作者 | 魏妮卡
編輯 | 李春晖
厚古薄今也是一種思維惰性，硬糖君經常提醒自己不要給過去的美人、過去的作品蒙上時光濾鏡。但每次看到微博熱搜還是忍不住腹诽：今天的内娛怎麼連狗仔都不如過去，盡管他們的存在感似乎更強了。
以 2017 年 " 風行工作室官微 "" 中國第一狗仔卓偉 "" 名偵探趙五兒 " 等一批娛樂爆料賬号被封為節點，内娛狗仔一度銷聲匿迹。直到這兩年又卷土重來，每日制造出大量的文娛熱搜——不是狗仔炮制的話題，就是群衆在吐槽狗仔工作不力。
比如，前腳擅長漫畫爆料的狗仔張小寒剛因隐晦爆料 " 内娛不止一個娃 " 上熱搜，後腳言承旭就親自發文說孩子來了。吃瓜群衆再次對内娛狗仔怒其不争，為什麼如今爆料都是靠當事人？結果呢，隻是藝人在借機宣傳作品。
不過，雖然内娛狗仔 " 老德性 " 就是說一些模棱兩可的話，爆一些不痛不癢的料，但至少頻率和群衆的參與度是越來越高了。這一切的轉變，可能要歸功于去年那條 " 鲶魚 " ——台灣狗仔葛斯齊。
因為在汪小菲大 S 曠日持久的口水戰中，不斷直播給出實質性的照片實錘爆料，一時間，這位努力出道的台灣狗仔在内娛激起千層浪。
甚至一年過去了，葛斯齊賬号都被封了，他還能換着花樣上熱搜。除了持續爆出一些汪小菲和不同女生的照片，葛斯齊甚至還揚言要來内地狀告張蘭诽謗，并稱要和汪小菲約飯。
或許是受到葛斯齊一炮打響的啟發，内娛狗仔開始頻繁走上台前、網紅化運營，依葫蘆畫瓢的直播爆料越來越多，給自己買的熱搜也越來越多。比如劉大錘說 xxx，張小寒說 xxx，原本隐身爆料之後的狗仔，開始把自己當名人一樣去運營。
但吃瓜群衆最想看到的實錘爆料，仍然少之又少。每一次被與預告不符的爆料 " 詐騙 " 後，吃瓜群衆都會自發懷念起那個 " 周一見 " 寫小詩的卓偉。那時的狗仔，還寫詩，還把自己當成一個媒體人，還說要做個 " 娛樂圈監督者 "。
從新聞人到流量網紅
如今的内娛狗仔，大緻分為三大流派：
一是平台型。和平台綁定比較深的狗仔，一般瓜是首發在某平台，比如優酷的酷哥追星日記、快手的懂瓜呱等；
二是攝影派。沿襲了之前内娛狗仔的視頻、圖文爆料風格，像是狗仔團隊的攝影師轉型。比如攝影劉大錘，超能攝影陽陽等；
三是營銷号起家的大 V，大多接的是網友的爆料，背後則是 MCN 娛樂營銷公司。比如畫漫畫的吃瓜少女張小寒、推理君江小宴等。
去年，在推理君江小宴還在含糊其辭地爆料汪小菲疑似婚内出軌時，突然半路殺出台灣狗仔葛斯齊，雷厲風行地直播爆料出軌照片，引發内娛軒然大波。逼得江小宴進一步爆料汪小菲和張穎穎關于打胎的聊天記錄。
此後，新一代内娛狗仔開始全面走上台前。以前隻是說一些模棱兩可的話吊粉絲胃口，現在則把自己當 " 公證處 " 名人，參與更多的台前事務。
比如，他們最近集體參與了 95 花趙露思的輿論危機事件。先是，快手懂瓜呱曝出助理在片場幫趙露思穿襪子，引發耍大牌輿論危機。接着，劉大錘、張小寒、江小宴、酷哥追星日記相繼為趙露思辟謠，稱趙露思沒有明星包袱、私下脾氣很好等等。
