本文來自微信公衆号：定焦 One，作者：王璐，編輯：魏佳，題圖來自：AI 生成
距離 ChatGPT 的誕生過去了近兩年，期待中的 AIGC 時代不僅沒能爆發，似乎還有了降溫的趨勢。
近期 AI 圈被熱議的事件之一便是，有 AI 初創公司傳出 " 不再大力度投入大模型，轉做賺錢的 AI 應用産品 " 的消息。
目前大家對 AI 的探索大概分爲三大類：一是做通用類基礎大模型，二是做行業大模型，三是基于前兩類大模型開發原生 AI 應用。前兩類屬于基礎設施，後一類爲大家看得見、摸得着的産品。例如，百度的 AI 産品文小言（原文心一言），是基于文心大模型提供 AI 能力；字節的豆包，是基于豆包大模型提供服務。
大廠基本都做了通用類大模型，并基于此開發 AI 原生應用，同時還将大模型開放，爲客戶提供 API 接口和服務。這就像是開了一座商場（平台），把場地、水電、設備等基礎設施建設好，讓商家（開發者、企業）進來開店，對商家提供服務并收費，同時，自己也開店賺錢。
今年，關于國内外大模型卷不動了的聲音越來越大，甚至有國外公司被曝出正大幅縮減員工。在這樣的背景下，技術儲備充足、财力雄厚的大廠，在 AI 上的動作一定程度上代表着風向标。
" 定焦 One" 綜合 AI 圈資深從業者的真實感受和各大 AI 榜單上靠前的産品，選擇了五家國内大廠，分别是百度、字節、阿裏、騰訊、快手，試圖通過它們近兩年在 AI 上的布局，回答以下問題：五家大廠推出了哪些代表性 AI 産品？它們各自的 AI 的策略是什麽？未來，爆款 AI 應用産品是否能出現？
一、大廠卷 AI，哪些産品跑出來了？
去年，大模型還是一片熱土，凡是有實力的公司都不願錯過，百度、字節、阿裏、騰訊都發布了基礎大模型，分别是文心通用大模型、豆包大模型、通義通用大模型、混元大語言模型，快手則推出了視頻類的可靈視頻生成大模型。此外，百度、字節、阿裏還布局了垂類的行業大模型，基本都和自身業務緊密結合。而它們在 AI 産品的開發上，類型更加廣泛。
根據公開信息，" 定焦 One" 梳理出了近兩年來，五家大廠各自具備代表性的 toB、toC 類 AI 應用産品。
百度是國内對 AI 熱情度最高的大廠之一。百度董事長兼 CEO 李彥宏多次強調 AI 應用的重要性，他曾公開表示，" 沒有（AI）應用，基礎模型一文不值。"
百度比較受關注的 AI 産品集中在搜索和文字領域，其中文小言被 C 端用戶提及最多，從月活數據來看，它在多家國内綜合類 AI 應用榜單上能排到前三。
文小言雖然是一款全能型 AI 應用，但最大的特色在于搜索。百度也一直強調其定位爲 " 新搜索 "，它區别于在網頁裏檢索關鍵詞得到海量資料的搜索方式，用戶可以通過和文小言聊天得到答案。
文小言還具備暢聊、寫作、求職、娛樂、辦公等各式各樣的智能體（可以理解爲智能助手）。以辦公場景爲例，用戶打開文小言辦公智能體後，裏面被細分成了 PPT 制作、面試、簡曆、公文寫作等各式各樣的對話工具，隻需點擊，便可通過對話的方式進行模拟面試等操作。
此外，百度的 AI 應用還涉及文生圖、數字人、智能客服等。
字節推出的 AI 應用産品種類較多，其中豆包 App 表現最突出。QuestMobile 顯示，截至 7 月，豆包在國内綜合類 AI 應用月活規模中排第一。
功能覆蓋廣且使用效果不錯，是很多用戶喜歡豆包的原因。它既有圖片生成、作文批改、工作總結寫手等學習、辦公場景，也有姓名打分、MBTI 性格測試等趣味性内容。它還非常拟人，打開 APP 便有豆包虛拟人跟用戶打招呼，同時支持一邊文字輸出，一邊語音播放。
