文 | 鋅财經，作者 | 孫鵬越，編輯 | 大風
近日，網易手遊項目《逆水寒》正式啓動公測。
這款傳統 MMORPG（大型多人在線遊戲）手遊，在網易内部屬于 SSSS 級項目，是網易今年最重磅的産品。甚至在《逆水寒》上線之前，網易官方就曾宣稱：" 一定會服務玩家至少十年的遊戲 "。
爲了能真正 " 活過十年 "，網易不惜斥資重金，在短視頻平台、微博、小紅書開啓鋪天蓋地的營銷宣傳，從抖音的開屏廣告，到微信朋友圈廣告，再到微博話題讨論，《逆水寒》的内容無處不在。
制作成本和營銷費用都不惜花費重金，可見網易對《逆水寒》壓了重注，亟需将《逆水寒》捧成下一個《原神》，才能保持不掉隊，跟上騰訊和米哈遊的腳步。
業内最氪金的遊戲
《逆水寒》的故事原型，出自 " 新武俠四大宗師之一 " 的溫瑞安代表作《四大名捕》系列。小說以流傳在宋朝年間的 " 逆水寒劍 " 爲線索，講述了宋朝八大寨主保護 " 逆水寒劍 " 的江湖故事。
而《逆水寒》遊戲的上線，最早是由端遊開啓。網易在 2018 年推出《逆水寒》端遊，至今爲止已經運營五年的時間，在遊戲圈有一定的 IP 影響力。但《逆水寒》端遊在玩家群體中的口碑并不好。
《逆水寒》端遊一直以 " 氪金 " 著稱，甚至被部分玩家稱呼爲 " 最氪金的遊戲 "。具體到遊戲設定，在《逆水寒》端遊裏，點技能點要充值、修煉要充值、強化裝備要充值、鑲嵌寶石要充值、合成強化石要充值……
遊戲人物的服裝更是 " 氪金大坑 "，最便宜的遊戲時裝 100 多塊一件，每月出幾個，遊戲角色染發更是天價，最高價格需要 5000 元人民币，甚至比現實中染發還要貴上 10 倍。
《逆水寒》端遊被玩家調侃 " 是一部呼吸都要錢的遊戲 "，最終引發衆怒，在 2020 年 11 月，大量玩家宣布退遊。随後，網易官方鄭重道歉，并将一些 " 惡意收費 " 的商品下架。
一個氪金到玩家棄遊的遊戲，《逆水寒》端遊可謂是當時圈内的獨一份兒。
《逆水寒》端遊
2022 年，《逆水寒》端遊在線人數一度達 50 萬，根據伽馬數據的統計顯示，2022 年《逆水寒》端遊實際銷售收入達到了 229.9 億元，其中移動遊戲的市場銷售收入更是達到了 169.59 億元。
在端遊吸引人氣，再移植到移動端去做手遊，這已經成爲網易的拿手好戲。曾經的國民遊戲《夢幻西遊》，在 2022 年全球總收入達到 6 億美元，被移動應用市場研究公司 Appmagic 列爲全球總收入排名第 9 的手機遊戲。
但端遊 " 氪金 " 的惡名太盛，《逆水寒》手遊的制作人聽雨就公開宣稱：" 我們承諾，部分放棄或完全放棄數值付費，營收主要來源是季票通行證和外觀。"
雖然官方宣傳口稱，項目組已經決定不賣數值收費，但《逆水寒》手遊依然在收取遊戲人物的外觀服飾費用，從配飾到上衣下衣套裝，價格從 68-368 元人民币不等。
從端遊到手遊，《逆水寒》的氪金一如既往。
并不智能的 AI 遊戲
據網易表示，《逆水寒》手遊總結了網易過去 20 年在 MMO 類遊戲上的經驗，不僅僅是一款武俠類 MMO 手遊，更是第一款 "AI 遊戲 "。
但《逆水寒》所謂的 "AI 大模型加持 "，更多還是流于表面。
首先，《逆水寒》所謂的 AI 功能，是 "AI 捏臉 "。據官方描述稱，玩家隻需要上傳自拍照，或者打字輸入容貌描繪的詞彙，就能瞬間把自己的臉或者想要的形象，融合到遊戲主角身上，在遊戲内非常有沉浸感和代入感。
其次，《逆水寒》在遊戲中内嵌了一個全自動 "AI 作詞機 "，基于的是網易擁有自主知識産權的伏羲 AI 引擎，且語料庫高達 2 萬多首經典宋詞。玩家可以随意輸入關鍵詞，便會一秒生成一首完整詩詞，讓玩家變身文人騷客。
不得不說，不管是 "AI 捏臉 " 還是 "AI 作詞機 "，這樣的 AI 功能屬實雞肋，隻是停留在提升玩家體驗等輔助功能的層面，本質上和小愛同學差不多，并不是一款真正由 "AI 驅動 " 的遊戲。
除了聊勝于無的 "AI 捏臉 " 和 "AI 作詞機 "，《逆水寒》手遊此次重點推出的是數百個 AI 引擎加持的遊戲智能 NPC。
智能 NPC 對話，來源：逆水寒手遊微博
