文 | 陳橋輝
封面來源 | 圖蟲創意
Tech 星球獨家獲悉，字節旗下多個部門加大投入對 AI 産品的研發，成果相繼落地，包括抖音電商、巨量引擎等業務部門，其中動作最大的 Flow 部門除了上線豆包、扣子等 AI 産品外，還将推出 AI 角色互動 APP" 話爐 "，以及一款或爲圖片方面的 AI 産品 "PicPic"。
另據消息人士透露，去年 12 月份，" 豆包 " 的月活已經達到 200 萬，2024 年 1 月份則在此基礎上翻了一番，Tech 星球就上述數據向字節方面進行求證，對方暫無回應。
Tech 星球還獨家了解到，字節跳動産品與戰略副總裁朱駿已負責 Flow 部門的産品線。
在 AI 研發的進度上， 有 " 超級 APP 工廠 " 之稱的字節跳動并不算快。自 2022 年 ChatGPT 風靡全球後，國内的互聯網公司對此躍躍欲試，相繼投入到大模型、AI 等方面的研究，如阿裏、百度在 2023 年年初就推出了各自的自研大模型産品，慢一點的像騰訊、快手也都推出了自己的大模型産品。
在今年 1 月的 2024 年年度全員會上，字節跳動 CEO 梁汝波也提到了公司直到 2023 年才開始讨論 GPT，而業内做得比較好的大模型創業公司都是在 2018 年至 2021 年創立。
盡管看似稍顯遲緩，但如今再回頭看，作爲後來者的字節，AI 夢工廠現已初具規模，并開始集中力量追趕國内頭部集團。
調集内部資源大力攻 AI
2023 年 1 月，字節組建了首個大模型團隊。據 36 氪報道，語言大模型團隊由字節搜索部門牽頭，目前團隊規模在十數人左右，圖片大模型團隊則由産品研發與工程架構部下屬的智能創作團隊牽頭，并從搜索業務部門、AI Lab 和應用機器學習團隊抽調一部分人支援語言大模型，而且還将遠在新加坡負責 TikTok 技術負責人朱文佳調回國内擔任團隊的業務負責人。
此時，對大模型的研發還處于初期不成熟的階段，一位轉崗至該業務團隊的字節員工對 Tech 星球直言，" 真的是從 0 到 1，摸着石頭過河，小組每天都在學習和了解新的技術，生怕落後。"
随後在 2023 年 5 月初，《中國企業家》雜志曝出，字節跳動創始人張一鳴正忙于研究 OpenAI 的一系列論文，并且常常讀至深夜，" 他想搞明白，太平洋對岸究竟發生了什麽 "，一位接近他的人士說道。
到了 2023 年中，字節通過調動部分技術和管理高管爲這項業務加碼，加速構建成熟的大模型體系，以期能夠在 " 百模大戰 " 競争中更快掌握主動權。部分業務線的負責人相繼轉崗至大模型團隊，其中包括抖音社交負責人陸遊。而此時，字節對大模型的研發也進入到深水區，不久就推出自研的 " 雲雀大模型 "，成爲字節打造大模型産品的關鍵。
基于 " 雲雀大模型 "，字節開始測試多個 AI 産品和服務，比如飛書的 My AI，以及代号 Grace 的 AI 對話類測試項目。一位曾參與過代号 Grace 項目的字節員工告訴 Tech 星球，" 内部對這個項目較爲重視，因爲其有可能孵化成爲抖音第一款 AI 産品，所以當時大家都在加班加點完善這款産品。"
同年 8 月份，代号 Grace 項目正式揭開神秘面紗，命名 " 豆包 "，使字節有了一個真正意義上可以對标百度 " 文心一言 "、阿裏 " 通義千問 " 的同類型産品。
到了 2023 年下半年，字節開始整合此前的大模型團隊和其他業務小組，成立 Flow 部門，該部門也成爲字節在 AI 技術研究和研發産品的排頭兵。Flow 抽調了内部的高層管理和業務骨幹擔任該部門的相應負責人，除了上述提到的朱文佳、朱駿外，字節跳動技術副總裁洪定坤擔任該部門的技術負責人，三方協同合作推進 AI 進程。近期，如飛書産品副總裁齊俊元也轉崗至 Flow。
