作者 / 侃侃
若說誰是近期最熱電影導演，新海誠必有一席。
乘着恢複開放後首位來華導演的新鮮勁兒，新海誠這趟《鈴芽之旅》的在華宣傳之旅可謂聲勢浩大，效果斐然。不出數日，《鈴芽之旅》預售票房連連攀升，上映前日預售突破 1 億。上映 4 天，該片直沖 4 億票房。
不過，比起電影本體，這屆網友似乎更加關心新海誠吃了什麽。當 " 誠哥 " 在推特上曬出在京餐食，并調侃韓國泡面之後，相關消息迅速潛入微博抖音小紅書，直至 # 新海誠中韓工作餐 # 話題登頂微博熱搜主榜第一，在榜超 13 小時。
無疑，這是一次極其成功的話題營銷。類似地，自今年春節檔開始，" 賽博妲己 "（郭帆）、" 作文寫手 "（程耳）等中國導演新流量也給網友留下深刻印象。
内娛苦流量久矣！但誰能想到，本擔幕後工作的電影導演卻也越來越懂 " 網感 "，越來越會 " 整活 " 和 " 固粉 " 了呢？面對這樣真實且貼地的電影導演，你願意爲他們的作品買一張票嗎？
性情使然，适度放大
俗話說，标簽是記住一個人的快捷方式。作爲一部電影的核心人物，導演往往決定着電影成色。因此，觀衆或宣傳團隊給導演貼上人設的标簽，自然也是無可厚非的。
比如，說起張藝謀，我們就能想到 " 國師 " 二字；說起王家衛，無人不知 " 墨鏡王 " 稱号；說起賈樟柯，普通觀衆的第一反應大概會是 " 拍文藝片的 "。
然而，與上一代導演普遍營造出的權威感、專業感和距離感不同，新一代導演似乎有意或無意地向觀衆表現出了更貼地、有趣和親近的形象及交流方式，也更樂意地将自己打造成 " 明星導演 "。以今年春節檔的宣傳大戰爲例，《流浪地球 2》導演郭帆因其 " 化緣戰績 " 被網友封号 " 賽博妲己 "。此後，就連郭帆在微博抽中獎品，都能被網友拿出來二度發酵，戲稱 " 賽博妲己化緣戰績再下一城 "。
（圖源網絡）
顯然，郭帆和《流浪地球 2》的宣傳方都樂見于像這樣的自然流量。這股流量，也确确實實轉化爲了票房實績。那麽，以郭帆和新海誠爲例，這屆導演究竟是怎樣 " 整活 " 的呢？這屆觀衆，又爲何樂此不疲地想給導演們打造流量人設呢？
總括而言，一個懂得 " 整活 " 的明星導演，要做到高頻露面、真情輸出，繼而即時回應網友熱梗、強勢轟炸社交信息。
比如，爲了宣傳《流浪地球 2》，郭帆頻繁參與路演活動。每一次露面，他都能及時回應網友熱梗，談及 " 賽博妲己 " 稱号，他亦愉快回應 " 雖然不太明白是什麽意思，但大家對我的榮譽、褒獎和這些稱号，我都接受，很感謝大家的支持。" 而在未能直接露臉的場合，他便頻繁發送微博回應，被不少網友調侃 " 活躍得像是設置了自動轉發 "。
與郭帆相比，新海誠的 " 話痨 " 性格更被無限放大。經統計，在爲期五天的來華宣傳之旅中，新海誠共發送了 44 條相關推特，平均每天近 10 條，給網友和宣傳方提供了高密度的發酵材料。在華宣傳期間，新海誠更是做到了主動享受、積極配合，不僅對每一場來觀看路演的觀衆有問必答，而且還大秀知識儲備和多點技能，赢得年輕觀衆好感滿滿。
有了導演們的 " 主動營業 "，觀衆自然也是樂意接受，愉快購票。更重要的是，疫情三年，我們失去了很多與人面對面交流的機會。因此，重回正常生活之後，無論是導演還是觀衆，都渴望相見、渴望互動，渴望在相見和互動之中重獲失去已久的滿足感。
成爲流量，如履薄冰
不過，并非每位導演都是天生話痨，也并非每位導演都能輕松玩梗。在主動或被動地給導演們營造網感或打造人設的過程中，一不小心，也會翻車。
比如，同爲今年春節檔選手，電影《無名》的導演程耳就走出了和郭帆不一樣的文人路線，以 " 程耳 " 之名先後在知乎和微博發送長文。可惜的是，在知乎長文發出之後，程耳導演卻上演了一出 " 自行打假 "，表明知乎長文非自己所作，引得外界議論紛紛。
更尴尬的是，程耳導演本身不是話唠之人，無法在多場電影路演中調動氣氛，大大降低了路演活動的傳播效果。
