「核心提示」
陳少傑失聯,身處多事之秋的鬥魚再次蒙上一層陰影。
作者 | 葉丹璇
編輯 | 劉楊
近日,有消息指出,鬥魚掌門人陳少傑被查,已失聯三周多。11 月 6 日,鬥魚方面确認,公司董事會主席兼 CEO 陳少傑已于近日失聯。
《豹變》從知情人士處獲悉,陳少傑在 10 月 10 日下午被成都警方帶走。據雷峰網報道,陳少傑失聯或許與平台上的 " 轉盤 " 玩法涉賭有關。
2023 年以來,鬥魚在監管部門的 " 黑榜 " 上多次粉墨登場。今年 5 月,鬥魚出現在國家網信辦發布的一季度 " 清朗行動 " 盤點中。平台履行主體責任不力,對用戶發布的信息未盡管理義務,造成淫穢色情、封建迷信、招嫖賣淫等在網上傳播,鬥魚網站的相關負責人被約談。
更早一些的 2 月末,在國家網信辦發布的 " 掃黃打非 "2022 年盤點中,鬥魚也赫然在列。
陳少傑最近一次公開露面,是今年 8 月作爲鬥魚 CEO 出席公司第二季度财報電話會議。
财報數據顯示,鬥魚 2023 年二季度總營收爲 13.92 億元人民币,淨利潤爲 680 萬元,經調整後的淨利潤同比大增 160.8%,達到 6140 萬元,連續兩季度實現扭虧。彼時,鬥魚剛剛解除國家網信辦進駐督導的管制不久。
對于 2023 年連續兩季度保持扭虧态勢,陳少傑也在電話會議中相對自信地表态,公司穩健的業務發展,将增強鬥魚在國内遊戲内容行業的競争優勢和領先地位。
在外界看來,鬥魚的起伏與陳少傑略帶江湖氣的冒險精神脫不開關系。
和其它互聯網企業的精英創業者不同,陳少傑在學生時代就通宵泡網吧,大一就辍學開始遊戲事業。2006 年,沒有學曆的陳少傑憑資深玩家的遊戲經驗,獲得了一份與遊戲對戰平台開發有關的工作。
與互聯網普及和電子遊戲的風靡一同騰飛的,還有陳少傑的命運。2010 年,陳少傑從一個籍籍無名的大學肄業生,搖身一變成爲豪擲 400 萬元收購 A 站的企業家。他率先在 A 站引入了彈幕功能,同時成立 " 生放送 "(即直播)頻道。
2014 年,鬥魚 TV 正式從 A 站獨立出來,迅速成爲國内遊戲直播行業的巨頭之一。
2019 年 7 月,鬥魚在納斯達克挂牌,當日市值逼近 40 億美元。然而,截至最新收盤,鬥魚總市值僅爲 2.69 億美元,較上市時的 37.33 億美元市值下跌約 92%。
仔細分析鬥魚的财報數據可以看出,鬥魚上兩季度的 " 全面盈利 " 離不開對降本增效的堅持。财報顯示,鬥魚 2023 年第二季度成本爲 12.03 億元,較 2022 年同期的 15.24 億元同比下降 21.1%。
陳少傑在一季報電話會議也曾提到,單純從市場推廣獲取用戶的投入回報率在逐漸降低,本季度仍然會繼續調整營銷策略減少推廣獲客。二季報數據顯示,鬥魚報告期内銷售和營銷費用爲 8700 萬元,較 2022 年同期的 1.68 億元同比下降 48%。
從市值的大幅蒸發不難看出,盡管鬥魚的财務數字有所好轉,但市場并不太買賬,背後也許是對鬥魚等直播平台長期積弊的不信任。
回顧鬥魚這些年的浮沉,屢有涉黃涉賭的醜聞纏身。
根據企查查公開數據,武漢鬥魚網絡科技有限公司共計收到 4 條行政處罰、15 條曆史行爲處罰。在 2019 年 -2022 年間,相關部門多次因表演方式低俗等問題,對鬥魚作出行政處罰。
主播流失也是鬥魚難以忽視的大問題。《2021 年遊戲直播行業洞察報告》顯示,鬥魚的遊戲主播數量從 2020 年的 192.6 萬,下降到 159.6 萬,淨流失 30 餘萬,同比減少了 17%。
與此同時,抖音、快手、B 站等平台增長迅速,快手以 621.2 萬遊戲主播成爲該領域主播體量的行業榜首。而 B 站的遊戲主播數量則不斷呈上升趨勢,2021 年超過鬥魚達到 162.4 萬,較上年增長了 40 餘萬人。
鬥魚的付費用戶數也呈現下滑的态勢。财報顯示,第二季度鬥魚移動端平均 MAU 環比增長至 5030 萬,對比上一季度僅增加 10 萬,而付費用戶繼續從一季度的 450 萬跌至 400 萬。
短視頻平台對鬥魚等傳統直播平台的沖擊,不僅表現在主播數量上,更重要的是,短視頻平台的商業化路徑并不像鬥魚一樣,依賴于付費會員及其站内直播貢獻(禮物、打賞等)。
鬥魚也在試圖探索更多的商業變現模式,向新的競争對手靠攏。今年 10 月,鬥魚帶領多位頭部遊戲主播,首次在淘寶開啓直播,帶貨《原神》《英雄聯盟》《穿越火線》等多款熱門遊戲周邊。
陳少傑失聯之後,鬥魚的焦慮也許又要再多一重。