作者／ IT 時報記者 孫妍
編輯／ 林斐 孫妍
iPhone 15 系列在中國市場銷售遇冷？
9 月 22 日首發當日，第三方渠道就傳出 iPhone 15" 破發 " 的消息，深圳市華強北多個第三方渠道報價，iPhone 15 和 iPhone 15 Plus 的價格低于官網價，不過 iPhone 15 Pro 系列的首發溢價還維持在 500 元至 1200 元之間。
較之一年前 iPhone 14 首發時，iPhone 15 的溢價确實降低了，去年 iPhone 14 都要加價 800 元至 1500 元，紫色款 iPhone 14 Pro Max 更是加價 2000 元才能從第三方渠道處買到現貨。
上市不到一月，iPhone 15 系列全球平均發貨時間已降至 15 天，新機需求持續走弱。據金融公司 J.P. Morgan 的産品庫存追蹤器顯示，iPhone 15 系列的發貨時間連續兩周持續縮短，目前 iPhone 15 和 iPhone 15 Plus 全球平均發貨時間分别爲 15 天，與第三周的 17 天相比有所縮短。iPhone 15 Pro 保持在 29 天不變，而 iPhone 15 Pro Max 則從 46 天降至 35 天。
10 月 8 日，第三方渠道又傳出 iPhone 15 Pro 系列藍色版比官網便宜 1500 元的消息。從 10 月 9 日上海各大蘋果直營店的供貨情況來看，藍色版的确是最不受歡迎的，iPhone 15 Pro 和 Pro Max 的藍色版均有現貨。
其實，iPhone 14 也遭遇過首發即破發，曾經靠倒賣 iPhone" 日入數萬 " 的黃牛們，隻能垂頭喪氣地排坐在馬路邊，身前堆放着未拆封的 iPhone 14 系列手機。在 iPhone 6 創造了首發溢價近萬元的 " 神話 " 後，蘋果命運的齒輪開始 " 減速 "。
被 iPhone 14 割了韭菜的黃牛早已做好風險控制，在 iPhone 15 首發時不再收低配置版本，轉向 Pro 系列，甚至更多黃牛吐槽 " 行情還不如華爲 Mate 60"，轉換方向尋覓華爲的商機。
比第三方渠道和黃牛風向更值得關注的是，iPhone 自身的銷量頹勢已顯。蘋果公布的财報顯示，2022 年第四季度和 2023 年第二季度 iPhone 營收分别下滑 8% 和 1%。從 iPhone 15 的市場表現來看，新機帶來的銷量刺激在走弱，據 Business Insider（BI）的第三輪美國市場 iPhone 調查顯示，由于美國蘋果客戶繼續使用舊款手機而不升級至新款 iPhone 15，明年 iPhone 15 銷量或将陷入停滞。
多家投行預測，iPhone 15 的出貨量将在 7000 萬到 8000 萬台之間，低于 iPhone 14 的 9000 萬台。同時一如去年，分析師們紛紛預測，iPhone 15 系列标準版大概率會在雙 11 降價銷售。
這也是基于全球智能手機銷量低迷的大環境做出的預判，IDC 數據顯示，2023 年全球智能手機出貨量預計同比減少 4.7%，降至 11.5 億部，創十年來新低。
國内手機市場同樣低迷，中國信通院數據顯示，國内手機市場 7 月出貨量同比下降 6.8%。2023 年 1~7 月，國産品牌手機出貨量累計 1.21 億台，同比下降 9.1%，占同期手機出貨量 81.9%。
在上海市南京東路這條同時坐落着蘋果、華爲、三星旗艦店的路上，命運的齒輪開始轉動。
華爲 Mate 60 強勢回歸高端手機市場，已經給蘋果帶來了巨大的壓力。今年第二季度，華爲跻身高端手機市場第二名，全球調研機構 IDC 公布 2023 年上半年中國高端手機市場份額，蘋果以 67.0% 排第一，華爲雖然排在第二，但市場份額隻有 15.6%。彼時，華爲 Mate 60 還未上市。
近期，《IT 時報》從産業鏈得到的消息是，華爲 Mate 60 的主力機型 Pro 系列已将出貨量上調至 2000 萬台。當然，這個數字實現速度的關鍵，取決于華爲 Mate 60 的産能。
可以預見的是，2024 年，國内手機市場的排位就會被改寫，最大的懸念是，國内高端手機市場第一的位置，蘋果還能守多久。
變化同樣始于 2023 年第二季度，中國首次超越美國，成爲 iPhone 最大的單國家市場。中國市場對于蘋果的重要性不言而喻，雖然它今年加速布局印度市場，不論是零售端還是生産端。
回到上海南京東路，坐落在蘋果對面的就是三星。
蘋果應該反思，最應該防範的不是勁敵，而是自身的風險。iPhone 15 發布後，蘋果就被 iPhone 12 輻射超标問題 " 背刺 "。iPhone 15 的創新力不足，沒有爲蘋果命運的齒輪加速，也隻是減弱了蘋果的品牌慣性，但尚躲在暗處的質量問題往往更會讓齒輪頃刻間 " 失速 "。