又比如，《深海》的導演田曉鵬同樣是性格内向、不善言辭之人，或因宣傳安排，他在參與電影宣傳的過程中以邋遢形象示人，不易輸出輕松愉快向的 " 玩梗 " 素材。而在早前，外界強加給《明日戰記》和古天樂的 " 賣慘設定 "，更是嚴重損害了古天樂在内地市場積累多年的良好路人緣。
因此，當電影導演們站上台前，并像演員明星一樣直面聚光燈的時候，他們的言行舉止、标簽人設同樣也經受着觀衆們的嚴苛考驗。換言之，明星導演不好當：成爲流量、成爲明星，就意味着他們可能會将個人熱度淩駕于作品熱度之上，一旦失控，甚至可能直接折損作品評價。
盡管如此，近年來還是有不少電影導演走上了明星化的道路。
比如，郭敬明。從經營出版集團到轉型電影導演，郭敬明都深谙流量之道。在那青春疼痛電影起步不久的 2010 年代初期，《小時代》三部曲片頭中大大的 " 原作 · 編劇 · 導演 郭敬明 " 幾個大字，讓每一位入場觀影的觀衆都或多或少感受到一些些壓迫感。
到了網絡綜藝盛行時期，郭敬明又相繼參加《演員請就位》《拜托了！冰箱》《少年之名》等節目，全方位将自己打造成明星導演，無死角地輸出自己的導演作風和審美價值。因此，在《晴雅集》上映之時，看過郭敬明 " 綜藝金句 " 的業界和觀衆似乎都願意用相對積極的審視目光入場觀看，不再如往日一般一邊倒地 " 批判小四 "。
又比如，鄧超。演員出身，鄧超本就站在聚光燈下，常駐 " 跑男 " 多年，更讓他的綜藝形象深入人心。然而，鄧超的流量屬性卻似乎給他的電影作品帶去反作用；繼《分手大師》《惡棍天使》等電影的口碑遭遇滑鐵盧後，成色頗佳的《中國乒乓之絕地反擊》遺憾未能爲他挽回導演聲譽。
新生代導演中，與簽約傳統影視公司不同，戛納短片金棕榈得主陳劍瑩則選擇簽約知名經紀公司天浩盛世（旗下藝人：陳飛宇、姚安娜、劉敏濤、戚薇、李承铉、文淇、邢菲、趙奕歡等）。憑借姣好的外形，陳劍瑩積極運營微博、小紅書、抖音等流量平台賬号，直接展示導筒内外的個人生活。
作品說話，向有趣的靈魂學習！
由此可見，讓原屬幕後的導演走向台前、扛起人設、當起明星并非易事。縱觀郭帆和新海誠的成功，作品仍是立本之源。立足優秀作品，輔以輸出豐厚的學識、有趣的性格、謙遜的态度、親民的舉止等等，才能有機會赢得廣大觀衆的喜愛和支持。
進一步來看，本土導演和外國導演，亦需走出不一樣的 " 流量路線 "。對于外國導演來說，中國市場雖然龐大，卻猶如隔山打牛，始終不是首要戰場。相對應的，因爲互聯網障壁的存在，大多數本土觀衆對外國導演的了解也僅限于信息搬運和來華宣傳，這便導緻了外國導演來華宣傳時期的一舉一動都極易成爲焦點，繼而火速出圈。
然而，本土觀衆對本土導演往往有着更爲天然的熟悉度和期待值，本土導演所要面臨的宣發戰場往往也比外國導演更爲激烈。所以，在 " 整活 " 和 " 固粉 " 這件事上，與外國導演來華宣傳的 " 三分鍾熱度 " 不同，本土導演更需長期穩定地輸出網感内容。
如今，《鈴芽之旅》有望打破《你的名字。》保持多年的票房紀錄，新海誠及其背後的 CoMix Wave Films 也陸續簽約網易雲音樂和開通小紅書賬号，可見 " 誠哥 " 繼續加碼駐點内地市場，加固與新一代中國年輕觀衆的直接對話。
延續《流浪地球 2》經驗，郭帆團隊當前不僅把 " 化緣梗 " 用在了《宇宙探索編輯部》的宣傳動作上面，爲其推出貼近當下年輕人流行習慣的 " 宇宙功德箱 "，而且還爲 " 新人社恐導演 " 孔大山安排多場路演，以期将孔大山介紹給更多觀衆。
今日，話題 # 新海誠說謝謝你中國 # 再登微博熱搜，新海誠來華宣傳期間的邊角物料仍在陸續放出。郭帆、孔大山在爲《宇宙探索編輯部》積極宣傳，還有若幹院線新片摩拳待映 …… 在這個中國電影市場奮力複蘇的春天，期望能有更多有趣的靈魂，再給我們帶來更多優秀的作品！
