓下刷着黃漆的社區健身器材上釋放作業不夠寫的精力，這樣裝修精美的項目，确實少見。所以我在閑魚上經過三家對比，最後以 240 元購買了一張原價 398 元一個成人帶一個孩子的套票（項目有大門票、奇趣豆樂屋）。雖然我沒娃，但不妨礙我把自己當娃溜，來彌補 " 丢失的童年 "（絕對不是因爲我買不到單項目門票）。
樂園入口在朝陽公園西門，遠遠地就能看到泡泡瑪特四個大字，打扮童趣的員工們在門口等待着我。
氫商業攝
整個街道都遊蕩着 "labubu～" 的兒童歌聲。主要的遊玩場景叫做 " 奇遇森林 "，還挺還原森林的，因爲有些區域還彌漫着一股馬糞的味道，我相信孩子們可以體驗到沉浸式森林的快樂。但可能因爲還在内測階段，一些項目還沒有開放。
森林裏有一些适合兒童的小遊戲，比如旋轉擂台賽、魔法彈弓、水果大作戰遊戲等，以及 5 個左右需要花費 30 元但可以得到周邊的競技遊戲。
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我明白了，說到底就是不适合我。畢竟樂園裏有很多小屋子，連我這樣并不高挑的 1 米 63 小身闆都不好往裏面塞。
而我又沒娃，所以很多遊玩項目都如同許多我磕的 cp，存在了又好像沒在。隻能說，我的體驗真的很單薄。
想着購買的門票包含了 " 奇趣豆樂屋 " 的價格，那就進去逛一圈把。但因爲這是兒童項目，工作人員表示必須 " 有娃才能進 "，買票了也不行。所以我這個獨身女子被攔在外面，連進去看一眼的資格都沒有，即使我再三保證絕不會用 100 多斤的身軀 " 打壓 " 設備。
懷着絕不能浪費票價的心，我曾試圖向路人借娃進園，卻因路人的娃也玩過了而無果。
氫商業攝
那到底有沒有适合像我這樣的【成年人】可以得到快樂的項目？
還真有。有一個由 4 根大繩和一根柱子組成的狂野版秋千，我路過的時候發現 3 個帶娃媽笑聲賊大，于是按捺不住湊熱鬧地心主動詢問是否可以加入。
後來我們 4 個成年人用自己靈活的腳丫子當作發動機，力争蕩得更高、蕩出夢想。" 這可是樂園裏最好玩的項目，還有互動性。" 在我不斷求慢點的聲音中，一個娃媽一邊讓娃别跑遠，一邊和我說。
氫商業攝
所以我隻能說從性價比來看，這個體驗感都不如樓下小區健身器材。
泡泡瑪特城市總經理胡健曾對外表示，泡泡瑪特對标的并非迪士尼，而是日本白色戀人巧克力工廠、吉蔔力的三鷹之森美術館這樣的 " 品牌朝聖地 "，前者是夾心餅幹和冰淇淋産品的生産地和展示地，後者則是宮崎駿作品的美術展，由宮崎駿本人親自設計。
我試圖對比泡泡瑪特城市樂園和白色戀人巧克力工廠的相似之處，産品流水線？産品生産體驗？都沒有。聽小紅書網友反饋，最像的其實是在心願之旅，" 裏面有不同的 ip 空間和會動的玩偶 "，但可惜的是我沒買到票。
不過，泡泡瑪特樂園裏的飯還算可以，在衆多樂園刺客的對比下顯得竟然有些實惠。
吃飯主要在 Molly 城堡的二樓和三樓，以西餐爲主，一份沙拉最低 28 元，炸薯條 30 多，甜品和咖啡被做成了 IP 模樣。雖然性價比遠遠趕不上沙縣和麥當勞，但是不到 100 元讓我吃飽了這事不知道該說什麽好。
氫商業攝
城堡外的白色圓台就是 Molly 等人偶的演出地點。在 5 個人偶和 4 個領舞者差不多 15 分鍾的演出中，我通過一圈又一圈的粉絲尖叫聲第一次學會了每一個有着洋氣名字 IP 的叫法。
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城堡一樓還有一些盲盒和大娃的展示。除了顯示出樂園自家的實力，還是最好的博主出片處。我本想着仔細揣摩一下這些以後可能再也見不到的限量款，然後被好幾個 " 長槍短炮 " 吓得直退 2 米。
沒有錯，比起來玩 mini 版的項目，泡泡瑪特樂園顯然更适合成年人拍照。
每一個大型 IP 雕塑旁邊都是打卡點，湖邊外觀價值遠超實用價值的白藍色小型遊船和城堡裏一排排的大娃都是官方提前給你準備好的出片背景。所到之處你可以看到，要麽對着鏡頭擺 pose，要麽正在低頭修圖的博主們。
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但是說實話，和這些大雕塑合影也不是非得跑一趟樂園，找一個大點的泡泡瑪特門店也能完成博主們的牌子 kpi。
那以門票能玩回本嗎？
