人稱時尚界小義烏的 Dior，最愛批發品牌大使。管他大牌小牌合适不合适，來的都是客，一簽就簽十幾個。
不過要說最能代表 Dior 的内娛明星，家人們第一個想到的，應該還是 Angelababy。
DIOR FW 2017
她從 2017 年開始當 Dior 品牌大使。拍雜志、出席活動 …… 這些年來，跟品牌深深地捆綁在一起。
上：DIOR SW 2019
下：DIOR Cruise 2022
但是，看似感情穩定的這一對，最近分手了。Dior 官宣迪麗熱巴成爲新任品牌大使。
這個消息一出，吃瓜群衆紛紛表示：我預料到了 Baby 會和黃曉明離婚，也沒想到她會和 Dior 分開。
其實稍微動動腦筋，你就會發現，換人挺正常的。Angelababy 近幾年沒啥好作品，死忠粉也不多，沒新鮮感，也很難刺激新消費了。
要說她是不是稱職的代言人。我覺得，肯定算。Dior 現在這種年輕名媛的品牌形象，很大程度上，是她幫忙确立的。
今天，我就想跟家人們一起，好好研究一下奢侈品代言人這件事。
往下看之前，請先假設你是某奢侈品牌中國區負責人。你要挑一個明星當代言人，會考慮哪些因素呢？
跟宇博所見略同的美人兒，就請點個贊。有我漏掉的，也歡迎來評論區補充哈～
選代言人就像找對象，需要門當戶對
首先，毫無疑問，本 CEO 我，最先考慮的是明星和品牌的匹配程度。
我覺得，一個明星再大牌、再有流量，如果 TA 的氣質和我的品牌完全不搭的，隻能讓品牌形象歪掉，起反面作用。
比如，當 Alexander McQueen 官宣娜紮成爲大中華區代言人時，我的表情 be like：
娜紮絕美，Mcqueen 高貴，兩者的畫風實在差得很遠。
漂亮、天真、溫柔、可愛，都可以形容娜紮，但 Mcqueen 是堅韌、叛逆、冷峻、強大 …… 一整個反義詞接龍的概念。
廣告裏，品牌很努力把娜紮打造成 McQueen 女人：頭發整齊，表情冷漠，造型幹練 ……But 她臉上隻寫了兩個大字：我不舒服。
反觀韓國的大使全智賢（現在已經轉投 Burberry 了），有種從骨子裏透出來的大女主的氣質，就非常适合強勢的 McQueen。
流量和作品，哪個比較重要？
OK，在經過篩選後，應該會有一份藝人名單，上面列出了和品牌調性比較符合的人選。這個時候，我需要考慮的就是宣傳目的了。
我在不同時期調代言人，也會有側重點。如果是想要打開年輕人的市場，那麽最好就選那些特别受年輕人追捧的藝人。
比如之前 LV 選擇時代少年團作爲它們的品牌大使，很多人都不理解，覺得這 7 個 00 後小朋友跟 LV 有啥關系啊？
但實際上，LV 看中的就是他們的粉絲和流量。他們的粉絲年輕又肯花錢，是未來的主力消費軍。
他們的流量就更不消說了。随便一條微博轉發百萬，管社交媒體的經理看了心裏美滋滋：給老闆交數據報告的時候，那得多好看啊～
還有像歐陽娜娜這個類型，死忠粉不算多，但流量也很大。
因爲年輕女孩兒喜歡買她的同款、學習她的穿搭，所以也很适合當代言人，幫我們打開 Z 世代的市場。
那如果我的品牌要建立起高級有質感的形象，那我肯定會考慮成熟的明星。
像 Loewe 選擇了湯唯，無疑就是看中了她作爲大花穩定的口碑和持續的作品輸出能力。
最後再考慮一下有多少預算，有錢的話就選貴的藝人，沒錢的話就選便宜一點的藝人，基本上就可以列出一張小型名單了。
塌房背調，必不可少
經過了兩輪篩選，名單上的藝人已經不多。這時候，我覺得最重要的一件事，就是做風險背調。
這幾年内娛藝人翻車塌房的次數實在是太多了，好不容易簽來的代言人最後因爲醜聞被迫解決，既浪費時間和精力，對品牌形象傷害也很大。
例子我也不舉了，懂的都懂。除了做風險背調，我覺得還需要考察一下藝人未來的發展。
奢侈品牌簽代言人，一般不會像快消那樣簽個半年一年的，大部分都是兩年以上。
所以作爲品牌方的話，目光還是要放得長遠一點。昙花一現的藝人不少，火的時候制霸熱搜榜，但是劇一播完，就直接查無此人了 ……
如果在他們正火的時候簽下，但後續突然熄火，難免會有種上當受騙的感覺。
這點上，女明星倒是比男明星更有優勢一些。
可能是因爲追星女孩兒們一般都比較花心，看一部劇就換一個老公，所以男明星的保質期通常都比較短，而女明星通常都是走細水長流的路線。
也有些藝人可能現在熱度一般，但是看一眼他們的存貨，感覺會有大火的可能性，
這時候早早簽下當做押寶，可能也會收獲不錯的效果，畢竟越早簽越便宜。
當初的星女郎林允就是出道就收獲了 Chanel 的合約。
在其他條件差不多的情況下，我覺得可以再考慮一下藝人的國際知名度，畢竟奢侈品牌是在全球都有市場的嘛。
像時尚資源很好的宋茜，很多人都疑惑，好像她也沒有特别出名的作品啊，爲啥代言比很多小花好。
我覺得因爲是因爲她在韓團出道的背景，國内外都有一定粉絲，簽她的話在國内國外都有宣傳效果，比較劃算。
最後一點，打工人都懂的，那就是老闆我的喜好。隻要本宮開心，what is 氣質？what is 流量？what is 作品？
文字：Fanning
編輯：gogoboi
圖片：井
部分圖片來自網絡，文字原創