網易官方表示，智能 NPC 會記得與玩家說過的話、做過的事，并基于深度學習不斷成長。并且智能 NPC 擁有自己獨特的性格、喜好和目的。玩家每時每刻也參與在訓練智能 NPC 的過程中，玩家也會擁有自己獨有的 " 劇情人生 "。
想法雖好，但目前的智能 NPC" 小寒 " 僅僅還是 " 套路式 " 回答，喜歡有 " 自我理解 " 的小毛病，并沒有達到網易所說的那樣，擁有自己獨特的性格、喜好和目的。
總體而言，第一款 "AI 遊戲 "，能給玩家帶來的 AI 體驗并不多，更多還是增加玩家體驗的輔助功能，或者還需要 AI 的進一步訓練，才能 " 宛如真人 " 一般。
爲了制作完成第一款 "AI 遊戲 "，網易不惜花費重金。
網易官方數據顯示，《逆水寒》手遊的研發團隊高達 700 人，研發成本約爲 8 億元；而米哈遊早期的王牌項目《崩壞 3》的研發團隊僅爲 60 人，研發成本爲 6500 萬元。
除了研發費用之外，網易爲《逆水寒》支付的營銷費用也同樣巨額。據多數媒體報道，《逆水寒》手遊不考慮後期維護成本，光是上線期的營銷投入就高達 1.7 億；其中數據買量的費用占據了大約三分之一，主播、抖音和微博渠道依次占據了 3000 萬、2300 萬和 2000 萬的費用。
如果大家還有印象，在 6 月下旬和 7 月上旬的時間點，抖音一打開就是《逆水寒》手遊的廣告。而每一次廣告的開啓，都是網易真金白銀砸下來的，《逆水寒》在短視頻渠道與主播渠道中投入就高達 5200 萬。
微博超話
如此巨額的 " 撒币 " 營銷，成功反應在數據上。
公測首日《逆水寒》手遊排在 App Store 暢銷榜第三，7 月 2 号提升到第二。根據點點數據，收入方面，《逆水寒》iOS 端首日預估收入 2585 萬元人民币，次日 2833 萬元。下載量方面，iOS 端預估累計下載 420 萬。
在網易的計劃裏，《逆水寒》應是武俠 MMO 手遊頭部玩家，并且高度對标《原神》，企圖重新複刻《原神》的市場神話。
米哈遊已成強敵
網易如此迫切的希望 " 重造《原神》"，就是因爲在如今的遊戲領域，網易已經從 " 萬年老二 " 掉隊，被米哈遊反超，成了老三。
中國互聯網協會發布了《中國互聯網企業綜合實力指數報告（2022）》，并公布了 2022 年中國互聯網企業綜合實力前百家企業，其中米哈遊位列第 13 名、在遊戲公司中僅次于騰訊，而網易位列第 15 名。
不止是米哈遊，遊戲領域的後起之秀，莉莉絲在 2020 年就憑借 150 億營業收入，坐上遊戲 " 第三把交椅 "，給網易帶來的持續挑戰。
前有騰訊難以翻越，後有米哈遊、莉莉絲試圖取而代之，網易迫切需要一個新的爆款遊戲，來重振市場。
《原神》
在所有遊戲公司中，米哈遊是給網易壓力最大的一個。
前不久，一直悶聲發大财的米哈遊，五年來首次披露了财務數據。在 2022 年，米哈遊主營業務收入 273.40 億元，淨利潤 161.45 億元，截止 2022 年底淨資産 374.02 億元。
一年狂賺 161 億元，這份成績單堪稱 " 恐怖如斯 "。和其他遊戲公司靠大量遊戲廣撒網不同，米哈遊推向市場的産品僅有《原神》、《崩壞：星穹鐵軌》、《崩壞 3》和《未定記事簿》等幾款遊戲。
和國内其他兩大巨頭相比，騰訊公司 2022 年總營收 5545.52 億元，淨利潤 1882.43 億元；網易2022 年淨收入 965 億元，淨利潤 228 億元。
雖然體量上高于米哈遊，但米哈遊高達 58.9% 的淨利潤率，更令人咋舌。也就是說，用戶爲米哈遊的遊戲付費 100 元，後者到手賺約 60 元。甚至比茅台集團的 52% 左右的淨利率，米哈遊還要更勝一籌。
米哈遊最大的依仗，就是《原神》。
據 Sensor Tower 數據顯示，自《原神》發布以來，已爲米哈遊累計帶來 41 億美元（約合人民币 292 億元）的收益；在 2022 年米哈遊的手遊業務總收入爲 17.2 億美元（約合人民币 123 億元）。
僅靠一款遊戲，就帶來了近 300 億的收益，這樣的成績難怪讓網易如此羨慕，試圖用《逆水寒》來重現《原神》的神話。
比起《原神》的輝煌三年，《逆水寒》後勁還需要市場的更多考驗。
更多精彩内容，關注钛媒體微信号（ID：taimeiti），或者下載钛媒體 App
