今年有個别産品，即使拿到版号也逃不過被砍的命運，所以如果一款遊戲拿了版号遲遲不上，多多少少會讓人覺得有些擔心。但葡萄君找到了另一種情況：有些産品遲遲未上，可能是在給大招蓄力。
最近，就有這麽一款在今年 2 月初拿到版号的遊戲，被頂上了微博熱搜：不少人站出來說自己是《浮生憶玲珑》裏的 " 玲珑女孩 "。而被提及的這款産品，正是友誼時光目前主推的旗艦級新作。
羅雲熙代言的話題，閱讀量已經破億
遊戲超話登飙升榜首
玩家、粉絲紛紛認領玲珑女孩身份
這款遊戲之所以沖上熱搜，原因有兩個：第一，它終于官宣在 2024 年 1 月 2 日公測。《浮生憶玲珑》已曆經幾輪測試，目前在不少遊戲平台仍維持 8.9 以上的高分，我們在先前的文章裏聊過，不少玩家早就在催它上線。
第二，《浮生憶玲珑》同時官宣了自己的代言人：羅雲熙。這也是遊戲沖上熱搜的最主要原因。
表面來看，這隻是一個不算少見的明星合作宣發，但深扒友誼時光在這款産品上的投入力度後，我發現事情沒那麽簡單：《浮生憶玲珑》，可能是這家專注女性向的上市公司，截至目前走得最謹慎，同時投入相當大的一次嘗試。
01 一個代言官宣，怎麽就上熱搜了？
就拿和羅雲熙合作這件事來說，它能把遊戲頂上微博熱搜，背後是因爲遊戲官方在選擇代言人時足夠嚴謹，在宣發上也願意投入。
一方面，羅雲熙确實與女性向古風手遊《浮生憶玲珑》匹配度很高。
從古風角度來說，《浮生憶玲珑》十分注重對古風美學的探究。在環境景觀方面，他們還原了架空朝代下汴京城頗具江南水鄉特色的庭閣樓宇，并在建築設計細節上頗爲考究，以此提升玩家在中式古風世界中的沉浸感；此外，他們在個别遊戲副本中，采用了水墨畫風，凸顯出和 3D 環境建模不一樣的中式美學意境。
而羅雲熙本人就是古裝偶像劇常駐選手。在他出演過的衆多古裝劇角色中，最爲人熟知的，便是 2018 年古裝神話愛情劇《香蜜沉沉燼如霜》裏的潤玉，以及今年奇幻仙俠劇《長月燼明》裏的澹台燼、滄九旻、冥夜。
《長月燼明》澹台燼
而且，他深受不少女性用戶歡迎，其粉絲群體和女性向玩家會有所重疊。從羅雲熙的微博相關超話就能看出，不少女性用戶欣賞他的 " 建模臉 " 顔值，也認可他在古裝劇中的演技實力。
此外，羅雲熙本人就是資深遊戲愛好者。他在 B 站時常會更新自己的遊戲實況視頻，且先前就多次與遊戲廠商進行過深度合作。
圖源 B 站 @羅雲熙
古風、女性向、遊戲，三個關鍵詞全部匹配，可以說，羅雲熙是最适合當《浮生憶玲珑》的代言人之一。遊戲官方曾向玩家發起過代言人調研，當時就有不少人提出，希望遊戲能與羅雲熙合作，而近期官宣确定此事，讓玩家覺得又驚又喜：居然真能把他請來。
另一方面，在友誼時光的宣發策略配合下，羅雲熙給《浮生憶玲珑》帶來的影響力，得到了進一步放大。
首先，遊戲官方爲羅雲熙設計的代言造型，引發了玩家和粉絲的熱議。
其次，《浮生憶玲珑》爲這次代言準備了不少福利活動，從今日上線的代言人品牌站來看，後續依然有大活待解鎖。
雖然福利本身對玩家來說就有一定吸引力，但更重要的是，玩家、粉絲可以通過這些活動，和羅雲熙進行更深層次的互動。比如說，隻要玩家或粉絲帶着話題 # 羅雲熙代言浮生憶玲珑 # 在微博上發文，即可得到羅雲熙本人官方微博号的回複。這也體現了本次代言合作的含金量——羅雲熙不是來挂名而已，而是真的要代表《浮生憶玲珑》，來與玩家互動。
爲了拉進羅雲熙與玩家、粉絲之間的關系，遊戲官方還特意設計了 " 玲珑女孩 " 的身份。" 玲珑 " 可以理解爲遊戲名《浮生憶玲珑》的縮寫，也是江南女子玲珑婉約氣質的縮影，符合玩家在遊戲汴京城中的身份設定。在遊戲預約視頻中，羅雲熙也直呼觀者爲玲珑女孩，引發了不少玩家和粉絲的回應。
浮生憶玲珑
此外，早從 11 月 3 日開始，《浮生憶玲珑》官方就已經在爲官宣代言人造勢。官微運營通過展現自己追星身份的方式，提前鋪墊偶像和粉絲之間的情感聯結。在正式官宣羅雲熙爲代言人後，遊戲官微也繼續秉持着追星的人設，站在粉絲的視角表達震驚和喜悅，以更好地引發玩家、粉絲的情緒共鳴。
遊戲官方部分微博，左右滑動查看
羅雲熙本人的影響力，加上《浮生憶玲珑》在宣發上的高度配合，不僅讓遊戲沖上了熱搜，也讓預約量快速上漲，登上了 TapTap 預約榜第十位，其官網預約也已經突破 162 萬。
02 友誼時光的大手筆投入
