BB 姬 | 文
在 MOBA 手遊的江湖裏，《王者榮耀》已經當了 " 一哥 " 好多年，哪怕你沒玩過遊戲，都很難忽略它的身影。不過這個月，風向好像起了變化。
圖源 @一隻菜筆小新
事情大概是這樣的。最近《王者榮耀》出了一款英雄瑤的限定皮膚，抽獎獲取的活動起了一定範圍的玩家不滿，節奏就傳到了圈外。
有意思的來了，這時候其他 MOBA 手遊開始跟着拱火，推出了各種送皮膚、英雄的福利活動，打着 " 整治 MOBA 遊戲亂象 "" 收留心碎王者玩家 " 的旗号做引流。
其中最離譜的是，一款鬥地主遊戲廠商做的 MOBA 手遊，借着《王者榮耀》的節奏，狠狠漲了一波熱度，甚至被吹成了 MOBA 實力新秀，要取代王者。結果大家一查，這遊戲 2020 年就上線了，一直不溫不火，最近才有了鋪天蓋地的宣傳。
總之，" 圍攻光明頂 " 的氣勢是打出來了，遊戲官方明争暗鬥，吃瓜群衆也愛看。" 什麽，王者藥丸了？"看到類似新聞的網友多少也會被帶進去。
那麽這次《王者榮耀》真的陷入危機了嗎？會有新的 MOBA 手遊取代它的地位？今天我們就展開聊聊。
首先回到節奏本身，如果仔細分辨網上的信息——《王者榮耀》當然有自己的問題，這個我們放到後面說——很容易發現一些蹊跷的地方。
比如，那種幾十萬播放的唱衰視頻，基本都來自短視頻營銷号，他們前腳還在誇活動皮膚好看，後腳就吐槽 " 皮膚翻車王者亡了 "，單純爲了流量渲染情緒。
分别來自同一個賬号
連視頻文案都是一個套路：先提兩句皮膚節奏，說到排位匹配體驗差，玩家紛紛退遊，王者收入腰斬亂搞騷操作，接着吹下其他 MOBA" 良心 "，玩家大量轉移 ...
所謂 " 收入腰斬 " 的論調就更不着邊際了，這個說法來源是，數據網站上近兩年王者 7 月收入的對比，可在點點數據、SensorTower 等主流數據報告中，《王者榮耀》還是國内乃至全球的手遊月度收入榜的第一位。
有玩家指出 " 腰斬 " 的表述不合理
至于 " 碰瓷 " 的 MOBA 手遊同行們，自然還是看中了 MOBA 手遊龐大的市場，" 趁你病要你命 "，想從《王者榮耀》身上分一杯羹。要知道，不光是營收大幅領先，《王者榮耀》在 2020 年日均日活就到了 1 億。
經過八年時間的沉澱，《王者榮耀》已經成了名副其實的 " 社交遊戲 "，甚至一部分人對于 " 遊戲 " 的概念就等同于王者，這種群衆基礎和影響力是非常穩固的。
更何況，想從産品上 " 接班 "《王者榮耀》也不容易。這波碰瓷的 MOBA 手遊們确實吸引了一些玩家去玩，但同時也被吐槽上手不友好、玩法單調、服務器爆炸；
還有開展 " 零元購送皮膚 " 活動的遊戲反而被罵了，因爲老玩家覺得曾經花錢買的東西，被官方當成引流工具送出去了，心理不平衡。
圖源 UP 主 @蒼の狼
所以從各個角度來看，這次 " 王者退遊風波 " 遠不是想象中 " 大的要來了 "。
再深入點說，" 噴王者 " 演變成行業流量密碼也不是一天兩天了。
回顧《王者榮耀》這八年的發展，不能說一帆風順，甚至可以用 " 常年抗壓 " 來形容，經常會受到外界的質疑。
還記得《王者榮耀》剛出的時候，就有人覺得遊戲 low，MOBA 手遊競技根本不成立。但随着更新，《王者榮耀》強化了自己的風格，不斷增加有新意的玩法、英雄，經過了好多次大改 " 蛻變 "，吸引了更多的玩家入坑。
《王者榮耀》快速崛起的 2017 到 2020 年，正是 MOBA 手遊競争最激烈的一段時間，但幾乎看不到《王者榮耀》利用其他同類遊戲做營銷賣點。仿佛制作組的态度一向是：做好自己，讓用戶選擇。
也正是因爲相對低調的運營風格，坊間一旦有負面節奏，《王者榮耀》就會顯得被動。每當有 MOBA 新遊出來，就把王者當标杆或者說靶子，所以唱衰《王者榮耀》的聲音常有，但有真家夥的少之又少，往往很快就銷聲匿迹了。有 MOBA 手遊找機會陰陽怪氣，其實是常态了，但依舊沒有撼動王者的地位分毫。
年經貼
MOBA 手遊圈由此還産生了毅種循環的怪象：王者被噴→别的遊戲找機會蹭熱度→送福利引流→玩家來玩→一段時間後玩家又因爲各種因素回到王者→王者被噴 ...
