一夜之間，馬斯克又搞事了：Twitter 改名爲 X，小藍鳥變身黑白交叉符。
上一次，換 Logo 結果引起全網狂歡，還是在深陷 " 劍橋門 " 危機的紮克伯格宣布 Facebook 改名 Meta、公司 logo 從大拇指變成無限符号之時，同樣，馬斯克今天幹了一件幾乎一樣的事情——他宣布換下 Twitter 标志性的小藍鳥 logo，并正式把 Twitter 稱爲 "X"。
目前，在 Twitter 主頁上其官方标志已經正式改成了一個 X 符号，馬斯克多年前買下的 x.com 域名現在也直接定向到了 twitter.com。馬斯克表示，以後大家發的推文也都不叫 Tweets 了，改叫 X ’ s。
今天，Twitter 位于舊金山辦公室總部外的原有标志正在被拆除。
圖片來自推特
跟紮克伯格當年想要進軍元宇宙類似， 重塑 Twitter 的背後藏着馬斯克的 " 雄心壯志 "。衆所周知，馬斯克一直對于 " 萬能應用 " 念念不忘，而此次給 Twitter 改名換姓似乎是他正式開始行動的一個信号。
不過，有 Meta 這個前車之鑒，大家此次對于這種宏大願景似乎并不感冒，普遍都認爲這隻是馬斯克的又一次大型營銷。大家似乎關心更多的是，承載着大家十幾年社媒記憶的 Twitter，這次會不會真的要被馬斯克徹底搞垮、走向終結。
畢竟，元宇宙沒有搞成，Facebook、Instagram 這些社交平台還在。但 X 不能實現，Twitter 可能也再也飛不回來了。
Twitter 自 2006 年成立以來的 logo 變化抛棄 " 小藍鳥 "，Twitter 正式變身 X
最近馬斯克似乎對于他的 "X 帝國 " 計劃非常上頭。就在不久前宣布成立 xAI 之後，周日他連發十餘條推文爲 "X" 造勢。
他先是發起要不要把 Twitter 平台的默認顔色改成黑色的投票，後又向網友們公開征集新的 Twitter logo。一個多小時後，馬斯克選中并轉發了一位名爲 Sawyer Merritt 的網友給出的設計方案，接着更改了自己和 Twitter 官方的頭像。
馬斯克明确表示，從改換 logo 開始，公司将告别 Twitter 品牌，并逐漸告别所有跟 birds 有關的東西。
昨天晚上，Twitter 位于舊金山的總部大樓被率先印上了一個大大的 X 符号。
不過，馬斯克表示目前的 Logo 是臨時徽标，因此我們未來可能還會看到 logo 的變化。
在馬斯克宣布将 Twitter" 改頭換面 " 後，上任後存在感極弱的 Twitter 真正 CEO Linda Yaccarino 也連續發文，更詳細地闡釋了 Twitter 下一步宏大的發展計劃。簡單來說，Twitter 就是要朝着所謂的 " 萬能應用 " 方向進軍。
Linda 表示，未來的 X，就是要是打造一個無限交互的未來形态，以音頻、視頻、消息、支付 / 銀行爲中心，去創建一個充滿着創意、商品、服務和機會的全球市場。同時，在人工智能的支持下，X 将以充滿想象力的方式連接所有人。
質疑聲 " 爆棚 "，網友直呼馬斯克别玩了
然而，對于 Linda 這番對于 X 品牌激情澎湃的描述，一些知名創業者和投資人看到之後卻直接笑出了聲來。
Lyft 的聯合創始人、投資人 Rajat Suri 轉發了 Linda 推文并評論道，YC 裏的初創公司創始人們如果這麽描述他們的公司一定會被嘲笑。
緊接着 YC 的聯合創始人、有 " 矽谷創業教父 " 之稱的 Paul Graham 也在下邊略帶嘲諷地附和道：" 如果他們還在上大學，我們會讓他們休息一下。"
除了業界大佬之外，大部分的網友也對 X 的宏偉願景毫不買賬，直呼讓馬斯克放過 Twitter，他們想要的就隻是一個正常的、能夠讓他們社交的平台而已。
一些人甚至喊話 Linda，說你如果被綁架了就眨眨眼，不然你自己看看現在都在說些啥呀。
一些人也強烈懷疑 Linda 這一大段關于 X 的描述是用 AI 生成的，關鍵詞就是 " 給我一大堆沒有意義的流行詞，假裝我們在做的事情非常高大上。"
一些媒體人也站出來紛紛犀利點評，現在，不如讓我們來看看紮克伯格和馬斯克的品牌重塑計劃哪個更爛吧。
圖片截自于 TechCrunch
