電商巨頭們的戰火，又燒回了核心的零售戰場。8 月 16 日晚間，京東公布了二季度财報。至此，兩大電商巨頭阿裏、京東的二季度成績單均已亮相。在核心指标的表現上，二者都呈現出了增長的态勢。不過，在電商的存量競争之下，久違的營利雙收背後，也在暗處湧動着危機。一方面，京東的低價戰略初見成效，但在零售收入大盤增長的背後，卻是不增反降的利潤。另一方面，阿裏 " 讨巧 "，重新劃分業務，被淘天集團剝離的高鑫零售、盒馬等 " 其他業務 " 仍然處在虧損之中。
京東營收反超阿裏
二季度，不管是阿裏還是京東，在核心零售業務中的表現都可圈可點。京東發布的二季度财報數據顯示，京東二季度收入 2879.3 億元，同比增長 7.6%；非美國通用會計準則下歸屬于上市公司普通股股東的淨利潤達到 86 億元，同比增長 31.9%。
京東首席财務官單甦在财報中表示，報告期内，家電和 3C 等核心品類繼續獲得市場份額。根據财報數據，二季度，來自京東零售分部的收入爲 2532.8 億元，上年同期爲 2415.6 億元，核心品類電子産品及家用電器商品收入同比增長 11.4%。
而另一邊的阿裏，在經曆了 "1+6+N" 後的首個季度報中，中國零售商業的增長也十分可觀。阿裏财報數據顯示，二季度總收入 2341.6 億元，同比增長 14%；經調整淨利潤 449.2 億元，同比增長 48%。京東營收規模超過阿裏。
營利雙收之下，其中，中國零售商業收入爲 1098.3 億元，相較 2022 年同期的 974.2 億元增長 13%。與此同時，淘寶 App 日活躍用戶數（DAU）也實現了同比 6.5% 的增長。
值得一提的是，在二季度的财報中，兩位電商巨頭都不約而同地表達了對新商家到來的驚喜。京東數據顯示，二季度新增商家數量同比增速 417%，京東首席執行官許冉則在财報中透露，二季度京東的第三方商家數量的增加超過了一倍，達到了曆史新高。淘天方面也透露，今年以來新增了 500 萬的商家。
商流拉動物流
商流的增長也給與之緊密捆綁的物流業務提供了上升的底氣。二季度，菜鳥在營收 231.6 億元、同比增長 34% 的增長大盤中，外部收入占比也從上個财季的 70% 提升了 3 個百分點至本季度的 73%。與此同時，菜鳥也在本季度實現了同比扭虧，經調整 EBITA 盈利 8.8 億元，而去年同期則爲虧損 1.85 億元。
京東方面，二季度京東物流業績總收入 777.6 億元，同比增長 32.6%。其中，外部客戶收入 539 億元，同比增長 57.7%，占比約七成。二季度經調整後淨利潤 8.3 億元，同比增長 288%。
難以否認的是，京東的商流也在不斷爲德邦帶來增量。根據德邦發布的 2023 年半年度報告，上半年德邦的淨利潤同比增長十分明顯，歸屬于上市公司股東的淨利潤爲 2.43 億元，同比增長 196.52%；扣除非經常性損益後歸屬于上市公司股東的淨利潤爲 1.31 億元，同比上升 284.63%。
值得一提的是，自德邦與京東 " 聯姻 " 以來，二者融合正在進一步深化。二季度後，德邦物流股份發布公告，與京東物流拟簽訂《資産轉讓協議》，将以合計不超過 1.06 億元的自有資金購買京東物流及其控股子公司 83 個轉運中心的部分資産。7 月，京東商家又上線德邦上門取件功能爲德邦導流。
低價戰略能撐多久
不過，增量的表象之下，危機也正在暗處湧動。
根據财報數據，北京商報記者發現，二季度京東零售分部的收入爲 2532.8 億元，上年同期爲 2415.6 億元，同比微增 4.8%。但同期，京東零售的利潤卻不增反降。财報數據顯示，二季度京東零售利潤爲 81.4 億元，而去年同期則爲 81.7 億元。
" 其實不難看出，京東上半年推行的‘低價戰略’還是有一定效果的。" 零售電商行業專家、百聯咨詢創始人莊帥解釋道，京東的低價策略建立在豐富的供給和高效的履約能力基礎上，在一定程度上能夠推動零售業務的增長，" 但是，這個增長率顯示出仍然有壓力，京東需要繼續投入強化低價優質服務的優勢 "。
到了阿裏這邊，相較于剛剛發布的 2023 财年年報，業務也已經被打亂重新劃分。在 2023 财年年報中，高鑫零售、盒馬、銀泰、阿裏健康等業務還和淘天集團一起劃分在中國商業闆塊，如今卻被歸入了 " 其他業務 " 中。因此，盡管剝離了高鑫零售、盒馬等業務的淘天集團輕裝上陣，但包括盒馬、阿裏健康在内的其他業務仍處在虧損之中，成爲了拖累集團平均增速的 " 後腿 "。
如此看來，看似一片大好的增長勢頭之上，懸挂着的達摩克利斯之劍正搖搖欲墜。
" 下半年，甚至是未來五年或是十年之内，低價策略仍然會在電商的戰場上占據主導地位。" 莊帥坦言，接下來電商巨頭們火拼的重點仍然會回到零售的核心業務當中。" 線上線下進一步融合，即時零售作爲零售的新業态也将會吸引越來越多的巨頭增大投入，因此加快不同零售業态的融合，形成自身的差異化優勢，仍然是未來電商競争的重心之一。" 莊帥說道。
北京商報記者 何倩 喬心怡