一些網上評論區裏的趣圖
爲什麽會這樣呢？
誠然《王者榮耀》的玩家基數龐大，訴求天差地别，總有人能找到吐槽遊戲的角度。但說到底，從遊戲品質來看，《王者榮耀》還是那個最大公約數——在美術、操作、娛樂性上最平衡的，還會不斷推陳出新，打破玩法同質化的僵局。而一些所謂的挑戰者，連最基本的流暢對局、規則平衡、英雄有辨識度都做不到。
最後真正留下玩家的還是産品質量，僅憑一時的碰瓷營銷可以搶到流量，但沒辦法讓用戶長期留存。
對于《王者榮耀》的許多批評是有道理的，但作爲品類裏的 " 大哥 "，其實也面臨着 " 欲戴王冠必承其重 " 的境遇
——受到的關注和期望都更高，進而原本整個 MOBA 品類共同的問題，被簡單化成了 "《王者榮耀》的問題 "，玩家們也希望《王者榮耀》在長線運營裏給出更好的解法，比如經常引發矛盾的 " 皮膚氪金 " 和 " 匹配機制 "。
客觀說，現在《王者榮耀》的基礎遊玩體驗一直有優化，近兩個賽季的新英雄通過劇情關卡、試玩獎勵基本能免費獲得，并沒有強制氪金，但商業化展現和用戶溝通實有改善空間；
常被吐槽的匹配機制，更是 MOBA 遊戲的老大難問題，怎麽去平衡競技和休閑性，怎麽處理 " 擺爛玩家 "，并沒有一個最優解。隻要是個 MOBA 遊戲，網上一搜，都有人罵匹配惡心人、挂機炸魚多。盯着王者一家噴沒做好，多少是有點不公平。
最後，在 " 王者退遊風波 " 中，有大量明顯是帶節奏、移花接木、碰瓷的事件出現，側面也反映出了一個不太好的市場情況：當下搶存量用戶的壓力大，MOBA 手遊們找不到出路，都想從《王者榮耀》身上撈一塊。
好的内卷能讓用戶得益、倒逼遊戲公司改善體驗也就算了，但目前看，這波節奏隻帶來了一些雞肋的舔頭和更深的隔閡，MOBA 手遊們并沒有做出什麽實質性的改進。
這讓我想起多年前的遊戲直播平台行業，當時競争白熱化的時候，平台們互相黑公關，打壓對方的頭部主播。最後花邊新聞頻出、衆多主播 " 塌房 "，短期看似平台收獲了流量，但導緻觀衆被搞得心累，整個行業一地雞毛，再也沒有鼎盛時期的繁榮。
圖源水印
同樣的，遊戲之間的競争，碰瓷來碰瓷去并不解決問題，分裂玩家群體隻會讓輿論環境更糟糕。最終還是應該回到：哪個 MOBA 手遊提供了更好的用戶體驗？哪家制作組是在認真用心做遊戲？
就在網友爲節奏吵得不可開交的時候，《王者榮耀》沒有急得跳腳、對噴、控評，而是默默發布了七夕活動的新預告，雲纓懷真七夕造型美術質量在線，收獲了不少好評。
今天下午，《王者榮耀》官方又發布了一份的 " 答疑指南 "，沒有指名道姓，而是誠懇地表示将在下個版本加入 " 實時幹預局内惡意行爲 "" 舉報機制優化 " 功能。
未來還會針對局中舉報、分路匹配機制、違規行爲處罰力度的優化方向做更多思考。
你看，" 一哥 " 都在老實挨打立正，繼續優化遊戲體驗，你們其他人還吵什麽吵呢？
說句玩笑話，習慣了抗壓的《王者榮耀》反倒有可能知恥而後勇，以此爲契機把對局環境的問題解決一些，說不定遊戲體驗還更好了——就像他們過去八年裏做的那樣。
也許真的一天， MOBA 手遊不再流行，《王者榮耀》也不是手遊 " 一哥 " 了，但現在想取代《王者榮耀》還爲時尚早，手裏的 " 武器 " 要多但更重要的是多修 " 内功 " 啊。
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