圖片來源：天美樂園官方微博
網易《蛋仔派對》逐漸增長的用戶數将派對遊戲的狂歡推向了高潮，騰訊醞釀許久的《元夢之星》橫空出世，又在這一賽道上投下一顆重磅炸彈。
近日，網易站内信宣布，自 2022 年 5 月上線的《蛋仔派對》完成了 MAU（月活躍用戶）突破 1 億 + 地圖總數累計 1 億張的 " 雙億成就 "。在此之前，《蛋仔派對》已經成爲網易有史以來 DAU（日活躍用戶）最高的遊戲，超過《夢幻西遊》《陰陽師》《逆水寒》等網易遊戲知名 IP，更是在大 DAU 産品被騰訊遊戲近乎壟斷的移動遊戲時代，爲網易遊戲撕開了一道口子。
同時，與《原神》之于二次元遊戲一樣，《蛋仔派對》的成功也足以證明，派對遊戲并非一些評論此前所認爲的那樣屬于小衆細分賽道，而是具有大衆爆款的潛質。
另一邊的騰訊，則終于揭開了派對遊戲《元夢之星》的神秘面紗。早在今年 1 月的國産遊戲版号公示中，就已經有人注意到了騰訊自研的這款遊戲，但直到 9 月 19 日，騰訊在天美樂園發布會上正式公布了《元夢之星》，并開啓了全平台預約，行業才意識到，《元夢之星》就是騰訊用來進攻派對遊戲賽道的産品。
此外，三年前備受玩家期待的《猛獸派對》已于 9 月 20 日正式于遊戲平台 Steam 上線。《猛獸派對》的開發商所思科技原本是脫身于錘子科技内部孵化的 VR 項目，後來轉向了遊戲賽道。該遊戲的體驗版曾于 2020 年 10 月在 Steam 上測試了一周，測試期同時在線人數峰值就突破了 13.5 萬，據媒體報道，這款國産遊戲因此一度位列 Steam 全球熱門第四，超過了 Innersloth 制作發行的派對遊戲《Among Us》等熱門遊戲。
前不久，手持《明日方舟》的遊戲公司鷹角網絡推出的買斷制 3D 合作平台冒險遊戲《泡姆泡姆》已開啓預約，該遊戲也被歸類到了派對遊戲的品類。7 月 13 日，巨人網絡旗下已經在海外市場積累了 2 億用戶的推理派對手遊《太空行動》正式開啓國服全平台公測。
各大遊戲廠商紛紛布局派對遊戲這一品類是出于怎樣的原因？騰訊手持《元夢之星》入局，又有着怎樣的底氣？騰訊與網易這兩大遊戲巨頭将會在派對遊戲這一賽道碰撞出怎樣的火花？
派對遊戲爲什麽火了？
所謂派對遊戲，就是有着強社交屬性和弱規則性的線上派對遊戲，受《蛋仔派對》的影響，現在的派對遊戲往往加入 UGC 的元素，且畫風軟萌可愛。
派對遊戲的火再一次燒起來，最重要的一點是因爲《蛋仔派對》營收一度超過米哈遊的現象級二次元遊戲《原神》，讓業内看到了派對遊戲的市場潛力。
據《時代财經》統計，春節期間的《蛋仔派對》的預估收入達到了 782.77 萬美元，一度超過米哈遊的二次元 RPG 手遊《原神》，僅次于《王者榮耀》和《和平精英》。而《王者榮耀》與《和平精英》是騰訊遊戲的兩大王牌，前者長期位居全球手遊暢銷榜榜首，據數據分析平台 Sensor Tower 商店情報數據顯示，2023 年 8 月騰訊《王者榮耀》在全球 App Store 和 Google Play 吸金 2.38 億美元，蟬聯全球手遊暢銷榜冠軍。騰訊的《PUBG Mobile》（合并《和平精英》收入）以 1.4 億美元的收入位列榜單第 2 名。米哈遊的《原神》上線以來同樣長期霸占全球手遊暢銷榜的前五。
《蛋仔派對》上線初期并未得到網易内部和市場的青睐，且因爲與 Mediatonic 開發的派對遊戲《糖豆人》玩法類似而被玩家诟病。查看網易的季度業績報告，2022 年 5 月就已經推出的《蛋仔派對》，直到 2022 年第四季度的業績報告中才出現其身影。且據 Mobile Gamer 數據，2022 年《蛋仔派對》iOS 端預估流水僅 1417 萬美元（約 9835 萬元），相較而言，網易旗下于 2022 年 6 月上線的 ARPG 類的《暗黑破壞神：不朽》，5 個月的時間全球收入已經超過 3 億美元，其中國内收入達 1.45 億美元。
