行業主要上市公司：愛奇藝 ( IQ.O ) 、騰訊控股 ( 0700.HK ) 、芒果超媒 ( 300413 ) 等。。
本文核心數據：視頻播放軟件行業産業鏈 ; 視頻播放軟件行業全景圖譜
視頻播放軟件行業産業鏈全景梳理
視頻播放軟件是指能播放以數字信号形式存儲的視頻的軟件，大多數視頻播放軟件 ( 除了少數波形文件外 ) 攜帶解碼器以還原經過壓縮的媒體文件，視頻播放軟件還要内置一整套轉換頻率以及緩沖的算法。大多數的視頻播放器還能支持播放音頻文件。
從中國視頻播放軟件行業産業鏈來看，産業鏈各環節參與者衆多，核心環節爲上遊内容生産方以及中遊内容分發，即視頻播放軟件，下遊主要爲終端用戶。中國視頻播放軟件行業産業鏈結構如下：
中國視頻播放軟件産業鏈參與企業衆多。基礎支持方主要參與者有中國電信、中國移動、中國聯通、阿裏雲、騰訊雲等，這些企業爲整個視頻播放軟件乃至互聯網行業提供最底層的基礎設施建設。而在視頻播放軟件産業中的上遊包括内容生産方和内容營銷方，其中内容生産方參與者有博納影業、正午陽光、新片場等，内容營銷方有光合映畫、和頌傳媒、大禹、新片場等。核心環節内容分發方有綜合視頻平台愛奇藝、優酷、騰訊等 ; 同時也有短視頻平台抖音、快手等。
視頻播放軟件産業鏈區域分布
視頻播放軟件産業鏈的企業主要集中在北京市，北京市主要的視頻播放軟件企業有愛奇藝、央視頻、騰訊視頻、優酷視頻、抖音、快手等，内容生産方或内容營銷方有博納影業、新片場、和頌傳媒等。其他省市中，湖南省、山西省、天津市、上海市均有視頻播放軟件企業分布，分别爲芒果 TV、西瓜視頻、搜狐視頻和哔哩哔哩。
視頻播放軟件行業成本結構
對于中國視頻播放軟件行業企業而言，内容成本占據了企業成本的主要份額，這些内容成本包括購買第三方專業産品以及合作制作内容等。從行業頭部企業愛奇藝成本結構來看，2020-2022 年，愛奇藝單季度内容成本在 40 億元以上，占營業成本的比例保持在 60% 以上。
視頻播放軟件産業價值鏈分析
中國視頻播放軟件行業價值鏈主要由上遊内容生産，中遊視頻播放軟件構成。從代表性企業毛利率水平來看，上遊内容生産企業平均毛利率高于視頻播放軟件企業平均毛利率。中國綜合視頻播放軟件行業企業受制于較高的内容成本，盈利水平總體處于偏低水平 ; 短視頻播放軟件毛利率水平相對較高。近年來，在消費者版權意識提高、消費能力提升、消費傾向逐漸改變的大環境下，中國視頻播放軟件行業盈利逐漸提升。
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