藍鲸新聞 9 月 12 日訊（記者 遲磊）近日，高途旗下抖音直播間 " 高途佳品 " 于各粉絲群發布公告，稱高途佳品直播間将暫時停播，複播時間待定，" 這次短暫的停播是爲了更好地提升我們的直播内容和服務定位，爲大家帶來全新的體驗和更高質量的内容 "。
目前，高途佳品已清空抖音直播間與微信小程序商城櫥窗所有商品。可以說，去年底，東方甄選的 " 小作文危機 " 給高途直播業務 " 引流 " 的一波流量，高途終究還是沒能抓住這一轉瞬即逝的機會。
自今年 4 月始，高途佳品旗下核心主播或離職，或重拾教師身份。據時代财經報道，高途佳品主播肉肉曾在直播間回應關于 " 高途佳品 " 停播疑問，稱 " 我們沒有倒閉，‘高途佳品’确實停播了，後續它将會承擔集團品牌宣傳職能，直播帶貨的工作會遷移到‘高途佳品成長快樂’ "。據肉肉解釋，新賬号會并入教育相關類目的産品，比如英語課程、學習産品，以教育爲主線，是實現全面輻射的一個直播購物平台。
但與此同時，高途教育的主營教育業務也不盡人意。8 月底，高途發布 2024 财年 Q2 财報。财報顯示，截至 204 年 6 月 30 日，高途在 2024 年 Q2 實現營收 10.1 億元，同比增長 43.6%；實現淨虧損 4.30 億元，2023 年同期則爲爲淨利潤 5620 萬元。截至 2024 年 6 月 30 日，其持有的現金及現金等價物、受限資金、短期投資及長期投資總計 41.03 億元。
事實上，截至目前教育公司旗下的帶貨直播間除輿情纏身的東方甄選外，鮮有跑通直播帶貨這條增長路徑的。高途旗下的高途佳品、學而思旗下的學而思優品經營乏力；思考樂直接退出；豆神教育旗下的直播業務雖然被公司管理層寄予厚望且發展相對迅速，但也難以補上集團财報所披露的虧損。但與此同時，我們也能看到，近期中公教育、粉筆教育兩家公司卻新選擇殺入這條已堪稱紅海的賽道。
教育公司與直播帶貨業務結緣雖始于機緣巧合，但不得不承認，時至今日，直播帶貨業務已成爲各類公司尋求新增長的一條捷徑，教育公司也不例外。但目前結合各家公司旗下帶貨直播間的經營情況來看，教育公司與直播帶貨業務的契合度可能并不算高，那麽下一步将何去何從，将是廣大教育公司管理層需要審慎思考的一個嚴峻的問題。
