财聯社 11 月 24 日訊（編輯 周子意）美國人即将迎來一年中最重要的消費季 " 黑色星期五 "，預計購物人數将較平時大幅增長，不過消費者們對通脹的無奈可能爲購物節蒙上一層陰影。
鑒于這一點原因，零售商們對當前季度的營收指引變得相當謹慎，而這也給作爲美國經濟引擎的消費業帶去壓力。
" 成本疲勞 "
" 黑色星期五 " ——感恩節後的第一天——傳統上開啓了美國最大的年度購物狂歡，零售商們競相抛出誘人的折扣。而今年，一些商家正計劃更大幅度的降價，以吸引對通脹感到厭倦的消費者進入商店購物。
美國零售聯合會（NRF）預計，在感恩節和 " 剁手星期一 "（感恩節後的第一個星期一）期間，将有 1.82 億人購物，這将比去年增加 1600 萬人，是 NRF 自 2017 年開始追蹤數據以來的最高水平。
德勤預計，在這段時間裏，美國消費者的平均支出将比去年高出 13%，達到每人 567 美元。
但是盡管如此，整個購物季的支出增幅将會與通脹保持同步。标準普爾全球市場情報公司預計，假日銷售額将增長 3.3%，低于疫情前 3.9% 的平均水平，也低于近年來出現的較高水平。
安永首席經濟學家 Gregory Daco 在一份報告中表示，盡管 10 月份通脹有所降溫，但" 成本疲勞 " 的看法依舊存在，這抑制了消費者的消費欲望。成本疲勞是指消費者認爲一切成本都高于疫情前的看法。
10 月就業報告顯示勞動力市場趨勢走軟，密歇根大學 11 月的調查顯示消費者信心降至六個月低點。
信托公司 Glenmede Trust 的投資策略和研究主管 Jason Pride 在一份報告中指出，家庭在大流行期間建立的 " 儲蓄庫 " 也開始耗盡。
零售商們很謹慎
美國各大零售商的第三季度業績報告顯示出了謹慎情緒的迹象。
家得寶（Home Depot）和勞氏（Lowe's）都指出，大型家居裝修項目的支出有所下降；科爾（Kohl 's）的銷售額低于預期，因爲非必需品支出下降；而百思買（Best Buy）表示，外部需求 " 更加不平衡，難以預測 "。
美國銷售額最大的零售商沃爾瑪甚至表示，未來幾個月物價将開始下降。
全球資訊巨頭麥肯錫的一項研究發現，近 80% 的消費者希望在今年的假日購物中 " 消費降級 "，将計劃購買的商品換成更便宜的替代品，或者幹脆放棄購買。
當然，零售商也對這種情況有所對策。根據 Adobe Analytics 對電子商務定價的評估，零售商的回應是在某些品類上提供更大的折扣。調查發現，在線銷售服裝的平均峰值折扣從 19% 上升至 25%，而電視的折扣從 10% 上升至 24%。