AI 從業者李精進最喜歡豆包的 AI 生成音樂功能，認爲其這一能力處于國内領先水平。
阿裏的通義也是整合了生成文字、圖片、視頻等衆多功能，屬于大而全的 AI 集合體。
李精進覺得通義對社會熱點的跟進很及時。比如讓機器人打球、小貓跳舞等網絡上大火的場景，在通義裏都能發現。近期諾貝爾獎頒給 AI 相關領域得主的消息剛出，通義便上線了 " 一鍵制作你的專屬諾貝爾肖像 " 功能。
騰訊推出的騰訊元寶主打的也是 AI 搜索、AI 對話等場景，但相比娛樂性更強的豆包，其更重視在學習、辦公、創作等方面爲用戶提效。
相比其他大廠，快手推出的 AI 産品相對較少，比較有代表性的是主打視頻生成的可靈 AI。
目前可靈 AI 在文生視頻領域屬于佼佼者，不少使用者都表示，可靈的文字理解力、生成秒數、視頻清晰度等方面超過很多文生視頻工具，甚至能達到商用水平。
" 我接的企業宣傳片、廣告片，有時需要對局部畫面精準控制，部分内容還要按照指定軌迹運動，用可靈的運動筆刷就能實現。" 一位從業者表示 。
整體來看，各家大廠的最受歡迎的産品仍然集中在 AI 助手類，但功能差異化不大，且都可以免費使用。其他類型的産品例如 " 妙鴨相機 " 曾火過一陣，還有一些在剛推出時曾引發用戶體驗嘗鮮，但能保持月活持續增長的并不多。
二、有人嚴防死守，有人靜待時機
仔細比較這五家大廠在 AI 上的布局，能看出它們各自的不同策略，綜合多位業内人士的觀點，" 定焦 One" 進行了總結概括。
推出 AI 産品最多的，當數字節。據不完全統計，近兩年字節推出的 AI 産品涉及助手、社交、圖像、視頻、教育等多個領域。
有業内人士評價，字節用的是 " 人盯人防守 " 打法，隻要是市場上具有一定知名度的 AI 産品，字節都不會錯過。比如主打 AI 相機的星繪，對标的便是阿裏系的妙鴨相機。
字節還在不斷探索新場景，今年 10 月它又把注意力放到了硬件上，推出了 AI 耳機 Ola Friend。
資深 AI 領域從業者、《數據增長模型》《AI 賦能》作者連詩路分析，字節做 AI 的思路和它一貫做其他領域的思路一樣，即多條線、多産品布局然後進行賽馬。且相比其他大廠，字節做的 toC 類 AI 産品較多。
阿裏在 AI 領域的一大動作是投資，近兩年，它投資了智譜 AI、零一萬物、百川智能、MiniMax 和月之暗面五家最有潛力的 AI 大模型初創公司。同時，它也有自研的通義大模型。
阿裏的另一大思路是圍繞自家生态做 AI 應用。
不止一位從業者表示，和其他四家大廠相比，阿裏的 AI 産品和電商綁定得比較緊密，比如推出了 Pic Copilot、堆友等 AI 産品圖工具，都是爲了輔助商家制作、提升電商營銷效率。
在今年的雲栖大會上，螞蟻集團推出了支小寶（支付寶 AI 助手）、螞小财（金融理财）和 AI 健康管家（醫療健康）三款 AI 産品，也都和自身業務強相關。
百度則是全力押注 AI，重點發力 B 端。很多從業者認爲它能否重返互聯網第一梯隊，AI 将起到關鍵作用。
AI 的重要性在财報中也體現了出來。今年 Q2，百度智能雲業務營收 51 億元，同比增長 14%，财報還重點提到了文心大模型的日均調用量超 6 億次，半年來增長 10 倍。
據 36kr 報道，在最新的百度内部 2024 年第三季度總監會上，李彥宏表示會繼續投入基礎模型，并提及了搜索、數字人、智能體、大模型調用、蘿蔔快跑等業務。同時，他表示不會做 Sora 這類文生視頻類應用，因爲投入周期太長，10 年、20 年都可能拿不到業務收益。
相較之下，騰訊和快手淡定很多。
