青黃不接。
文 / 依光流
今年上半年，觀察日本市場的時候，發現這個市場似乎失去了活力。
這期間，收入增長最快的 10 款産品裏，除了《崩壞：星穹鐵道》和《魔鏡物語》是今年上線的以外，其餘全是老産品。而且這兩款 " 上半年扛把子新品 " 都是中國系産品，我隻能說好家夥，日系産品都去哪兒了？
好在今年下半年，日系産品似乎打了雞血，在 7~9 月連續放了幾個大。所以趁着年底，在這篇文章裏簡單盤一盤日系扛把子新品的表現和路數。
01
五款新品，五個套路
第一款新品是《咒術迴戰 Phantom Parade》，它從上個月開服到現在的一個月内，已經兩度登頂日本 App Store 暢銷榜，盡管上線時間較短後續表現還不好說，但今年能夠沖頂暢銷榜首的日系本土新遊并不多，它的爆發力不可小觑。
不過說回産品本身就沒什麽值得大書特書的地方了，它終歸是經典的日系漫改手遊策略下的産物。單看它的玩法和産品框架，就會給人換湯不換藥的感覺：經典回合制 + 動畫式演出 + 新語音新劇情堆料。
這種經典守舊的策略有好有壞，好的地方是，隻要能讓粉絲滿意，那麽能吸引多少粉絲就能掙多少錢。事實上，玩家對這款産品的評價也在兩極分化，多數人都覺得《咒術迴戰 Phantom Parade》畫面精緻、分鏡給力、劇情代入感強，體驗極佳；還有不少人又認爲它抽卡惡心、福利差、玩法老套。
但不得不說，這類漫改手遊，主打的就是 " 一個願打一個願挨 "，隻要給粉絲服務到位了，成績自然也就水漲船高，一般意義上的 " 遊戲好玩與否 " 反而不是那麽重要。
第二款新品是《Pok é mon Sleep》，這款遊戲十分奇葩。首先它不是嚴格意義上的遊戲産品，而是一個健康類應用和模拟養成遊戲的結合體。一方面，玩家可以用它來收集睡覺相關的信息，測試睡眠質量，另一方面可以根據睡姿睡相收集寶可夢，再獲得它們的樹果來培養卡比獸。
令人意外的是，就是這樣一款設計上簡單至極的半應用半休閑遊戲，在 7 月份上線後很快霸占多個地區的免費榜，并在 20 天以内收獲了 350 萬美金的流水，成長到了可以跟《Pok é mon GO》掰手腕的水平。
更重要的是，這款産品上線以來表現十分穩定，基本上賴在 App Store 暢銷 Top30 不走了，而且還能時不時沖到 Top 4 的位置。盡管産品本身不完善的地方有很多，但目前獨一份的構思，以及 Pok é mon 天然的 IP 親和力和龐大受衆基礎，就足以讓它具備成爲下一款《Pok é mon GO》這種吞金大獸的資格。
第三款是《怪物獵人 Now》，它在 9 月上線以後勢如破竹，快速問鼎 App Store 暢銷榜，并且在短短半個月内，全球流水就達到了 1200 萬美元（日本市場占比 67.3%）。在 AR 遊戲品類裏，這個勢頭雖然比不上《DQ Walk》，但已經超過當年《Pok é mon GO》的表現了。
它的玩法沒有太多可說，其實就是沿用《Pok é mon GO》和《DQ Walk》的思路，利用移動設備的定位功能，結合 AR 技術，讓玩家可以在野外遭遇《怪物獵人》中的各種狩獵目标、進而狩獵，最後嵌套一個延續自怪獵系列的配套玩法。
盡管國内做不了類似的遊戲，但不妨礙我們真香，如今這個品類已經在日本市場逐漸成體系。
第四款是《實況棒球 榮冠九人十字路口》。這款産品在 9 月上線，作爲 KONAMI 的招牌之一，迅速占領 App Store 暢銷榜頭部，并在 15 天之内收獲 1000 萬美金的流水，它距離登頂暢銷榜就差一步。
這款産品的玩法其實也算一種經典模闆，通過角色養成、參加比賽、獲得獎勵的循環，來逐步培養球隊實力，可以粗暴理解成賽馬娘的系統框架 + 棒球的局内玩法。不得不說，這也是一款日本本土特色濃重的産品。
最後一款是《蕾斯萊莉娅娜的煉金工坊》。遊戲自 9 月上線以後，在 20 天内營收達到 1000 萬美金，并且多次沖進 App Store 暢銷榜 Top 5 以内，而且到目前爲止，雖然不掙錢的時候它的排名掉的都很厲害，但每次都能殺回前 10，很有沖勁。
