誰是今年新世界首富?特斯拉的馬斯克還是亞馬遜的貝佐斯?
從上周二開始世界首富的名字換成了一個法國人。他就是全世界最大的奢侈品公司法國路易威登集團(LVMH)的董事長兼首席執行官,現年 73 歲伯納德 · 阿爾諾。
路易威登集團(LVMH)的董事長兼首席執行官貝爾納 · 阿爾諾 ( Bernard Arnault )
據報道,這周二(12 月 13 日)阿爾諾的個人财富總額超過了特斯拉首席執行官馬斯克的 1640 億美元,這位法國老闆目前身價是 1710 億美元。根據億萬富豪指數顯示,馬斯克今年的淨資産下降了 1070 億美元。阿爾諾的财富來源于他在路易威登的股份,雖然也有下降,但其降幅度有限。
這次的首富換人其實主要歸因于特斯拉和路易威登的股票表現。事實證明,馬斯克收購推特沒有給特斯拉的股價任何積極作用,今年特斯拉股價的跌幅已經達到了 54%。盡管如此,馬斯克的身價仍然穩居世界第二,遠遠超過第三名的印度首富高塔姆 · 阿達尼(Gautam Adani)的 1250 億美元,和第四名的亞馬遜創始人傑夫 · 貝佐斯(Jeff Bezos)的 1160 億美元。
而在美國和歐洲資本的助力下,主營奢侈品的路易維登股價始終保持穩定。在全球不斷飙升的通貨膨脹背景下,大部分中産階級以下的購物者開始改變了他們的消費習慣,但奢侈品市場并沒有受到沖擊,截止今年 12 月,路易威登的市值為 3624 億歐元。
吃不飽的奢侈品 " 貪吃蛇 "
貝爾納 · 阿爾諾 1949 年出生于法國北部城市魯貝,1969 年以優異成績畢業于名校巴黎綜合理工學院。之後的阿爾諾進入了父親開辦的家族企業工作,當時公司的主營業務是建築工程,幾年後,阿爾諾說服父親轉型,重點投資當時新興的度假房産的買賣。1974 年,阿爾諾被任命為公司的建築經理,3 年後成為了董事長,正式成為公司的新掌門。
阿爾諾事業的轉折點在 20 世紀 80 年代出現,他買下了當時經營不善的紡織公司——博薩克集團(Boussac)。之後以此将自己的家族企業抵押,收購了比自己規模大一倍的迪奧 ( Dior ) 集團。之後迪奧很快開始盈利。路易威登酒店(LVMH)網站上的傳記稱:迪奧的發展是整個路易威登集團發展的基石。
1987 年全球股市暴跌。貝爾納 · 阿爾諾乘勢收購了酩悅 · 軒尼詩-路易 · 威登集團 ( LVMH ) 的股份。當時美媒把阿爾諾成為時尚界的巨星,年僅 40 歲創立路易威登(LVMH),成為了世界上最大的奢侈品帝國的總裁。2021 年 1 月,路易威登以 158 億美元收購了美國珠寶品牌蒂芙尼(Tiffany),這也成為了奢侈品行業史上最大的收購。
有人形容路易威登的擴張方式完全像一條貪吃蛇,過去三十年裡,阿爾諾将路易威登打造成一個奢侈品巨頭,集團擁有 75 個品牌,品類覆蓋葡萄酒、烈酒、時尚、皮革制品、香水、化妝品、手表、珠寶、豪華旅行和酒店住宿。
LV 成都太古彙旗艦店
阿爾諾的收購方式在歐美也頗受批評,因為他有時候還會收購一些相互競争的品牌。而在接受一次媒體采訪時,阿爾諾表示:" 在 90 年代我就有一個奢侈集團的想法,我記得有人告訴我,把這麼多品牌組合在一起是沒有意義的。但在過去的 10 年裡,我的每個競争對手都在嘗試模仿這種并購方式。"
然而這種并購卻不是簡單的買買買,在購買一個品牌時,阿爾諾會計算出如何改進它,以及它會填補哪些細分市場。例如在 2011 年他以 52 億美元收購的寶格麗時就表示:當時集團在珠寶方面沒有什麼突出的産品,而寶格麗是世界第二,我們也可以為他們提供最好的人才。當時的路易威登已經是世界第一,擁有更多的資源,而且因為企業的多元化程度很高,在自收購的一年時間裡,寶格麗的銷售額增長了兩倍,利潤增長了五倍。
擁抱數字化,但警惕元宇宙
對于互聯網轉型,阿爾諾一直保持開放态度,他表示奢侈品行業也必須适應互聯網時代的發展。2015 年,路易威登聘請蘋果音樂公司的伊恩 · 羅傑斯(Ian Rogers)擔任首席數字官。2021 年 Gucci 還推出了一款虛拟包,售價一度高達 4500 美元 。
