香飄飄難扭虧，即飲業務市場不買賬？

【宅男财經丨專家面對面】日前，香飄飄發布 2023 年半年度報告顯示，今年上半年，公司實現營業收入 11.71 億元，同比增長 36.26%，歸母淨利潤虧損 0.44 億元。雖然即飲業務稍有起色，二季度營收反超沖泡闆塊，但公司仍未扭虧。

來源：公司公告截圖

中國食品産業分析師朱丹蓬在接受宅男财經采訪時表示，近年來香飄飄也推出很多創新叠代産品，但都沒有給公司帶來太多業績增長。而這背後的原因在于，香飄飄這一品牌包括其産品類别都出現老化，雖然公司不斷提高營銷費用，但它的品牌核心其實在低線城市，推廣媒介主要針對一二線市場，它所推出的即飲業務也是對高線市場的布局，但很多消費者卻并不買賬。

朱丹蓬指出，當前香飄飄需要解決的問題是投入了資源，但銷量卻未達預期，今年上半年公司營收雖有增長，但仍難擺脫虧損，其中既有費用投入的問題，也存在消費者對其品牌認知不夠。所以下一步，香飄飄應着力鞏固沖泡市場，再開拓即飲市場，兩者之間如何平衡，有待于公司決策布局。 ( 董湘依 餘坤航 實習生：湯普譽 ) ( 更多報道線索，請聯系本文作者：[email protected] )

作者：餘坤航