與其他一線産品不同的，不光是後勁，這款産品背靠的煉金工坊系列 IP，也算是一個相對小衆，鮮有大衆爆款的 IP，比較有名的出圈，也就肉腿萊莎排的上号。相比之下，這個新作取得的成功就很突出了。
這款産品選擇的策略，簡單來看是工業化堆料，即提高畫面品質、建模精度、視聽表現力等等，不過在 IP 本身清新 + 百合的調性烘托下，反而與市面上其他同樣堆料的産品形成了差異。此外時序回合制和特色化的道具煉成玩法，也給遊戲增添了一些賣點。
有品質足夠且觀感養眼的賣相，以及 IP 積累 20 多年的死忠粉，《蕾斯萊莉娅娜的煉金工坊》哪怕受衆不夠龐大，但爆發力和持久力也不可小觑。
02
國内青黃不接，海外重拳出擊
其實除了上述五款新品以外，日本市場也不乏表現突出的新遊，但要麽是海外産品，算不得本土實力，要麽是後勁不足，達不到扛把子的級别。
舉例來說，6 月份上線的《DQ 冠軍》也曾在兩周以内狂卷 1000 萬美金的流水，一度沖到 App Store 暢銷榜第 2 位，不可謂不風光。但是在短短兩個月後，它就跌出暢銷 Top 50 的範圍，而之後的表現，隻能用稀碎二字來形容。
還有《FF7 EVER CRISIS》的表現也算可圈可點，8 月剛上線一鼓作氣沖到暢銷第 5 位，然後就是再而衰三而竭，如今已經掉到 70 名開外。更有如《Love Live2》這種炒冷飯的産品，把曾經爆紅的舊作翻新一遍就拿出來賣，沖到暢銷第 12 位以後，就草草離場。
再有就是上線前宣發拉滿，動漫大幅引流，作畫逼格爆棚的原創新作《宿命回響》，在暢銷榜第 16 位匆匆露臉以後就消失了，落得個華而不實的标簽。另外前不久上線的《閃軌 Northern War》和《偶像大師閃耀色彩 SongforPrism》，也是昙花一現的典型。
上述産品好歹都是有日系大廠背景做背書的主，那些體量更小、家底更薄、沒有 IP 的新品，退場的速度隻會更快。
相比之下，海外産品對日本市場的滲透，延續了去年的強勢姿态。
截止 11 月 10 日的過去一年裏，日本市場營收增長最快的 5 款産品，排在第一的是去年底上線的韓系話題大作《NIKKE》，截止目前的 6 億美金營收裏，接近 60% 都是産生在日本市場。
排第二是中國産的大作《崩壞：星穹鐵道》，它在日本市場的流水也接近 2 億美金。第五則是韓系優秀二遊《蔚藍檔案》，在日本市場也收獲了 1 億美金的流水。
除此之外的第三、第四，分别是上線多年的本土體育系常青樹《eFootball 2024》，以及去年上線的風格化産品《MemeMori》。可以說吸金增速最快的産品的，海外産品的表現遠高于日本本土産品。
值得注意的是，還有多款海外産品，尤其是中國産品，在日本市場的表現都極爲強勢。比如最開始提到的《魔鏡物語》，這款産品在今年 4 月上架日本，而後在 20 天内累計流水超過 1000 萬美金，一度沖到暢銷榜第 3 位。還有莉莉絲的《衆神派對》、網易的《哈利波特：魔法覺醒》、紫龍的《卡利茲傳說》和《Archeland》等，都在暢銷榜 Top 15 以内有過一席之地。
當然，更值得一提的還有魔兔網絡研發的《馬賽克英雄》，不僅沖到過暢銷榜第 3 位，現在也還穩定在 Top 20 以内，截止 10 月 20 号它在日本市場的總流水已經超過 3000 萬美金，今年整體流水估計離 5000 萬美金不遠了。
03
結語
盤點下來，2023 年能打的日系遊戲隻有區區 5 款，上半年本土遊戲荒讓大盤（特指 IAP）下跌 11 個點，而根據推測今年日本市場全年大盤恐怕會是近 5 年來最低的一次。
考慮到日本市場頭部格局被定死，還有大量中韓遊戲在入侵日本中上遊市場，瓜分剩餘不多的活水，如今内憂外患、青黃不接，恐怕就是日本市場最真實的寫照。也不知道等到來年，這個市場還會誕生多少能扛起自家大旗的新品。
（本文收入數據統計來自 Sensor Tower）