這事一千個人有一千個解釋。但如果從面積占比上，或許也能算一算。
泡泡瑪特這個樂園是對朝陽公園的舊建築 " 歐陸風韻 " 項目及其周邊街道、森林進行舊改更新，占地約 4 萬平方米。2020 年 8 月，北京泡泡瑪特樂園管理有限公司成立，注冊資本 1000 萬元人民币。2021 年，泡泡瑪特與北京朝陽公園達成合作，正式得到改建授權。
目前來看，門票主要由大門票和 2 個付費項目組成。日常單個大門票最低 150 元，最貴家庭套票要 688 元。爲了配合開園，還做了一定的票價優惠。
看似泡泡瑪特拿出誠心給足了優惠，但這事就怕友商更 " 良心 "。北京環球影城 400 萬平方米日常售票 493 元、上海迪士尼 116 萬平方米日常票 449 元，而隻有 4 萬平方米的泡泡瑪特怎麽算怎麽有點貴。
美團價格對比
但值不值說到底還是看個人體驗，盲盒本身就是一個以情緒爲先的貨币。
不管怎麽樣，在前期的轟炸式宣傳和盲盒熱下，泡泡瑪特的 " 第一槍 " 已經打響。在 " 成爲适合中國寶寶的迪士尼 " 等字眼沖擊下，多得是年輕人願意來買單。
所以你問我成年人來這有啥可玩的？我隻想說：成年人玩的是金錢遊戲。
泡泡瑪特這個樂園從宣布建項開始，就充滿了争議：
有沒有必要爲一群沒有故事的 IP 專門建一個樂園？占地僅爲環球影城的 1/100 能有什麽可玩性？
我覺得大家都錯了，重點根本不在樂園的故事性和内涵。如今泡泡瑪特用實際行動告訴我們，在這座小樂園裏，買樂園限量周邊才是正經事，真當那 100 多元是門票錢？
這更像是限量再上一層樓，隻是購買限量 plus 版盲盒的附件條件，隻爲泡泡瑪特的忠實會員們服務。
擁有着強大粘性的會員這些年帶着泡泡瑪特勇闖天涯，上市成爲盲盒第一股，并帶來上半年 28.14 億元的總營收。根據泡泡瑪特的最新财報，現會員人數已達 3038 萬，2023 年上半年會員貢獻銷售占比 92.2%。
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" 這個樂園裏每一個景點都是我投資的。" 盲盒玩家們的買賬成爲泡泡瑪特建園的底氣，因爲在這座位于朝陽公園一隅的樂園裏，最大宣傳點是——樂園限量周邊。
甚至從宣傳開始，官方就已經暗示周邊比樂園先行。在官方推文《樂園購物指南已上線》中，已經詳細地爲會員們介紹了有哪些限定款，似乎在暗戳戳地說，" 本地的朋友可以來進貨了，外地的朋友來不了也不怕，還有代購呢。"
主題樂園的黃牛炒價格其實已經是一件經久不衰的事了。
上海迪士尼主要炒熱門和限量玩偶，因爲有年卡可以 85 折所以黃牛一直禁不掉。官方明面抓，專業黃牛依舊排隊 4 小時把 " 川沙妲己 " 玲娜貝兒炒到上千元，而普通遊客爲了回血票價也是時不時做個散代。
環球影城就比較 " 不受待見 " 了，隻有在内測的時候一張門票被炒到 5000 元，因爲周邊審美實在有待加強所以少見有黃牛專代。
其實就泡泡瑪特本身的黃牛也讨論好幾波了。但像這次樂園裏如此明目張膽地出現 " 黃牛産業一條龍 "，我倒是第一次見。
爲了一探究竟，我也做了一次泡泡瑪特的 " 散牛 "，排隊 4 小時淨賺 65.6 元。代購的整個過程都在 Molly 城堡的一樓以及周邊進行，因此我稱之爲【黃牛的耶路撒冷】。
這裏的每個産品一旁都擺放着 " 限購 x 件 " 的标語，但實際限了又沒限。
我接到的第一單是代購 2 個售價 79 元的樂園限定版 labubu 玩偶挂件，有紫色和棕色 2 種，限購 2 個。我摸了會兒消費沖動就來了，于是詢問店員：2 種顔色我一共買 3 個算不算超出限購？
氫商業攝
" 你先結 2 個，然後再過來一次，再結一次就好了。" 店員對我進行了購物指導。好家夥，結賬總共有 2 隊，普通結賬幾乎不需要排隊，也就是說限購直接等于不限。
根據我前期的情況盤點，這種挂件、抱枕、毛毯等周邊的代購價一般是原價的 10%，也就是說光這些小周邊，其實賺不了大錢。
大頭在 " 端盲盒 " 上，官方介紹是《樂園，集合！》系列，售價 690 元，裏面有 10 個盲盒，其中最貴的限量款單個盲盒 skullpanda 和 molly- 白已經被炒至 800 元以上。"這哪裏是樂園集合，分明是黃牛集合。" 有盲盒玩家對此評價。