Flow 成立後下轄多個産品團隊，Tech 星球了解到，如近期在國内上線的 AI 應用平台 " 扣子 "，以及國外的 Coze，是由 Bot Studio 團隊打造，而豆包和海外的 "Cici" 的産品團隊則達到了 50 人左右，其中另有十餘人負責海外産品 "Cici" 的開發。一位消息人士告訴 Tech 星球，Flow 各業務組之間都非常卷，而且還缺人，從去年 11 月開始，Flow 批量開放 " 活水 " 崗位，吸納其他業務部門的人員轉崗。
但字節并不隻有 Flow 部門在做 AI，無論是高層還是員工，對 AI 都很看好。近日，張楠宣布辭任抖音集團 CEO，重心轉向剪映。接近剪映的人士透露，過去一年，張楠已經把絕大多數精力傾斜到剪映相關業務上，并親自帶隊尋求在 AI 輔助創作上有所突破，即将推出一個 AI 生圖和視頻的産品。張楠在個人朋友圈中表示，2024 年是她加入公司的第十年，希望在下一個十年再折騰一些熱愛的事情，跟着這個 AI 時代一起成長。
令人意外的還有沉寂近 3 年的大力教育，也開始在 AI 方面動作頻頻。Tech 星球獨家了解到，從去年開始，大力教育高層就像嘗試通過 AI 在教育上試水，并應用于已有的部分産品上，實現産品 AI 化。近期，相關 AI 産品已經落地，低調上線了一款名爲 " 河馬愛學 " 的獨立 APP，定位是青少年的 AI 學習工具。此外，大力教育在海外的拍照搜題産品 "Gauthmath"，也轉型 AI 作業助手。
圖注：河馬愛學 APP 介紹截圖。
另據《晚點 LatePost》透露，字節還有多個 AI 團隊賽馬。抖音負責人韓尚佑、字節跳動商業産品技術負責人劉小兵也帶領項目組研究 AI 與抖音、商業化産品的結合可能。在 2023 年底又抽掉部分精銳，在上海成立了一支新團隊，專攻 AI 應用。
除此之外，抖音電商、抖音生活服務、火山引擎、巨量引擎、稀土掘金、今日頭條等一些業務部門，也都或多或少的開始在 AI 方面進行探索。
從超級 APP 工廠，到超級 AI 工廠
時任阿裏 CEO 的張勇曾認爲，面向 AI 時代，所有産品都值得用大模型重新升級。如今來看，的确如此，國内互聯網平台不斷将 AI 應用于自身的核心業務上，并且在傳統賽道上加速推出新的 AI 産品。
字節也不例外，其 AI 産品主要由 Flow 來開發，其他業務部門也會獨自推出适合自身業務發展的産品，目前在國内外已上線十餘款 AI 産品。
Tech 星球了解到，在國内，Flow 開啓了 " 下餃子 " 式的産品研發模式。除了已經推出的豆包、扣子等産品外，另有兩款 AI 産品爲 " 話爐 " 和 "PicPic"，都處于内部測試和研發階段，将擇機上線。
圖注：字節在國内的 AI 産品一覽，圖中所示的話爐和 PicPic 的 Logo 和名字，以正式上線爲準。
在 " 話爐 " 中，用戶可以在其中與 AI 智能體一道，通過故事聊天、創作，獲得互動體驗。" 話爐 " 還支持用戶創建 AI 虛拟角色和故事創作，通過設置角色設定、名字、音色等，即可打造出一個全新的智能體。
圖注：測試中的 " 話爐 " 界面，以産品最終上線爲準。
值得注意的是，AI 角色互動産品成爲了近半年來各家的業務重點，如騰訊系的騰訊音樂率先推出 " 未伴 "APP，騰訊閱文緊接着推出 AI 虛拟角色聊天産品 " 築夢島 "，随後，美團上線首個 AI 智能社區 "WOW"，而百度也在不久前推出了 AI 虛拟人智能交互的應用 " 萬話 "。