但今時不同往日，如今《蛋仔派對》已經成爲了網易遊戲又一張拿得出的王牌。具體來講，網易曾在 2022 年第四季度及全年财報中表示，彼時的《蛋仔派對》在中國大陸市場的收入和用戶數增長強勁，成爲網易遊戲有史以來日活躍用戶數最高的遊戲，DAU 已經突破 3000 萬。另據七麥數據顯示，今年 2 月《蛋仔派對》在 iOS 端收入約 2734 萬美元（約合人民币 1.85 億元）。
這一高速增長立刻引起了網易高層的重視。同樣是 2022 年第四季度的财報會議上，網易的 CEO 丁磊曾表示，網易将對《蛋仔派對》投入更多的研發力量，并将其打造爲《夢幻西遊》一樣的長生命周期産品。
《蛋仔派對》在市場上的成功并非昙花一現。
據官方消息，2023 年第一季度，《蛋仔派對》用戶數增長強勁，遊戲生态進一步完善，在第一季度登頂中國 iOS 遊戲下載榜。此後《蛋仔派對》熱度不減，據媒體報道，今年 7、8 月，網易旗下新遊戲流水占今年國内整體新遊戲月度大盤收入份額的 44.53%。具體到産品，網易新遊《逆水寒手遊》《蛋仔派對》《巅峰極速》《全明星街球派對》四款産品分别是 MMO（大型多人在線遊戲）、Party Game（派對遊戲）、競速、體育模拟四個賽道裏的冠軍。
此外，今年爆火的派對遊戲此前已有成功的先例。《糖豆人》是第一波派對遊戲熱潮中的佼佼者，通過 Q 萌可愛的形象設計、大亂鬥競技的遊戲形式，吸引了諸多玩家的喜愛——去年 5 月，繼出圈之後，《糖豆人》宣布于 6 月 21 日在 Switch、Xbox、PlayStation 以及 Epic 遊戲商城更新全新的 S1 賽季，并可免費遊玩，随後的 48 小時内，《糖豆人》的玩家數量突破了 2000 萬。
今年春節期間，由美國遊戲開發商 Gaggle Studios 開發，并于 2021 年 10 月 4 日在 Steam 平台上發布的派對遊戲《鵝鴨殺》爆火，一度因爲遊玩人數過多導緻服務器崩潰，據第三方 Steam 數據庫網站 SteamDB 的數據，《鵝鴨殺》的在線玩家曾高達 56 萬人，其中 90% 都是中國玩家。
派對遊戲的火越燒越旺，騰訊作爲遊戲行業的巨頭，沒有理由錯過這樣一個品類。
9 月 19 日，騰訊天美發布了新作《元夢之星》，并于當日開啓了全平台預約。背靠騰訊，《元夢之星》發布之初就受到了關注。此外，發布《元夢之星》的天美工作室群（TiMi Studio Group），是騰訊旗下與光子工作室群并列的兩大王牌工作室，成立于 2014 年，負責研發移動遊戲，曾生産出《王者榮耀》《天天酷跑》《穿越火線 : 槍戰王者》《天天愛消除》等爲騰訊遊戲貢獻高流水的産品。
騰訊不想錯過派對遊戲
騰訊遊戲在大 DAU 品類遊戲上一直居于領先地位，在此之前，騰訊遊戲曾多次從激烈競争中脫穎而出。
騰訊遊戲與網易遊戲的兩強争霸市場格局已持續多年，按照遊戲工委 2016 年的統計，兩大巨頭共同占據 2016 年中國手遊市場 70% 份額，類似的情況一直延續至今。多年來，除了米哈遊的異軍突起，目前還沒人能挑戰騰訊遊戲與網易遊戲在國内遊戲市場的地位。
其中，騰訊遊戲曾依靠《王者榮耀》和《和平精英》分别赢得了 MOBA 類遊戲和大逃殺類遊戲的戰争。基于内部賽馬機制，和由 QQ 和微信形成的強大社交網絡，即便是晚于競争對手發布，騰訊遊戲也能在這種大 DAU 品類遊戲上最後稱王。
