看演唱會,逐漸在演員内部流行起來的時尚單品。
正如年初,虞書欣、歐陽娜娜、曾黎、林熙蕾、施柏宇、汪卓成等演員被拍到去看 BLACKPINK 演唱會,年中,王俊凱、陳飛宇、張淩赫、龔俊、張彬彬、張新成等演員在周傑倫的演唱會被偶遇。
在大衆看來,演員支持喜歡的歌手是一件極爲尋常的事情。尤其随着演出經濟複蘇,演員作爲聽衆,紮堆去線下看演唱會情有可原。但實則,看演唱會這件事本身早已成爲内娛演員的一場營銷盛宴。
演員通過歌手演唱會增強曝光,歌手則利用演員來輔助演唱會宣發,最終達成雙赢。
一場場演唱會結束,撬動藝人宣傳的三闆斧——話題營銷、事件營銷、人設營銷,悉數盡顯。當看演唱會不再隻是歌迷朋友的幸事,演員借由演唱會而推出的營銷套路将來還會讓誰 " 受騙 "?
01
話題營銷
2023 年 5 月,BLACKPINK 演唱會的相關話題幾乎日日霸屏微博熱搜榜。
根據網友的盤點,大半個娛樂圈都去了 BLACKPINK 演唱會,且不間斷以 " 明星 +BLACKPINK 演唱會 " 的内容形式登上熱搜。# 虞書欣看了 BLACKPINK 演唱會 #、# 奧莉 BLACKPINK 演唱會 #、# 吳彥祖也去看了 BLACKPINK 演唱會 # 等熱搜此起彼伏。
其中,# 歐陽娜娜去了 BLACKPINK 演唱會 # 在榜 11 個小時,熱度最高時達到主榜第 8 位,引發了好一番熱議。
因爲歐陽娜娜是和楊穎一起去看的演唱會,兩人一直站在内場沒有分開過,所以她們的生圖很自然地要被網友放在一起比美。而楊穎豔壓歐陽娜娜的讨論不絕于耳,她憑借一段模糊但氛圍感極強的小視頻,重新被網友認定爲内娛最美的一張臉。
隔天,# 楊穎又去看 BLACKPINK 演唱會 # 再次登上熱搜,熱搜下的讨論依舊圍繞着楊穎回春的臉展開。不得不說,楊穎看兩場演唱會所帶來的超高讨論度,完全敵得過她參加完一整季《奔跑吧》。
與此同時,從中戲校花到 " 媽媽專業戶 " 的曾黎也因爲現身 BLACKPINK 演唱會而融入了年輕人的群體。# 曾黎看 BLACKPINK 演唱會 # 的詞條短暫的出現在了微博熱搜上升榜,不少網友感歎:" 曾黎竟然也喜歡 BLACKPINK,愛了。"
可見,隻要與 BLACKPINK 演唱會沾邊就能喜提熱搜一條,而且能迅速與年輕群體産生連結。這對空窗期的演員來說是一件一石二鳥的事情,BLACKPINK 演唱會的觀衆席中接連多了許多演員的身影。
直到程潇因公受傷,即使骨折也要坐上輪椅被工作人員推着去看 BLACKPINK 演唱會,網友才終于對 BLACKPINK 演唱會産生了逆反:" 她們演戲都沒有那麽努力過。"
一時之間,内娛演員對韓國女團的過度追捧,導緻 " 内娛要完 " 的口号又被網友齊聲喊起。凡是看了 BLACKPINK 演唱會的演員,都被指責爲 " 給外人捧臭腳 "。
當時正值華表獎期間,有華表獎工作人員在豆瓣分享過一則八卦:華表獎後台最好笑的事情是,雷佳音見到陳飛宇後第一句話就問,你去看 BLACKPINK 了嗎?陳飛宇說,我沒去啊。雷佳音說,我也沒去啊。現場所有人聽到都爆笑。随後,# 陳飛宇沒去 BLACKPINK 演唱會 # 竟然也登上了微博熱搜。