字節的另外一款全新 AI 産品 PicPic，是 Flow 即将推出的，或爲圖片智能創作方面的産品，由于還處于内部研發階段，尚需時日才能知道其全貌。
Tech 星球通過知情人士還了解到，Flow 旗下的豆包借助抖音等渠道的推流，在去年 12 月的月活已達 200 萬，今年 1 月的月活翻了一番。
字節的 AI 産品正在發力，還在部分核心和重要業務業上線 AI 産品服務。
從去年下半年開始，抖音将 AI 應用于搜索、社交、創作上，分别推出了 AI 搜索的 "AI 搜 "、AI 情緒伴聊機器人的 " 抖音小晴 "，以及 AI 創造功能等。還有一些重點業務也推出了 AI 功能服務，如巨量引擎打造了一款針對電商内容創作的産品 " 即創 "，剪映打造了 AIGC 圖片創作産品 "Dreamina"。
另外，從字節的招聘官網上還可以看到，抖音電商、抖音生活服務在招聘智能創作産品經理等職位，或将推出相關的 AI 産品。
字節的 AI 産品不僅在國内全面開花，在國外上線的 AI 産品也動作不斷。不同于國内的 AI 産品，字節國外的 AI 産品基于海外的第三方大模型創作。目前，字節在國外相繼推出了 AI 工具合集 "ChitChop"、AI 聊天 "Cici"、AI 應用開發平台 "Coze"，以及 AI 互動産品 "BagelBell"，其中 Cici 在上線後不久，曾在阿根廷和秘魯的 Google Play 總榜中排名第一，在菲律賓和印尼，在總榜 10 名上下的位置徘徊，迅速占領了新興市場。
字節 AI 工廠的流水線仍在繼續開動，一個個 AI 産品成爲其探索業務邊界，爲核心業務打開想象空間的 " 鑰匙 "。
字節的 AI 超級工廠能成嗎？
AI 正逐漸滲透字節的産品線，加速吸納終端用戶的反饋，促進産品性能和業務的優化，并提升不同場景适配的能力，同時，重構的産品線也有望提升業務基本盤的競争壁壘。
譬如，抖音通過 AI 技術可以自動生成精彩的視頻剪輯和特效，還能夠通過 AI 智能推薦爲電商、本地生活帶來商單。既帶來更智能化、更個性化以及更高效的體驗，在提升用戶留存和用戶滿意度的同時，也實現了新的營收增量。
此外，AI 産品的出海，将能夠助力字節跳動進一步擴大全球市場的份額。字節跳動的部分海外産品如 Resso、Lemon8 已經在全球範圍内取得了顯著業績，如果這些出海的 AI 産品運營得當，可以更好地适應不同國家和地區的文化和語言差異，提供個性化和定制化的産品和服務，增強用戶粘性和市場占有率。
字節與國内大多數平台的 AI 夢一樣，也将面臨不小的挑戰。
無論是此前的社交競賽、社區團購，還是元宇宙，互聯網大廠蜂擁而上，但是大部分卻都铩羽而歸。AI 更是遠比上述行業更難出成績。
特别是技術層面，在機器學習、機器感知、數據等技術方面，需要大規模的數據積累和訓練，OpenAI 的 ChatGPT 從成立到産品落地，花了近 8 年時間。而字節與大多數互聯網公司一樣并沒有專門去做大模型的研究，而是從去年才開始做，可以說字節在大模型研發方面還是 "0 到 1" 的階段，技術壁壘的攻克和升級仍需要一定時間。
而且，大模型也極爲燒錢。據國盛證券報告《ChatGPT 需要多少算力》估算，GPT-3 訓練一次的成本約爲 140 萬美元，根據 OpenAI 發布的報告，ChatGPT 訓練的大概成本是 4700 萬美元左右。訓練一個類似 ChatGPT 模型需要巨大的資源投入，字節跳動也在 2023 年向英偉達訂購了超過 10 億美元的 GPU。
但在目前 " 降本增效 " 的大背景下，如何保持對 AI 技術領域的持續高投入，将成爲字節等大廠必須面對的課題。大力逐夢 AI，字節無疑仍有一段路要走。