但遊戲是一個難以壟斷、不能隻依賴渠道優勢的内容行業，即使是騰訊遊戲和網易遊戲這樣的巨頭也會一直有 " 爆款焦慮 "，不能保證下一款遊戲一定能受到市場歡迎。根據七麥數據的數據，在 iPhone 端，網易包括《夢幻西遊》《倩女幽魂》《暗黑破壞神：不朽》《無盡的拉格日》等在内的作品，今年上半年的收入預估都有着不同程度的下滑。此外，2022 年 11 月 16 日，網易與暴雪官宣分手，暴雪方曾表示，将暫停在中國大陸的大部分暴雪遊戲服務，包括《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》等知名産品。随後，在 2023 年第一季度的财報中，網易遊戲的端遊淨收入 51.5 億元，同比下降近 10%。
另一方面，米哈遊這一新星的升起，給騰訊和網易都帶來了不小的沖擊。根據 Sensor Tower 商店情報顯示，去年 2 月份以來至今，《王者榮耀》蟬聯全球 App Store 和 Google Play 全球手遊暢銷榜冠軍。米哈遊的《原神》緊随其後，從去年 2 月份到今年 4 月份，始終位居全球手遊暢銷榜前五，且今年推出的新遊《崩壞：星穹鐵道》成爲米哈遊的又一力作，該遊戲先是擠進 4 月全球移動遊戲下載榜前五，又在次月排進全球手遊暢銷榜前五、位居第二。而在這期間，網易上榜的作品卻幾乎沒有。
正是在爆款壓力和競争加劇的背景下，網易遊戲迎來了令人驚喜的《蛋仔派對》。回看騰訊，雖然依舊憑借《王者榮耀》與《和平精英》霸榜，但難見可以與這兩款遊戲匹敵的新爆款。
但入局較晚，甚至有些匆忙的騰訊在派對遊戲上并非毫無積澱。2021 年，在騰訊大肆 " 掃貨 " 之時，投資了遊戲開發商摘星網絡和所思科技，前者的代表作品《雞你太美》和《炸雞派對》都屬于派對遊戲；後者于今年 9 月 20 日在國内上線了《猛獸派對》，這款派對遊戲不僅登頂過 Steam 的全球期待榜，還在上線之初就出現了排隊問題：官方表示，" 在上線的第一個小時，由于我們低估了玩家的熱情，導緻觸發了服務器排隊系統的不正常工作，導緻很多玩家顯示需要等待超過一個小時 "。
此外，美國遊戲開發商 Epic Games 于 2021 年收購了《糖豆人：終極淘汰賽》（簡稱《糖豆人》） 的開發商 Mediatonic 母公司 Tonic Games Group，而早在 2012 年 6 月，騰訊就已收購 Epic Games, Inc. 的部分股權。
除了已有的積澱，騰訊手握微信和 QQ、穩坐國内社交巨頭的頭把交椅，其擁有的龐大用戶流量，與社交屬性鮮明的派對遊戲不謀而合，加上騰訊遊戲本身的雄厚實力，其踏入已被視作重要的變動。
根據騰訊 2023 年半年度業績報告，其旗下的兩大社交業務中，微信及 WeChat 的合并月活躍賬戶數爲 13.27 億；QQ 的移動終端月活躍賬戶數爲 5.71 億。這意味着騰訊數以億計的用戶體量和高粘度使用，使得騰訊可以得到更爲準确的用戶畫像，進而更有效地進行産品優化，同時也能保證其旗下的遊戲可以通過曝光入口的設置擁有大量的預備初始用戶，以及優于其他遊戲的用戶黏度。
據媒體報道，今年 4 月的集團戰略會上，騰訊 COO、互動娛樂事業群總裁任宇昕曾表示：騰訊要從平台型遊戲公司轉型爲遊戲制作公司 + 平台公司的組合。" 兩種特質騰訊應該兼備，但遊戲制作可能将遠重于平台。" 騰訊遊戲曆來對玩法創新極爲重視。派對遊戲已經顯現出新玩法 + 大 DAU 的屬性，但網易遊戲已經占得了市場先機，那麽，擁有強大社交網絡和宣發渠道的騰訊遊戲這次還能否後來居上？
