【宅男财經｜專家面對面】近三年不少明星藝人紛紛加入直播帶貨浪潮，但由于不善帶貨和品質等問題，出現較多人設翻車、直播翻車情況，當前包括李湘、陳赫、劉濤等明星已停播。明星帶貨降溫背後反映出哪些問題？
廈門大學經濟學系副教授丁長發表示，線上直播帶貨作爲新業态在過去三年蓬勃發展，有很多自帶流量的明星藝人也加入這一新賽道。但由于種種主客觀原因，部分藝人出現翻車情況，而明星帶貨降溫也符合經濟學中邊際傾向遞減的規律。
丁長發指出，很多網紅藝人以爲自己流量非常多，其實可能有高估的，雖然有些明星确實依靠帶貨賺得盆滿缽滿，但絕大部分因爲流量有限，比如某藝人粉絲可能就 100 萬，實際有購買力的粉絲隻有幾萬人甚至更少，他們買過第一批就不會再買第二批。同時，直播帶貨由于是線上線下的競争，有些誇大其詞的商品名不副實，粉絲看在偶像份上買了一批，可能後面就不再買了。此外，還有需求收縮的影響，粉絲在明星直播間購買了幾批産品，由于需求收縮可能購買力就下滑了。
對于如何規範明星直播帶貨，丁長發認爲，第一是不能有假冒僞劣商品，要嚴格打假。第二是假數據問題，明星帶貨需要實事求是。第三是稅收規範，網紅明星、影視明星等通過直播帶貨創造大量收益就應該交稅，這些公共财政收入可以滿足民衆對公共服務的需求。
丁長發表示，" 作爲市場營銷的手段，不管是誰都有權利在平台進行直播帶貨，但我們應該通過稅收、大數據對作假行爲和假冒僞劣産品等進行嚴格規範，促進線上平台直播帶貨的良性循環，把國内非常好的商品賣到全世界，也可以把全世界好的商品賣給國内的消費者。" ( 記者 董湘依 制作 餘坤航 宅男财經出品 ) ( 更多報道線索，請聯系本文作者：[email protected] )
作者：餘坤航
