2023 年中秋國慶檔落下帷幕，電影市場最終以總票房超 27.3 億收尾。10 月 7 日，貓眼研究院聯合微博電影發布數據報告，分享多項電影市場洞察。
國慶檔總票房超 27.3 億元
多部電影打破曆史紀錄
除總票房及觀影人次，今年國慶檔多部電影打破曆史紀錄。
自上映日至 10 月 6 日，《堅如磐石》以累計 9.35 億票房的成績斬獲 2023 年國慶檔票房冠軍，影史國慶檔懸疑、犯罪片票房冠軍等多項冠軍；《前任 4：英年早婚》斬獲 2023 年國産愛情片票房冠軍等名次；《志願軍：雄兵出擊》斬獲影視中秋節戰争、曆史片票房冠軍；《汪汪隊立大功大電影 2：超能大冒險》斬獲影視國慶檔進口片票房冠軍。
相比往年，今年觀衆更傾向于在觀影當日做出決策。《報告》顯示，2023 年中秋國慶檔當日購票票房占比普遍高于 2021 年。
票房的穩步發展背後，異地觀衆購票占比與下沉市場票房，成爲今年國慶檔的亮點所在。《報告》顯示，2023 年國慶檔異地觀衆購票比例較 2021 年有所提升，這與旅遊市場爆發、大衆出行意願得以釋放有緊密關系。與此同時，假期第二天開始，一線城市票房呈下降趨勢，三線及以下城市帶動後續大盤連漲兩天。
多元類型拉動觀影需求
現實題材與 IP 電影百花齊放
在影片内容上，今年檔期打破了以往主旋律影片紮堆的局面，更加注重電影内容多樣化，12 部新片包含曆史、犯罪、愛情、懸疑、喜劇、動畫等多種類型。
類型的多樣化，帶動人均觀影部數提升。今年國慶檔人均觀影 1.14 部，較 2021 年的 1.10 部與 2022 年的 1.06 部均有提升。此外，中高頻觀衆占比提升明顯。
觀衆對于不同類型影片的期待值，也在影片上映第一時間釋放爲票房。數據顯示，今年國慶檔票房 TOP3 影片想看轉化購票率峰值，均出現在上映首日。
今年國慶檔延續了暑期檔現實主義題材電影引領票房的趨勢。從貓眼專業版日冠地圖來看，《堅如磐石》在全國絕大部分省份，都曾成爲日票房冠軍，從而最終創下 9.35 億票房的佳績。
《堅如磐石》摘冠之路并非一路長虹，而是一段逆襲之旅。從貓眼專業版日冠地圖直觀看出，國慶檔首日，《前任 4：英年早婚》依靠 IP 屬性加持，幾乎在全國各地都是票房冠軍，第二天《堅如磐石》才開始起勢，在之後幾天裏實現逆襲。
微博熱度帶動票房增長
導演主創成關注焦點
今年，社交屬性成爲推動票房增長的重要驅動力。
如愛情喜劇《前任 4：英年早婚》由于天然的社交話題度，單次購買 2 張電影票占影片總票房的 65%，爲 2019 年以來雙人購票比例最高。《志願軍：雄兵出擊》由于具備教育意義，家庭觀影屬性最強，單次購票 3 張及以上占比達影片總票房 25%，爲 2019 年以來最高。
此外，不同于暑期檔女性觀影占比較大，今年中秋國慶檔位列檔期票房前 4 名的《堅如磐石》《前任 4：英年早婚》《志願軍：雄兵出擊》《莫斯科行動》男性觀影占比均大于女性。
高傳播效應離不開大衆對主創人員的關注。《報告》顯示，2023 年中秋國慶檔電影宣發期間，國民導演備受關注，《堅如磐石》《志願軍：雄兵出擊》主創提及率第一均爲導演，如《堅如磐石》中導演張藝謀的提及率爲 39%，《志願軍：雄軍出擊》導演陳凱歌的提及率則達到 43%。
除導演外，大衆對演員 / 角色的的關注也爲影片增加了傳播度。《前任 4：英年早婚》中，大衆對孟雲的提及率高達 32%，《好像也沒那麽熱血沸騰》中，大衆對魏翔的提及率更是高達 45%。主創人員及角色話題度的提升，爲電影增加更多關注視角，也爲影片宣發提供更多抓手。其中，最爲貼近普通人生活的愛情喜劇《前任 4：英年早婚》，也衍生出多個高熱度情感話題，在微博上引發熱議，頻頻登上熱搜，爲影片提升熱度。
現代快報 + 記者 王子揚 李藝蘅 鄭文靜
（貓眼專業版供圖 校對 許元華 編輯 周冬梅）