從剛開始紮堆去看 BLACKPINK,再到看了演唱會的演員也不敢再有現場圖流出,衆人對 BLACKPINK 從趨之若鹜到避之不及也隻有一瞬間。然而,紮堆的 " 明星 +BLACKPINK 演唱會 " 的熱搜能在一夜之間消失殆盡,似乎更加印證了此前與 BLACKPINK 演唱會有關的熱搜話題都是有意而爲之。
BLACKPINK 演唱會相關的話題營銷是借歌手名氣借力打力,但韓娛歸根究底與内娛存在壁壘。BLACKPINK 是否也在借内娛演員的話題爲組合在中國發展造勢,更加難說。所以在此之後,其他歌手的演唱會開始被内娛演員青睐。
02
事件營銷
當 BLACKPINK 演唱會跌下神壇成了衆矢之的後,周傑倫的演唱會慢慢取代了前者的地位,成爲了内娛營銷的新陣地。
周傑倫演唱會香港站 5 月開唱,# 王俊凱去香港看周傑倫 # 登上熱搜。但與去看 BLACKPINK 演唱會的演員隻能看不同,王俊凱在現場被周傑倫點名,兩人共同合唱了一首《雨下一整晚》。合唱之後,# 王俊凱周傑倫合唱雨下一整晚 # 詞條覆蓋了原先的 # 王俊凱去香港看周傑倫 #,24 小時内閱讀量超過 2 億,互動量達到 66.5 萬。
相比單純的話題營銷,合唱這一行爲的發生讓營銷模式升級爲事件營銷,傳播力度和廣度大大提升。有此先例,更多演員受到啓發開始在華流先鋒周傑倫的演唱會上大展拳腳。
7 月,周傑倫演唱會海口站揭幕,龔俊作爲歌迷來到台下,興緻高昂地與周傑倫合唱了一首《發如雪》。# 龔俊周傑倫合唱發如雪 # 登上熱搜後,詞條數據超越了 # 王俊凱周傑倫合唱雨下一整晚 #,閱讀量達到了 3.6 億,原創量是王俊凱的兩倍。
8 月,周傑倫演唱會呼和浩特站緊随其後,張新成套用王俊凱和龔俊的營銷模式,開麥與周傑倫合唱了《你聽得到》。雖然 # 張新成周傑倫合唱你聽得到 # 詞條的數據不如前面兩位 " 前輩 " 惹眼,但在榜時間卻最長,占據熱搜榜第 4 位長達 100 小時。
由此不難看出,演唱會是歌手的主場,演員想要在客場獲得 " 勝利 ",就要另辟蹊徑通過一曲合唱打通話題。事件營銷比起話題營銷,正是勝在有巨量物料作爲素材支撐話題發酵。而除了合唱之外,利用其他素材也并非不可。
9 月的周傑倫演唱會天津站結束後,張淩赫和張彬彬就先後發布了自己觀看演唱會的現場 VLOG,酒店出發、場外與周傑倫玩偶合影、場内觀看周傑倫演唱會的過程都被鏡頭記錄下來。# 張淩赫周傑倫演唱會 VLOG#和# 張彬彬周傑倫演唱會 VLOG#也陸續出現在微博熱搜榜。熱搜之下,VLOG 素材被網友制作成卡段和表情包傳播。
細究發現,這兩位演員之所以在相近的時間通過相同的事件發酵出了相似的話題,正是因爲兩次事件營銷出自同一個平台之手。溝通演唱會門票、邀請演員觀看、制作演唱會 VLOG、策劃話題熱搜,一系列操作已經形成模闆。
于周傑倫等高人氣歌手而言,雖然演唱會門票不愁售空,但一年幾十場的線下演出很難場場反哺線上熱度。人氣演員來看演唱會并發酵出話題是一次免費但有用的演唱會宣發。
于張淩赫等新生代演員而言,看演唱會既能享受演出,又能達成宣傳目的,還能借高人氣歌手演唱會的熱度擴充路人盤。再于平台而言,無論策劃熱搜話題還是發布演唱會 VLOG,都能幫助平台完成站内拉新,并非隻爲歌手和演員做嫁衣。
