潘玮柏、騰格爾、李玉剛、沙寶亮、吳宣儀、" 世界鋼琴教父 " 喬瓦尼 · 馬拉蒂 …… 彙聚了國内老牌歌星、年輕藝人、乃至國際音樂大佬的不一定是新年晚會，也可能是電商主播的演唱會。
在直播帶貨風潮中 " 離場 " 的藝人明星們，似乎再次在帶貨界找到了新活計，那就是回歸老本行，爲頂流主播的演唱會加油助力。
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小楊哥、辛巴 " 砸錢 " 辦群星演唱會
去年 11 月底，粉絲破億的 " 抖音一哥 " 小楊哥花費 3000 萬，在合肥舉辦了一場群星演唱會，并邀請了樸樹、張信哲、黃貫中、Twins、汪蘇泷、筷子兄弟、維塔斯等一衆明星。
1 月 5 日，粉絲超 9999 萬的 " 快手一哥 " 辛巴也在杭州舉行了一場群星演唱會，陣容包括潘玮柏、騰格爾、李玉剛、二手玫瑰、單依純、蘇見信、戴佩妮、溫岚、沙寶亮、吳宣儀等 11 組明星。
據悉，小楊哥曾表示其演唱會共花費 3000 萬元；而辛巴則透露演唱會每張門票的成本爲 1500-2000 元，根據其發放的 5 萬張票數估算，其演唱會的總成本約在 7500 萬元 -1 億元之間。值得一提的是，兩場演唱會門票均爲免費送出。
一個多月内，小楊哥、辛巴相繼斥資千萬開辦群星演唱會。截圖自 " 三隻羊網絡 " 官方微博和辛巴快手直播間。
一個多月内，兩大平台的超頭主播相繼斥資千萬開辦演唱會，仿若在不同時空上演了一場 " 肉搏 "，很難不讓人放在一起比較。總體來看，明星陣容網友各有所好，小楊哥勝在了話題出圈，多次登榜熱搜，而規模和嘉賓總量上則是辛巴略勝一籌。
對于明星參加知名電商主播演唱會，有網友認爲是 " 自降身份 "，也有網友認爲 " 賺錢不寒碜 "；而對于帶貨主播舉辦演唱會，有網友将其視爲一場營銷，也有網友覺得 " 有錢任性，免費就行 "。
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演唱會成頂流主播标配？
實際上，頭部主播舉辦演唱會并非第一次，無論是辛巴還是小楊哥，都不是第一個吃螃蟹的人。
前淘寶 " 一姐 " 薇娅此前每年都會舉辦 "521 晚會 "。2020 年的 "5.21 感恩節 "，周深、李榮浩、周筆暢、大張偉、蘇打綠、包貝爾等均亮相其直播間，全網在線觀看直播的人數突破一個億；2021 年的晚會上，薇娅更是請到韓紅、林俊傑、薛之謙、黃子韬、汪蘇泷等明星，陣容可謂豪華。
辛巴則早在 2018 年就開始舉辦年度演唱會，其 2019 年群星演唱會更是邀請了成龍、鄧紫棋、張柏芝、光良、周傳雄、迪克牛仔等老牌名星齊聚 " 鳥巢 "。
網紅二驢在 2020 年舉辦的演唱會，則請到了汪峰、吉克隽逸、張柏芝等明星。
舉辦群星演唱會，俨然正在成爲頭部主播彰顯實力的 " 标配 "。
03
斥資千萬的主播演唱會不是隻圖 " 樂 "
對于舉辦演唱會的目的，無論是小楊哥還是辛巴，都稱是爲了 " 回饋粉絲 "。然而斥資千萬的演唱會，還不要門票錢，真的隻爲圖一 " 樂 " 嗎？
" 回饋 " 的背後必是可以得到更多。2019 年的演唱會辛巴共花費 7000 萬元，但他在演唱會結束後的 90 分鍾内帶貨 1.3 億元，銷量高達 2800 萬，另外，辛巴還捎帶在演唱會上給自己補辦了一場婚禮；而 2020 年、2024 年的演唱會雖然沒有了帶貨環節，但演唱會結束後分别緊接着 " 辛選雙十一 " 和 " 超級年貨節 "，毫無疑問，演唱會是在爲接下來的集中帶貨造勢。
1 月 9 日，辛巴已開始爲 " 超級年貨節 " 預熱。截圖自辛巴快手直播間。
即使是演唱會本身，超頭主播們也同樣有 " 利 " 可圖。演唱會所展示的品牌實力不僅可以留存粉絲，其帶來的流量增長、品牌美譽度提升等增量更是難以估值的隐形收益。更重要的是，演唱會本身也是大主播的 " 徒弟秀 "，是在個人 IP 影響力下，培養接班人、提升團隊矩陣效應的絕佳機會。
例如，小楊哥和辛巴在發放免費演唱會門票時，都會分一定數量門票到徒弟的直播間，從而達到 " 引流 " 的目的；在演唱會舉辦途中，辛巴有多位徒弟亮相表演，小楊哥的徒弟雖然沒有上台，但鏡頭也給到了台下的他們。
賺足了噱頭的演唱會，看似讓超頭主播風光無兩，然而超頭主播如今都面臨着增長焦慮和口碑焦慮，還需用帶貨品質本身來決定。