從樂園一進門的休息凳開始，就人手好幾端。而到了城堡一樓，牆角堆放的都是這個盲盒 plus 版，每個角都有 30-50 盒，它們被統一收納在紙袋裏，一層疊一層成爲黃牛們實力的展現。
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樂園規定每人一次隻能買一端，所以一樓熙熙攘攘聚集的都是等待買端的人，有專業黃牛，也有想要把門票錢賺回來的散代。
現在一份端盲盒被炒到 750 元到 1000 元左右。我在一旁看了 10 分鍾左右，感覺所有人都參與進了這場盲盒生錢的 " 運動 " 中，有年輕人，也有大爺大媽。
大家井然有序，在城堡暖黃的燈光和适宜的空調下，提着腳下用紙袋裝起來已經排好的盲盒前進，然後等待着自己錢包再一次進賬。我體驗下來排隊買一次隻需 15 分鍾，買完就可以回到隊尾接着再排。
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" 一般都是拖家帶口來排隊的，1 個人盯梢買好的，剩下的 3-4 個人來排隊。" 一個正在排隊的泡泡瑪特運營告訴我，黃牛都是有了就排，一家人這麽一天賺 7000-8000 元不是事兒。不過這種熱度可能會随着樂園正式開放降下來。
氫商業攝
看着一個又一個端盲盒從箱子裏取出，再到黃牛手裏，我第一次切實感到了【盲盒生金】。但這不是最誇張的，因爲很快我就發現了——黃牛售賣整個流程可以在樂園裏完成。
排隊的時候用手機在小紅書、閑魚進行接客，然後再一輪一輪地排隊買，買完了就可以直接在園内寄走。
沒有錯，順豐快遞點直接搬到了樂園裏。就在城堡出門左邊的涼亭裏，不到 30 米的涼亭裏都是已經等待寄出的快遞、被丢棄的泡泡瑪特紙袋、和各種還沒來得及打包的紙箱子。
氫商業攝
有些黃牛着急做下一單，索性自己打包好然後交代給快遞小哥，但也有我這樣的 " 生手 " 害怕出問題，隻爲一單足足等了快遞小哥 10 分鍾。
大家嘴裏都在不停地念叨："要順豐航空、最快的、到付。"
我前面也是一個散代，在她和快遞小哥确認收貨人的時候，我發現我們手上的端盲盒都是寄給同一個人。下一步這些盲盒被這個 " 專業玩家 " 收到後，是以更貴價格賣給其他玩家，還是拆出限量後再高價賣出，那就是另一個故事了。
爲什麽順豐快遞能進來？樂園允許了嗎？
一個快遞小哥告訴我，是默許的，"他們（泡泡瑪特）就指着這個掙錢。"
順豐快遞是從樂園後門進來的。和我聊天的快遞小哥是因爲人手不夠前來支援，" 我還專門找了另外一個人幫忙做我本來的業務。" 在周日下午 1 點到 8 點，他一個人差不多做了 50 單，估摸大夥一天最少能做 300 單。
但是泡泡瑪特并不會因此給他們更多錢，" 我們的工資還是按件收費。" 三個快遞小哥忙得滿頭大汗，一會是紙箱不夠用了，一會又小刀也找不到了，" 其實還有幾個人，他們現在去吃飯了。"
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所以與其說泡泡瑪特是獻給年輕人的樂園，不如說專門黃牛打造的樂園。泡泡瑪特賺黃牛的錢，黃牛賺我們的錢。
泡泡瑪特早就看明白了，建樂園賣周邊才是好生意。
2021 年，上海迪士尼在開園 5 周年的時候發布過一組數據：這五年期間樂園一共推出了 17673 種商品，門票收入占比約在 40%，餐飲和商品銷售能占 30%。而在東京迪士尼，直接從 30% 拉到超 60%。
所以說，賣門票哪裏比得上賣周邊錢來得快。再加上廣大專業的黃牛們的助推，泡泡瑪特何愁賺不了錢。
也難怪有很多消費投資人士曾經說，" 看不懂泡泡瑪特 "。以前是不懂爲啥一個小玩具能賣到上市，現在是不懂泡泡瑪特光有 IP 沒有故事還能建城堡。正如億歐智庫的評價，" 将沒有故事支撐的單個玩具賣出去，才是件非常性感的事情。"
泡瑪特創始人王甯曾表示，希望能像迪士尼一樣，擁有很多非常有價值的超級 IP，并進行商業化。
氫商業攝
如今，泡泡瑪特雖沒有講出更好的故事，但是說不定也可以從瘋狂的周邊和黃牛身上實現與迪士尼在某種層面上的平起平坐。
畢竟提起周日晚上 8 點的城堡涼亭，我依舊曆曆在目：
遍地的快遞箱、紙袋和還沒來得及打包的周邊們——那是周邊嗎，那是金錢在黑夜裏發光。
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