程久龍 實習生 向蘇芹 / 文 幾乎就在良品鋪子（603719）" 換帥 " 的同時，這家定位高端零食的消費品企業随即開啓一次大規模降價行動。
11 月 30 日，良品鋪子新上任的董事長、總經理楊銀芬發出全員公開信，提出良品鋪子圍繞 " 強化業務創新，全面提升經營效率 " 這一主題，啓動新一輪改革。作爲這項改革的核心内容之一，在業務端，良品鋪子圍繞 " 降價不降質 " 這一原則，同步實施 17 年來首次最大規模降價，300 款産品平均降價 22%，最高降幅 45%。
楊銀芬表示，此次大規模降價行動，是 " 回歸良品鋪子鄰家形象，走向品質好、價格親民的路線。不走這條路，就是死路。"
良品鋪子 " 換帥 "
11 月 28 日，良品鋪子對外發布公司第三屆董事會第一次會議決議公告，會議選舉楊銀芬先生爲公司第三屆董事會董事長。與此同時，董事會授權公司經理層及其授權人士全權辦理将法定代表人變更爲楊銀芬。
這意味着，良品鋪子的重要創始人楊紅春正式卸任上市公司董事長一職。楊紅春早年曾供職于廣東科龍電器股份有限公司，曾任廣西、廣東、湖南分公司總經理等職。其後，楊紅春回武漢創立良品鋪子這一零食零售品牌，并從最初的街邊小店逐步發展成高端零食連鎖的平台級企業。2020 年 2 月 24 日，良品鋪子正式在上交所主闆挂牌上市，被稱爲 " 高端零食第一股 "。
楊銀芬在公開信中這樣評價楊紅春：" 楊總是公司的創始人、實控人，一直是良品鋪子的精神領袖，是全體家人的創業導師。此次楊總卸任公司董事長、總經理職務，全體董事、股東極力挽留、并做了大量的溝通協調工作，最終大家對楊總的決定表示支持和理解。"
據良品鋪子方面透露，卸任董事長職務後，楊紅春将繼續在上市公司治理結構、公司戰略、公司對外政府關系、培養高級經營管理人才、公司經營重大項目攻關、企業文化等各方面發揮作用。
此次接替董事長一職的楊銀芬，也曾供職于廣東科龍電器，其後加入良品鋪子創業團隊，并長期擔任總經理一職。對于出任董事長一職，楊銀芬在公開信中談道：" 老實講，在這個社會上，沒有人能将幾十億的身家托付給我，讓我全盤管理。我的内心，一直在要求自己，任何情況下，不能辜負這種超越兄弟情誼的信任！"
首次大規模降價
對于新任董事長楊銀芬，當前的良品鋪子正面臨多重挑戰。在公開信中，楊銀芬直言：" 在這裏，我必須再次号召，并要求全體良品人：對當下的經濟形勢、企業現狀有更清醒的認知。"
在楊銀芬看來，良品鋪子面臨的挑戰來自多個方面：" 看行業：線上消費流量轉移，競争加劇，線下各種零食模式全面開花，一系列新物種的出現。看用戶：消費邁入理性時代，老百姓的錢袋子捂得更緊了，不同的人群消費層次更分化、更分明，如何滿足不同用戶的需求，同樣是擺在我們面前的考驗。看自身：随着公司發展 17 年，機構臃腫、人浮于事，官僚主義、本位主義都浮現出來。體現在外部，就是發展滞緩，規模、盈利能力下降。"
與此相應，近年來，良品鋪子業績承壓。最近披露的良品鋪子三季報顯示，今年前三個季度，公司實現營業收入 59.9 億元，同比下滑 14.33%；實現淨利潤 1.91 億元，同比下滑 33.43%。
對此，楊銀芬直言，17 歲的良品，面臨着創業以來最艱難的挑戰，" 當下，擺在我們面前的已經不僅是活得困難的問題，而是活不活得下去的問題。"
在楊銀芬看來，良品鋪子的當務之急是要适應市場的變化：" 消費者認爲我們‘貴’的現實問題，也表明我們的産品價格必須要更親民。我們要和供應鏈夥伴們一起，通過技術革新以及數字化工具，提升效率，把成本降下去，最終實現價格的親民。"
在此背景下，良品鋪子對外宣布實施 17 年來首次最大規模降價，300 款産品平均降價 22%，最高降幅 45%。但此次降價市場效果如何，能否有效地提升公司業績，則有待時間來給出答案。