當然，也有很多人關心 Twitter 創始人 Jack Dorsey 對于這件事的看法。一些人跑到 JackDorsey 的賬号下大呼，你快去管管吧，馬斯克正在屠殺你的 " 孩子 "。一些人問他究竟能不能從馬斯克那把 Twitter 買回來，大家可以集資出力。
但相較于四處奔走的網友，Jack Dorsey 這邊卻反而顯得比較平靜。他轉發了 Twitter 小藍鳥 logo 設計者回憶 Twitter 成立 17 年來 logo 的設計變遷，也表态認爲品牌重塑可能并不是 " 必要的 "。
但同時，他也表示改名換姓可能是一條可行的前進道路，但最終衡量平台是否成功的标準在于該平台的實用性，而不在于它的名稱。
重塑品牌背後，Twitter 的爛攤子還有一大堆
大家普遍不看好此次 Twitter 的品牌重塑計劃，并不是毫無根據。
首先，改頭換面并不能掩蓋 Twitter 目前面臨的巨大經營窘境。自去年 10 月馬斯克接手 Twitter 以來，Twitter 的營收和廣告商一直在穩步下降，并一直持續到本月。
本月中旬，馬斯克曾親自發博揭示，Twitter 的廣告收入下降了約 50%，加上沉重的債務負擔，Twitter 目前整體現金流仍然爲負。他當時表态，在其他任何東西之前，Twitter 首先需要實現的是正現金流。
除了業務大幅下滑之外，馬斯克此前對于 Twitter 的 " 暴力治理 " 也留下了大量的後遺症，近幾個月來，來自 Twitter 前員工、房東、供應商的起訴紛至沓來。
本月初，Twitter 前 CEO 帕拉格 · 阿格拉瓦爾、前 CFO 内德 · 西格爾等高管共同提交了一份法庭文件，稱 Twitter 拖欠他們 160 多萬美元的法律費。一些前員工也提起了訴訟，稱他們在被解雇後 Twitter 拒絕兌現之前的股權償付承諾。有律師統計，Twitter 目前所欠員工工資高達數千萬美元。
此外， Twitter 還被曝出拒絕支付谷歌雲賬單，因拖欠房租被各地的辦公室或驅逐或起訴等各種負面消息。馬斯克在 3 月份就對員工表示，Twitter 的估值已降至不到去年公司收購價格 440 億美元的一半。
而抛開 Twitter 的自身問題，站在願景層面，相較于 Facebook 改名 Meta 之後對元宇宙 " 愛而不得 "、瘋狂虧損的狀态，Twitter 此次朝着 " 萬能應用 "X 發展似乎更加不靠譜。
對于 Facebook 來說，改名或許是未來公司業務發展的必然選擇，因爲随着十多年來的發展 Facebook 一詞顯然已經不能代指旗下的所有社交産品。但 Twitter 改名改 logo 則完全是源自于馬斯克的個人喜好，跟公司的原本業務幾乎沒有任何關聯。
此外，從發展基礎來看，紮克伯格在宣布進軍元宇宙時旗下已經有了 Quest VR 系列暢銷産品，同時也在虛拟社交領域投資研發了多年。但 Twitter 要做的 " 萬能應用 " 呢？
根據 Linda 的說法，X 公司未來想做的事情包括且不限于音視頻社交、實時通訊、在線支付等等，但要知道，這每個領域目前市場上都盤踞着一些占據着壟斷地位的應用，除了消息社交之外，Twitter 在其他任何領域都并不具備優勢，很多事情幾乎都要從頭做起。然而，鑒于 Twitter 目前的财務狀況，除非馬斯克自己再掏腰包或者再去忽悠融資，否則 X 公司業務建立連起步都會非常艱難。
圖片來自 Daily mail，版權屬于原作者
但不論如何，馬斯克似乎心意已決，Twitter 的變革已然拉開了帷幕。根據最新報道，除了拆除原有 logo 之外，馬斯克已經告訴員工今天将是最後一天使用 Twitter 作爲郵箱後綴，同時在 Twitter 辦公室内部，馬斯克已經開始用含有 X 的單詞來重新命名會議室，包括 "eXposure"、"eXult" 等等。
重塑品牌之後，"X" 究竟能給投資者、用戶帶來什麽變化？現在所有人都不得而知，甚至都沒有一個成型的概念。但站在營銷的角度，"X" 确實又再一次加深了馬斯克個人的标簽和品牌的塑造，他已經離 "X Man" 這個稱号越來越近。
當然，或許最開心的應該是紮克伯格。馬斯克的連環操作不僅給 Meta 送去了大量用戶，如今甚至連元宇宙的嘲笑聲都顯得沒有那麽刺耳了。
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