然而就在年初的一次辦公會議上,伯納德 · 阿爾諾表示:元宇宙可能會成為奢侈品的商業機會,但必須警惕泡沫。對于全球商業世界一窩蜂的元宇宙的熱潮,阿爾諾說,目前的路易威登專注于真實市場,而非虛拟市場。
對于元宇宙,阿爾諾在一次采訪中說,潛在的投機泡沫與互聯網泡沫一樣,都沒有什麼持久的商業價值。在互聯網誕生之初,出現了各種各樣的東西,然後泡沫破滅。
穩定的盈利一直是路易威登值得驕傲的成績,在 2021 年,這家全球最大的奢侈品集團年收入 642 億歐元(706.5 億美元),比 2020 年增長 44%,比 2019 年增長 20%。
由于美國和亞洲市場對奢侈品,尤其是皮革制品在疫情的背景下有增無減,路易威登去年第四季度營收增長了 22%,其時尚和皮革制品部門的銷售額增長了 51%。雖然通貨膨脹增加了路易威登的部分生産成本,但因為提高零售價格,路易威登的産品仍保持着不錯的盈利水平。
對于路易威登的企業理念,阿爾諾一直強調,路易威登品牌,銷售的是 " 欲望 " 和 " 文化 ",而不僅僅是手表、包或裙子。他們不僅是一家時裝公司,也是一家文化創意公司,在 Z 世代擁有非常重要的客戶群。
最低調的家族企業
即使成了世界首富,阿爾諾的名字對大部分普通人來說還是陌生的,這源于這位首富相對低調的行事作風。這位 73 歲的商人比馬斯克低調得多,而且他本人從不活躍于任何網絡社交媒體平台。今年 10 月,阿爾諾告訴媒體他已經賣掉了他的私人飛機,原因是他經常乘坐客機。
路易威登集團在歐洲除了專注了慈善事業之後,也将贊助重點放在藝術和文化上。近年來唯一高調操作是 2019 年捐贈 2 億歐元用于幫助重建巴黎聖母院。
和從父親手裡接手企業類似。路易威登也是一家到底的家族企業,阿爾諾五個孩子中的三個在集團内任職。其中出生于 1975 年的大女兒德爾菲娜 · 阿爾諾已經是路易 · 威登集團副總裁。2001 年,德爾菲娜負責開發推廣迪奧香水的新品種,成功地為自己在集團領導層赢得了聲望。之後她成為路易威登董事會中唯一的女成員。
貝爾納 · 阿爾諾和三個子女
阿爾諾的另一個兒子安托萬 · 阿爾諾負責經營路易威登(LVMH)旗下的意大利皮具品牌伯爾魯帝(Berluti),也是羊絨品牌諾悠翩雅(Loro Piana)的董事長。95 年出生的小兒子弗雷德裡克 · 阿爾諾則擔任了泰格豪雅戰略與數字總監。
由于完全是家族主導,路易文登内部到底是怎麼決策運作的,一直是不少商業媒體關注的焦點。在面對一家法國媒體的采訪時候,安托萬 · 阿爾諾表示,父親阿爾諾是一個工作狂,他工作很多,但并不像一些人想象的那麼嚴重,雖然很多人覺得作為一家公司的總裁他會大樓裡整天看着帶數字的表格,但現實是他也有很多時間來陪家人。然而面對決策分歧時,他的三個子女還是 " 通常傾向于同意他的意見 "。
安托萬還告訴記者,路易威登的内部并不像傳統家族企業:" 如果我真的同意阿爾諾的意見,我會告訴他。但如果我不同意,我也會毫不猶豫地告訴他。重要的是我們告訴他真相。"
已經 73 歲的也難免遇到一個企業家常常遇到的問題,就是選擇接班人。阿爾諾在接受 CNBC 的一次采訪中表示:" 未來路易威登會選擇管理能力最強的人,并不是因為他是這個家庭的一員。但正如我所說,整個團隊是一個家庭,所以我們将在這個家庭中選擇誰是最好的 "。
就在阿爾諾進入奢侈品行業之前,歐洲企業還在被美國資本圍獵。而現在,美國國寶級奢侈品品牌成了歐洲人的囊中物。
阿爾諾似乎永不滿足,他的奢侈品帝國版圖還在擴張,還想收購更多的品牌。畢竟在奢侈品行業最值錢是品牌。
參考資料
1、伯納德 · 阿爾諾:法國首富如何保持時尚,CNBC
2、新晉世界首富,一個野到要統治全球奢侈大牌的包工頭,華商韬略
3、LV 帝國,撐不死的貪吃蛇,半佛仙人
本文來自微信公衆号 " 首席商業評論 "(ID:CHReview),作者:星影