我們往常會看到不少遊戲，在公測之際搞宣發大動作，包括官宣代言人，但《浮生憶玲珑》在距離遊戲公測還有近兩個月的時間節點，就展開與羅雲熙的合作，似乎暗示着後面要整更大的活。
而複盤這款遊戲，你就會發現，友誼時光在《浮生憶玲珑》身上，已經做了相當大的投入。這個投入指的不僅僅是資金，還有等待的時間成本，以及進行創新嘗試時所背負的風險。
一方面，《浮生憶玲珑》早在 2 月就拿到了版号，之後便不斷進行測試，直到明年 1 月才公測，間隔将近一整年。表面來看，這需要的是耐心和謹慎，但換個角度來說，這意味着友誼時光對《浮生憶玲珑》抱有更大的期望，定位也更高，所以才舍得增加沉沒成本，進行長期測試、繼續改進内容和玩法。
另一方面，《浮生憶玲珑》在題材上的選擇更加大膽。
将甜寵，與略帶懸疑意味的探案相結合，它的 " 古風甜寵探案 " 題材，本身在女性向賽道中就相當少見。
這個定位也給産品帶來了别樣的故事氛圍、情感體驗、探案玩法。葡萄君以往參加測試時聊過，這款遊戲的推理探案環環相扣，劇情節奏緊湊，同時也比較現實、合理，主角團及對立派的舉動都沒有 " 降智 "，殺伐果斷，遊戲并不會強行促成好結局，所以留下了不少令人意難平的遺憾。
而随着劇情逐步推進，主角團在最新的章節中，也遭遇了更大的危機。師兄沈長歡受傷昏迷，閣主（主角所屬勢力的領導者）被人誣陷，玩家則作爲同黨被抓捕。穿插其中的種種線索，暗示着 " 玩家 " 的身份其實并不簡單，主線劇情目前顯得更加撲朔迷離。
此外，作爲一款女性向 RPG 遊戲，《浮生憶玲珑》并沒有隻注重回合對戰和數值成長，而是打造了更豐富、深入的多樣玩法。
從借助運用動捕、光捕等多項技術，到 U3D 優化、新組建虛幻引擎研究小組……友誼時光爲升級美妝捏臉玩法，投入了不少研發力量；此外，《浮生憶玲珑》融合了大量休閑玩法，讓玩家在主線的對戰、推理之外，也能體驗大世界探索，以及遊戲中的生活和日常。
而經過多次測試，上述這些《浮生憶玲珑》重點打造的題材特色、多樣玩法，在玩家社群裏似乎已經開始發酵了。
第一，不少玩家已經被遊戲曲折的劇情、人設吊到了胃口，這說明《浮生憶玲珑》的内容已經立起來了。玩家群裏，誇贊 + 催更主線已經成了基本日常；
遊戲還沒上線，就有人特地做了剪輯視頻這種較爲硬核的二創作品，隻爲留念主線中吃盡不公待遇和苦頭的 NPC；
圖源 B 站 @- 葉曉夏 -《不過是一個 NPC 的悲歡離合罷了》
在沈長歡的個人 PV 發布後，也有人開始深挖角色背景，并借此推測後續故事走向，連關于沈長歡的玩家創作表情包也已早早上線。
第二，《浮生憶玲珑》燒錢、砸技術做出來的美妝捏臉系統，也成了玩家最熱衷探讨的玩法之一。在遊戲超話下，你可以刷到大量風格迥異的捏臉分享，甚至已經有粉絲開始照着羅雲熙的臉來捏了。
第三，《浮生憶玲珑》休閑的生活玩法，讓玩家在緊張的探案、戰鬥之外，找到了放松的歸宿。
對于部分玩家來說，生活玩法甚至就是他們遊玩《浮生憶玲珑》的最主要目的——在遊戲公屏中，你可以刷到不少進修了烹饪身份的玩家，在持續不斷地讨論菜譜。
不論是從内容題材，還是從玩法系統來看，《浮生憶玲珑》已經找到了自己的受衆。并且，依托大世界探索以及多樣的休閑生活玩法，這款産品可吸納的玩家類型，會比單純的女性向數值 RPG 遊戲更加廣泛。
03 大的要來了
而結合友誼時光投入力度，以及玩家社群已有的讨論熱度來看：女性向賽道裏，大的要來了。
葡萄君在先前的文章裏聊過一個觀點：今年的新品大戰，應該還不算最激烈的。畢竟，有些項目組考慮到成本問題，在拿到版号後會盡快讓遊戲上線，以降低虧損。但那些不急着上線，甚至還在繼續投入的産品，它們想的大概率不會是回本而已，而是要來和當下的頭部産品掰掰手腕。
《浮生憶玲珑》的情況，明顯更像後者。它的題材足夠差異化，玩法更加豐富，并花費近一年時間進行測試、調整，早早就開始投入宣發……看得出來，他們爲這一戰，做了十足的準備，也已經提前打好了用戶盤基礎。
這款産品的上線，于友誼時光的意義，也不僅僅是 "2024 開年大作 " 而已。《浮生憶玲珑》代表着他們在女性向 RPG 的基礎上，對題材、大世界探索、休閑玩法的擴張嘗試。借此，他們正在覆蓋到更泛的用戶群體，比如那些關注 MMO、開放世界、休閑遊戲的女性玩家。
如此來看，雖然 2023 尚未結束，但 2024 年新品之間的存量争奪大戰，早就已經打響了。