現在的狗仔，怎麼看，都像是服務某方的公關好手。他們被葛斯齊激起了走上台前做網紅的心，但并沒有激起狗仔的職業追求。人家葛斯齊最初之所以有大衆可信度，好歹是因為他宣稱自己沒收任何一方好處，隻是還原真相。一副口口聲聲追求新聞理想的樣子，像極了最初的狗仔鼻祖卓偉。
娛樂記者和狗仔最初是不分家的。卓偉這一代最初的 " 狗仔 "，都是傳統媒體出身，正統報社雜志的文字記者。這就是為什麼以前的狗仔還能寫細膩動人的長文，或是寫詩做預告。比如長春國貿、關愛八卦成長協會，尤其是卓偉的小詩—— " 緣自古劍心怦然，雪泥鴻爪萬人傳。劉郎已恨晴川遠，一入孤峰春夢殘 "。
卓偉曾在紀錄片《城市、狗仔，你、我、他》裡自诩為調查記者，是有道德底線的人，從不會被收買，充當着娛樂圈監督者，把事實真相告訴給公衆。雖然對于卓偉的評價褒貶不一，但過去的狗仔同行王小魚曾說，從卓偉照舊的生活水平來看，看不出他被收買的痕迹。
以前是文字記者和攝影記者打配合，而現在的狗仔，隻是純粹的照片、視頻拍攝者，完全少了文字記者的潤色。除了會玩模棱兩可的文字遊戲，經常放與預告措辭不符的爆料，重新定義了内娛 " 頂流 "、" 一線 "、" 國民演員 " 外，實在看不出比肩前輩的 " 職業理想 " 了。
興于流量，死于流量
關于娛樂爆料媒體，韓國有 D 社，日本有文春周刊，為何中國沒有？
這是一個内娛吃瓜群衆百思不得其解的問題。很多時候，震驚内娛的爆料都是來自當事人。比如胡歌官宣結婚生子，" 嫂子 " 都美竹親自放瓜。或是像李雲迪、李易峰一樣，直接被警方通報的法制咖。
這一切變化的根源，可能在于我們的娛樂新聞逐漸失去了 " 監督權 "。如果說，中國狗仔的職業追求死于新媒介的更叠，那麼日韓狗仔就是舊媒介的非遺傳承人。韓國 D 社是門戶網站，日本《周刊文春》還是傳統出版社的雜志。對這個新媒體時代來說，完全是沒流量的古早媒介。
但它們依靠真實的新聞爆料，逆轉了被時代淘汰的命運。2020 年疫情期間，日本《周刊文春》背後的出版社文藝春秋曾公布數據，4、5、6 三個月的銷量分别是上一年同期的 100.4%、111.2% 和 112.9%，達成三次 " 售罄 " 的記錄。
不同于内娛，香港一代狗仔則衰于港星北上，巧婦難為無米之炊。一位香港狗仔曾在《香港狗仔興衰錄》文章裡調侃，" 以前是拍到張柏芝和陳小春談戀愛 "，現在是拍 " 蔡思貝秀腿 "。而内地一代狗仔，因為娛樂圈發展起步較晚，職業狗仔出現也比較晚。卓偉是從 2006 年成立風行工作室，自稱 " 内娛第一狗仔 "。
但晚歸晚，卻正好趕上了互聯網時代，搭上了流量的風。從傳統媒體出來的卓偉們，見識到了互聯網的傳播速度與效應。他們的爆料放到門戶網站上，産生了巨大流量與轟動。卓偉們以摧枯拉朽之勢迅速成名，内地第一代狗仔應運而生。
隻是卓偉們沒想到，個人借着互聯網流量迅速集聚話語權後，問題也會随之産生。尤其是，他的爆料毀掉藝人前程、得罪的人越來越多，單槍匹馬的個人很難招架住。2017 年，互聯網監管浪潮襲來，卓偉等一批狗仔号被封。明星們則借着政策的順風，徹底讓内娛 " 狗仔 " 名存實亡。