騰訊在大模型上的推出速度上便比其他大廠要晚，去年 9 月，其自研的混元大模型才正式上線。同時，騰訊也投資了智譜 AI、MiniMax、深言科技等好幾家 AI 大模型公司。
在 AI 産品端，騰訊主做各類數據庫的 B 端應用，C 端産品上除騰訊元寶還算被大衆熟知外，其他聲量不大。
但有從業者認爲這是騰訊在憋大招。" 現在 AI 還沒有誕生新的應用場景，也沒有産生一個超級大的應用主線，所以騰訊在等其他大廠尋找到更大的場景。" 專門做 AI 産品數據研究的秦宇認爲，幾乎手握各種應用場景的騰訊，有着不着急搶 AI 的底氣。
連詩路也覺得騰訊在等待一個時機，" 一旦騰訊發現其他家找到了準确的 AI 産品方向，就可以快速操作，甚至将其超越。"
快手目前推出的 AI 應用産品較少，主要集中在垂直應用，比如文生圖、文生視頻、AI 剪輯等音視頻領域。
總結來看，百度、騰訊、阿裏的 B 端 AI 産品發力較多，字節集中在 C 端，特别是社交娛樂。
從各家産品的使用反饋來看，和大廠基因相結合的 AI 産品，往往市場表現更好，比如百度的搜索助手文小言，快手的視頻生成工具可靈 AI 都比較受歡迎，阿裏的通義千問擅長電商優惠策略的設計、營銷文案的撰寫。
三、爆款 AI 應用産品，還在探索中
最近，AI 圈不斷傳出有初創公司要放棄預訓練模型（預訓練即大模型基礎數據訓練）的消息。雖然有公司公開辟謠，但大家也意識到，大模型之戰很難再卷下去，做 AI 應用或許是一條出路。
連詩路認爲，目前大廠在 AI 上的整體策略是，在基礎大模型上等一等，但不會放棄，更多發力 AI 應用。
這主要源于兩方面。
一是國内基礎大模型已經進入到相對穩定期。
AI 從業者李思熠解釋，去年大廠卷大模型是認爲大模型有上升空間，各家也都是從 0 開始先搞基建，現在基建基本完成，其訓練更多的是在調優。
大模型非常燒錢，紅杉資本的數據顯示，在 2023 年，AI 行業僅在英偉達芯片上的成本就達到了 500 億美元，但整體産生的收益隻有 30 億美元。
秦宇表示，對于大模型訓練要到何種程度，到底還要花多少錢做預訓練，各大廠也拿不準。
換句話說，此刻再卷大模型的性價比不高，各家目前在基礎大模型上的技術上也很難再拉開太大差距。
連詩路從大模型底層架構、硬件、人才三方面分析，五家大廠的基礎架構一樣，算力層面都在 1 萬張卡左右，可能阿裏會相對多一點。至于人員構成，這幾家的核心 AI 科學家團隊沒有太大變動。目前大廠間的主要區别是各自積累的訓練數據。
另一方面，經曆了去年的野蠻生長後，大家逐漸回歸理性。
不止一位從業者表示，今年 AI 行業淘汰了很多湊熱鬧的人和資金，現在留在行業裏的，多爲真玩家，大家認可做大模型最終是爲了做産品，因爲産品才能解決企業和用戶的根本問題。
但應用這條路也不好走。
首先是場景探索沒有進一步突破，這可以從各類 AI 榜單中發現。
秦宇通過梳理 AI 榜單發現，目前 AI 産品的類型集中在搜索、角色扮演、聊天機器人上，沒有太多新的使用場景。近兩個月 AI 産品的月活靠前的還是豆包、文小言、Kimi 這些老産品，很難看到新應用跑出來。
其次，AI 産品的活躍度和營銷投入關系很大。
秦宇透露，雖然近兩個月榜單前幾名的 AI 産品沒有太大變化，但月活用戶會出現波動，" 誰當月投的廣告多了，産品的月活就會提高，抖音是最大的廣告投放渠道。" 也有 AI 公司工作人員曾對媒體表示，自家産品的獲客人數和廣告投放聯系很大，AI 産品的獲客和用戶留存，主要靠營銷。
不過，無論是大模型還是 AI 應用，無論難度如何，AI 這塊蛋糕，大廠都會想盡辦法拿下。
（應受訪者要求，文中秦宇爲化名。）
本文來自微信公衆号：定焦 One，作者：王璐，編輯：魏佳