周傑倫演唱會太原站近在眼前,上海站已于不久前結束一輪開票,不出意外接下來的演唱會現場還會有年輕演員繼續複刻以上事件營銷。演唱會營銷模闆的誕生,輕而易舉就讓歌手 + 演員 + 平台三方受益。
03
人設營銷
龔俊與周傑倫合唱《發如雪》,又被網友戲稱是《龔俊大鬧周傑倫演唱會》。
" 龔俊真的很努力在唱,沒有技巧全是感情。"" 以前總是不知道怎麽形容自己唱歌的水平,現在叫做,我唱歌很龔俊。""《發如雪》合唱版的藥效太持久,已經發展到聽到這首歌,腦子裏自動播放龔俊的聲音。"
一直以來,龔俊都有一個 " 百靈鳥 " 的外号。但此百靈鳥非彼百靈鳥,實際上是網友在反諷龔俊唱歌走調。網絡知名熱梗 " 蕪湖~", 就是因爲龔俊把 " 愛你嗚呼~" 唱得像是字正腔圓的 " 愛你蕪湖!"而在周傑倫演唱會上放聲高歌一曲《發如雪》後,龔俊更是将 " 百靈鳥 " 的外号坐實。
此前并不知道龔俊唱歌如何的網友,很難不被 " 龔俊大鬧周傑倫演唱會 " 這種話題吸引。他的粉絲還在演唱會當晚集體沖榜 # 龔俊唱歌好聽 # 詞條,引得不明真相的網友好奇地點開他的唱歌視頻。龔俊愛唱歌但唱得不太好聽的顯眼包人設,因爲一場周傑倫演唱會流傳甚廣。
周傑倫天津站,龔俊又化身靈魂傑迷在台下輕輕伴唱,《龔俊二鬧周傑倫演唱會》繼續占據熱搜榜單。" 一場演唱會下來,周傑倫嗓子沒啞,但是龔俊嗓子不行了。"
原本隻專注華語樂壇的周傑倫粉絲,也在經曆 " 二鬧 " 後認識了龔俊。龔俊唱歌的視頻下,不乏周傑倫粉絲在幫他 " 控評 ",表示很喜歡他來看周傑倫的演唱會。不可否認,顯眼包人設本就是極其受網友歡迎的人設之一,龔俊參加完兩場周傑倫演唱會後,路人緣有顯著提升。
同樣唱歌不太好聽且被網友稱爲 " 牛牛 " 的張淩赫,雖然沒能與周傑倫合唱,但正因如此,# 周傑倫能不能給張淩赫一首歌的時間 # 反倒登上熱搜,形成了另一個吸睛話題。
與龔俊類似," 大角牛 "" 唱歌哞哞叫 "" 内娛牛塑第一人 " 等人設讓張淩赫的形象變得更加接地氣。當虞書欣在《雲之羽》直播間問張淩赫會不會被周傑倫選上去合唱,張淩赫立刻十動然拒:" 我上去唱歌,傑倫演唱會還能辦嗎?"
如果之前網友提及張淩赫,都會說 " 待爆 "" 淩帝 " 等關鍵詞,如今再提及他,卻都會先想起他低沉的嗓音。而一個唱歌如 " 牛叫 " 的人去看華語樂壇頂流周傑倫的演唱會,還在台下全程跟唱,如此反差無疑爲張淩赫的接地氣形象添了磚、加了瓦。
對于唱歌好聽的王俊凱、張新成,周傑倫演唱會則是爲他們提供了一個萬人矚目的舞台,多出了一個證明自己唱歌實力的機會,更是何樂而不爲。
另一方面,周傑倫歌迷的身份比起 BLACKPINK 粉絲的身份更适合當下的輿論環境。由千禧年開始就叱咤歌壇的周傑倫,得到網友認定," 一個喜歡周傑倫的人,能有多壞呢 "。愛屋及烏,就像周傑倫粉絲也開始爲龔俊的唱歌視頻控評一樣,其他去看周傑倫演唱會的演員也或多或少感受到了大衆的友好。
借勢演唱會,演員不費吹灰之力實現了内外曝光。這樣一個演出渠道變成了一個營銷渠道,其實談不上好與壞,隻能姑且看作是當前藝人營銷手段的一次更新換代。往好處想,演員和歌手的互通有無,也許是在映照内娛的共鑲繁榮。
大家看在眼裏,記在心裏,不被一波波的營銷 " 蒙蔽 " 了原本明亮的雙眼就行。