在行使監督權這件事上，個人與機構媒體是不同的。D 社、文春周刊這種機構媒體，從信息渠道單一的傳統媒體時代開始，逐漸建立了權威。他們也曾得罪權勢、各大娛樂公司，甚至皇室，辦公室打砸都是家常便飯。但是，這些結怨的矛頭都針對公司，阻擋了對個人的攻擊。而公司又有獨立的盈利能力，能無懼于權貴。讓他們擁有獨立盈利能力的，正是每一個買單的想擁有知情權的公衆。
機構裡的狗仔記者被針對，最多是個人換工作，但公司還在，其他狗仔記者還可以繼續。據日本媒體報道，周刊文春的狗仔留存率本身也不高，狗仔記者平均兩三年一換。隻能說，先天不足的内娛狗仔興于流量，但還沒摸索出如何在疾風大浪中平衡，就早早夭折于流量。
誰為狗仔買單
當内娛狗仔再度崛起，為他們買單的人也變了。
最初卓偉一代能不為五鬥米折腰，高談闊論一些新聞理想，是因為他們有足夠養活自己的 " 單位 " ——先是傳統媒體，後來是門戶網站、視頻平台等。
2017 年卓偉那批狗仔被封之後，大多選擇轉行。要麼轉行做娛樂營銷公司，要麼轉向更深度的八卦付費閱讀。比如，關八另起爐竈的美工張鐵牛，寫的台灣娛樂史，裡面提到大小 S 過往娛樂圈秘史，繪聲繪色、引人入勝，委實比現在任何狗仔爆料都精彩。
很長時間裡，市面上留存的狗仔不知道重出江湖的底線在哪，得虧長視頻平台優酷續了狗仔的 " 香火 "。優酷的狗仔爆料以一些小明星、愛豆塌房為主。即使對大多數吃瓜群衆來說，這些小明星、愛豆的關注度有限，根本算不上爆料。但正是這種方式，試探了一些風口，同時盤活了内娛。
于是到 2018 年，一群優酷效仿者接踵而至，形成了現在我們看到的内娛狗仔格局。
直到去年，還得虧在内地不懂行的葛斯齊，開直播 " 口無遮攔 "，在說到迪麗熱巴、鹿晗時直接被掐掉，再一次讓内娛狗仔摸到了底線——可以直播賺打賞，但要管住嘴，拎得清利益關系。
内娛狗仔開始變大膽了。他們開直播爆料，也開始打一些流量明星的擦邊球，比如，王一博和某位頂流女明星關系暧昧，張小寒說楊幂绯聞纏身蠻難的等等。
雖然依然是玩文字遊戲，用一些模棱兩可的文字重新定義 " 大瓜 "，并不打算完全爆出什麼确定性的新聞。但這樣的行為，似乎已經是内娛狗仔最大的尺度。
當然，不管他們怎麼走上台前用流量變現，都無法改變：内娛很多狗仔其實更多扮演的是服務于明星工作室的乙方。現在的狗仔，不是拍不到一線明星的料，隻是他們的金主正是明星與公司本身。爆不爆料，取決于金主想不想用這個料阻礙、扳倒對家。有時甚至不用狗仔親自出馬，就能從明星的對家那裡收到一手爆料。
群衆需要娛樂圈的大瓜，需要娛樂新聞作為消遣談資，但卓偉這類狗仔想要揭露給大衆的真相卻太殘酷。有明星為此毀了前程，造成的社會影響可能也是負面的。所以，明星何不直接省掉狗仔這個 " 中間商 "、或者收編中間商，既可以爆點小料炒作自己，又可以李代桃僵、渾水摸魚地公關負面，同時還能暗度陳倉扳倒對家。
很可惜，内娛狗仔新聞的真實，是限定的真實。但也很幸運，我們可以帶着正能量，繼續霧裡看花。
